企業(yè)形象與品牌策劃課件(編輯修改稿)
2025-03-26 21:56 本頁面
【文章內容簡介】 5/12/2023 企業(yè)文化 34 VI三要素的設計（續(xù)） ?標準色是企業(yè)經(jīng)過設計選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色。 ?標準色的特征 – 適應企業(yè)特質 – 適應經(jīng)營戰(zhàn)略 – 適應社會公眾心理 5/12/2023 企業(yè)文化 35 VI的設計實施程序 ?確立設計理念 ?設計開發(fā) ?反饋再加工 ?編制指導手冊 5/12/2023 企業(yè)文化 36 VI的應用范圍 ? 旗幟類：公司使用的旗幟 ? 辦公文具類 ? 帳票類 ? 環(huán)境展示類 ? 交通工具類 ? 包裝用品類 ? 大眾傳播系統(tǒng)類 ? 產(chǎn)品類 ? 服飾類 ? 宣傳推銷類 5/12/2023 企業(yè)文化 37 CI總結 ? MI ? BI ? VI ? 任何組織都需要 CI嗎？ 5/12/2023 企業(yè)文化 38 企業(yè)文化的名牌文化 ? 品牌價值排名 ? 名牌的內涵及本質 ? 名牌文化 5/12/2023 企業(yè)文化 39 我們身邊的名牌 ? 名牌舉例 ? 名牌讓我們想到了什么？ 5/12/2023 企業(yè)文化 40 世界品牌實驗室與品牌 500強 ? 由世界品牌實驗室（ World Brand Lab）獨家編制的 2023年度 (第五屆 )《世界品牌 500強》排行榜于 7月 11日在美國紐約揭曉。 ? 非贏利機構哈佛大學 (Harvard)從去年的第四名躍居第一，老牌“選手”、去年冠軍可口可樂（ CocaCola）今年屈居第二，而排名第三的是花旗集團 (Citi)。 ? 今年中國內地又有 3個品牌入選，進入世界品牌 500強總數(shù)達到 15個，其中中國移動 (China Mobile)和中央電視臺 (CCTV)位列前 100名。 5/12/2023 企業(yè)文化 41 世界品牌實驗室與品牌 500強 ? 世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標：市場占有率 (Share of Market)、品牌忠誠度 (Brand Loyalty )和全球領導力 (Global Leadership)對世界級品牌進行了評分， 1分表示一般， 5分表示極強。世界品牌實驗室經(jīng)過長達半年對全球 5810個知名品牌的調查分析，根據(jù)品牌影響力的各項指標進行評估，最終推出了世界最具影響力的 500個品牌。 5/12/2023 企業(yè)文化 42 世界品牌實驗室與品牌 500強 ? 2023年《世界品牌 500強》排行榜入選國家共計 28個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù) 500強中 243席，接近一半，成為當之無愧的品牌強國，法國以 47個品牌數(shù)位居第二，日本以 42個品牌入選席位排名第三。 5/12/2023 企業(yè)文化 43 世界品牌實驗室與品牌 500強 ? 世界經(jīng)理人集團首席執(zhí)行官丁海森認為，“品牌是企業(yè)降低市場交易成本的一個極其重要的工具?！逼放撇粌H僅是一個名稱、一個標識，它還是品質和服務的聯(lián)想，更是表達了企業(yè)對市場的一種承諾。 5/12/2023 企業(yè)文化 44 2023年世界品牌 500強前 10 5/12/2023 企業(yè)文化 45 06年全球 /中國品牌價值排行榜 ? 排名 公司 品牌價值 /百萬美元 /億元 ? 1 可口可樂 67,000 /海爾 ? 2 微軟 56,926 / ? 3 IBM 56,201 /寶鋼 ? 4 通用電氣 48,907 /聯(lián)想 ? 5 英特爾 32,319 /中化 ? 6 諾基亞 30,131 /紅塔山 ? 7 豐田 27,941 /工行 ? 8 迪斯尼 27,848 /中鐵工程 ? 9 麥當勞 27,501 /中國人壽 ? 10 梅賽德斯 21,795 /中國移動 5/12/2023 企業(yè)文化 46 06年度全球最佳品牌百強排行榜 ?
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