企業(yè)形象策劃專題課程(編輯修改稿)
2025-03-28 12:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 念。） （工牌、上崗證、工作服裝等） 第四節(jié) 企業(yè)視覺策劃 二、企業(yè)視覺識別的策劃的具體內(nèi)容 （一）企業(yè)名稱策劃 —— 一個好的名稱決定企業(yè)的命運 引例：金例來領帶 goldlion 原名金獅，港臺音“盡輸”，無人購買，后改名金例來領帶，銷路打開 取名原則： A、有個性 —— 越有個性，越能記住 狗不理包子，王麻子剪刀 B、吉利原則 —— 讓人產(chǎn)生美好的體驗和聯(lián)想 娃哈哈果奶、可口可樂、紅蜻蜓女鞋、紅豆襯衫、孔府家酒、金六福酒 Benz汽車 —— 奔死（奔馳） C、易認、易記原則 某酒店名 —— （三個牛）鑫淼 D、習俗原則 —— 不能犯禁忌 菊花 —— 意大利的國花，在法國和拉美國家是妖花。 蝙蝠 —— 在一些國家受喜愛，而在另外的國家被認為是吸血鬼。 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 我國企業(yè)的缺陷 ①數(shù)字名稱 ：平煤一礦、二礦、六礦 解放軍 108廠、 104廠 ②地名作名稱：成都 **廠、徐州 **廠 ③動植物、景點做名：熊貓、鳳凰、水仙、長城、西湖 ④常用詞作名 ：友誼、東風、紅星、光明 ⑤近似取名：三潭酒、二潭酒、四潭酒 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 （二）企業(yè)標志的設計 什么是企業(yè)標志 標志是用于標志企業(yè)、商標或品牌的一種文字、圖案、或文字和圖案的結(jié)合體。 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 企業(yè)標志的類型 （ 1）文字圖案 —— 以特定字形的排列來傳達企業(yè)的理念和精神的標志。（可蒙、萬寶、美加凈、柯達） 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 企業(yè)標志的類型 （ 2）圖形標志 —— 以鮮明的形象表意的標志類型。（新飛、三菱、蘋果） 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 企業(yè)標志的類型 （ 3）組合標志 —— 文字加圖案 結(jié)合而構成的企業(yè)標志（聯(lián)想 /肯德基、太陽神） 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 ? 標記設計原則 ? （ 1）簡潔明快 —— 易記，不易造成視覺負擔（麥當勞的標志） 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 （ 2）富意深刻 —— 易知業(yè)務范圍、企業(yè)特征 （中行標志、中威智邦管理咨詢、探路者管理咨詢、信達助天） 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 （ 3）新穎獨特 —— 易記、避免侵犯 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 ? （ 4） 巧妙精致 —— 高水平 ， 完美無缺 。（ 永久自行車 、 印度加爾格達的市徽 ） 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 （ 5） 優(yōu)美典雅 —— 泰國航空公司的標志 。 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 三、標準字設計 1 概念：是將產(chǎn)品或企業(yè)的全稱加以融鑄提煉，組合成具有統(tǒng)一風格的統(tǒng)一字體。 2．不同字體的視覺效果 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 2．不同字體的視覺效果 （ 1 ）隸書：比較沉穩(wěn)
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