ci企業(yè)形象設(shè)計課程(編輯修改稿)
2025-03-23 12:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 效力。 CI的作用 企業(yè)識別系統(tǒng)的價值己被越來越多的企業(yè)所認識，已成為 了提高企業(yè)經(jīng)營管理水平的有效戰(zhàn)略手段。過去，企業(yè)界 對企業(yè)形象的設(shè)計和塑造是通過推銷、廣告、公共關(guān)系等 宣傳手段來加強。這些手段由于缺乏統(tǒng)一性，容易造成企 業(yè)形象的凌亂、分散、無效率，使得宣傳資源浪費、無序。 企業(yè)識別系統(tǒng)的導入，可將企業(yè)信息傳播的各個方面統(tǒng)一 起來，形成統(tǒng)一的理念、行為、標準化的識別符號貫穿于 企業(yè)對內(nèi)對外的形象塑造。其投資小，效率高，效益顯著。 CI的作用 CI正是結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)管理理論與設(shè)計觀念的整體性運作， 以刻畫企業(yè)個性，突出企業(yè)精神理念，使消費者產(chǎn)生一致 的認同感，從而達到促銷的目的。它具有以下幾點特征。 ?象征性 CI在本質(zhì)上就是企業(yè)自我的同一性與同質(zhì)化，企業(yè)必須 先對自身具有的特質(zhì)、經(jīng)營理念、經(jīng)營行為的同一性與連 續(xù)性作一番自我認知，以此為 CIS架構(gòu)之根本。 CI的作用 ?凝聚力 在企業(yè)內(nèi)部， CI所確立的企業(yè)精神、工作規(guī) 范可以激發(fā)員工的士氣與自信心，增強凝聚 力，提高管理效率。用 CI可創(chuàng)造出企業(yè)在創(chuàng) 業(yè)之初的那種活力和環(huán)境，確立適合時代的 認同感，進而從內(nèi)部到外部樹立企業(yè)形象。 CI的作用 ?競爭力 對于企業(yè)或集團，良好的形象除有助于力量 的整合及化解風險外，更可以提擄新生代的 相關(guān)企業(yè)，發(fā)揮多元化的正面效果，提高溝 通的效率和效果，使得企業(yè)的信息價值和設(shè) 計水平得到提升，有利于企業(yè)形象的整體發(fā) 展。 CI的作用 CI的產(chǎn)生是企業(yè)內(nèi)部自覺的需求，也是企業(yè)外部市場經(jīng) 營的壓力的結(jié)果， CI活動的最終目的，是希望能建立良 好的企業(yè)形象，博得消費者的好感，使企業(yè)產(chǎn)品更暢銷。 而宣傳活動所建立的形象，再經(jīng)由商品和消費者的接觸而 擴大效果，從而形成良性的循環(huán)。 因此，創(chuàng)造價值是 CI設(shè)計的本質(zhì)。 CI已成為企業(yè)最長久 的行銷利器，從而把設(shè)計的世界提升到企業(yè)經(jīng)營的世界， 使現(xiàn)代社會成為以設(shè)計為主角的時代。 CI的作用 將 CI視作一個系統(tǒng)，認為企業(yè)識別系統(tǒng)由三部分組成。 ? 理念識別 （ Mind Identity, 簡稱 MI） ? 行為識別 （ Behavior Identity, 簡稱 BI） ? 視覺識別 （ Visual Identity, 簡稱 VI） CI的構(gòu)成 企業(yè)理念 是指在企業(yè)經(jīng)營過程中的經(jīng)營理念、經(jīng) 營信條、企業(yè)使命、企業(yè)目標、企業(yè)精神、企業(yè) 哲學、企業(yè)文化、企業(yè)性格、座右銘和經(jīng)營戰(zhàn)略 的統(tǒng)一化。 企業(yè)理念識別 MI（理念識別），應根據(jù)各個企業(yè)自身特色去創(chuàng)作，并 擴展為一個系統(tǒng)，名稱就叫做“企業(yè)思想系統(tǒng)”。 “企業(yè)思想系統(tǒng)”是根據(jù)中國企業(yè)的 思想文化、民間傳統(tǒng)、 風俗習慣、體制環(huán)境、市場狀況 而揉合產(chǎn)生的思想結(jié)合 物，是企業(yè)思想總結(jié)及提升的思維工程，由此去影響企 業(yè)，傳播社會，創(chuàng)造獨特的企業(yè)魅力。 “企業(yè)思想系統(tǒng)”內(nèi)容可分為： 企業(yè)理念 /企業(yè)宗旨 /企業(yè)定位 /企業(yè)標語 /企業(yè)使命 /事業(yè) 目標 /企業(yè)精神 /管理觀 /人才觀 /創(chuàng)新觀 /市場觀 /客戶觀 /服 務(wù)觀 /工作觀 /價值觀 /管理格言 /營銷格言 /員工格言 /品牌 定位語 /品牌標準廣告語 /產(chǎn)品專用廣告語 /服務(wù)專用廣告語 /其它輔助廣告語 ?? 企業(yè)理念識別 我們可以從一句話中看出一個人物所主張的思想理念 毛澤東 —— 為人民服務(wù)（統(tǒng)領(lǐng)軍隊的理念） 。 胡耀邦 —— 實踐是檢驗真理的唯一標準（撥亂反正理念） 。 鄧小平 —— 不管白貓黑貓，抓到老鼠就是好貓（改革開放理念）。 從一句標語中，同樣可以聯(lián)想到一個企業(yè)的形象 真誠到永遠 —— 海爾
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