ci企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程(編輯修改稿)
2025-03-23 12:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 效力。 CI的作用 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的價(jià)值己被越來(lái)越多的企業(yè)所認(rèn)識(shí)，已成為 了提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平的有效戰(zhàn)略手段。過(guò)去，企業(yè)界 對(duì)企業(yè)形象的設(shè)計(jì)和塑造是通過(guò)推銷、廣告、公共關(guān)系等 宣傳手段來(lái)加強(qiáng)。這些手段由于缺乏統(tǒng)一性，容易造成企 業(yè)形象的凌亂、分散、無(wú)效率，使得宣傳資源浪費(fèi)、無(wú)序。 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入，可將企業(yè)信息傳播的各個(gè)方面統(tǒng)一 起來(lái)，形成統(tǒng)一的理念、行為、標(biāo)準(zhǔn)化的識(shí)別符號(hào)貫穿于 企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的形象塑造。其投資小，效率高，效益顯著。 CI的作用 CI正是結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)管理理論與設(shè)計(jì)觀念的整體性運(yùn)作， 以刻畫企業(yè)個(gè)性，突出企業(yè)精神理念，使消費(fèi)者產(chǎn)生一致 的認(rèn)同感，從而達(dá)到促銷的目的。它具有以下幾點(diǎn)特征。 ?象征性 CI在本質(zhì)上就是企業(yè)自我的同一性與同質(zhì)化，企業(yè)必須 先對(duì)自身具有的特質(zhì)、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)行為的同一性與連 續(xù)性作一番自我認(rèn)知，以此為 CIS架構(gòu)之根本。 CI的作用 ?凝聚力 在企業(yè)內(nèi)部， CI所確立的企業(yè)精神、工作規(guī) 范可以激發(fā)員工的士氣與自信心，增強(qiáng)凝聚 力，提高管理效率。用 CI可創(chuàng)造出企業(yè)在創(chuàng) 業(yè)之初的那種活力和環(huán)境，確立適合時(shí)代的 認(rèn)同感，進(jìn)而從內(nèi)部到外部樹(shù)立企業(yè)形象。 CI的作用 ?競(jìng)爭(zhēng)力 對(duì)于企業(yè)或集團(tuán)，良好的形象除有助于力量 的整合及化解風(fēng)險(xiǎn)外，更可以提擄新生代的 相關(guān)企業(yè)，發(fā)揮多元化的正面效果，提高溝 通的效率和效果，使得企業(yè)的信息價(jià)值和設(shè) 計(jì)水平得到提升，有利于企業(yè)形象的整體發(fā) 展。 CI的作用 CI的產(chǎn)生是企業(yè)內(nèi)部自覺(jué)的需求，也是企業(yè)外部市場(chǎng)經(jīng) 營(yíng)的壓力的結(jié)果， CI活動(dòng)的最終目的，是希望能建立良 好的企業(yè)形象，博得消費(fèi)者的好感，使企業(yè)產(chǎn)品更暢銷。 而宣傳活動(dòng)所建立的形象，再經(jīng)由商品和消費(fèi)者的接觸而 擴(kuò)大效果，從而形成良性的循環(huán)。 因此，創(chuàng)造價(jià)值是 CI設(shè)計(jì)的本質(zhì)。 CI已成為企業(yè)最長(zhǎng)久 的行銷利器，從而把設(shè)計(jì)的世界提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的世界， 使現(xiàn)代社會(huì)成為以設(shè)計(jì)為主角的時(shí)代。 CI的作用 將 CI視作一個(gè)系統(tǒng)，認(rèn)為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)由三部分組成。 ? 理念識(shí)別 （ Mind Identity, 簡(jiǎn)稱 MI） ? 行為識(shí)別 （ Behavior Identity, 簡(jiǎn)稱 BI） ? 視覺(jué)識(shí)別 （ Visual Identity, 簡(jiǎn)稱 VI） CI的構(gòu)成 企業(yè)理念 是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng) 營(yíng)信條、企業(yè)使命、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)精神、企業(yè) 哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)性格、座右銘和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 的統(tǒng)一化。 企業(yè)理念識(shí)別 MI（理念識(shí)別），應(yīng)根據(jù)各個(gè)企業(yè)自身特色去創(chuàng)作，并 擴(kuò)展為一個(gè)系統(tǒng)，名稱就叫做“企業(yè)思想系統(tǒng)”。 “企業(yè)思想系統(tǒng)”是根據(jù)中國(guó)企業(yè)的 思想文化、民間傳統(tǒng)、 風(fēng)俗習(xí)慣、體制環(huán)境、市場(chǎng)狀況 而揉合產(chǎn)生的思想結(jié)合 物，是企業(yè)思想總結(jié)及提升的思維工程，由此去影響企 業(yè)，傳播社會(huì)，創(chuàng)造獨(dú)特的企業(yè)魅力。 “企業(yè)思想系統(tǒng)”內(nèi)容可分為： 企業(yè)理念 /企業(yè)宗旨 /企業(yè)定位 /企業(yè)標(biāo)語(yǔ) /企業(yè)使命 /事業(yè) 目標(biāo) /企業(yè)精神 /管理觀 /人才觀 /創(chuàng)新觀 /市場(chǎng)觀 /客戶觀 /服 務(wù)觀 /工作觀 /價(jià)值觀 /管理格言 /營(yíng)銷格言 /員工格言 /品牌 定位語(yǔ) /品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ) /產(chǎn)品專用廣告語(yǔ) /服務(wù)專用廣告語(yǔ) /其它輔助廣告語(yǔ) ?? 企業(yè)理念識(shí)別 我們可以從一句話中看出一個(gè)人物所主張的思想理念 毛澤東 —— 為人民服務(wù)（統(tǒng)領(lǐng)軍隊(duì)的理念） 。 胡耀邦 —— 實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)（撥亂反正理念） 。 鄧小平 —— 不管白貓黑貓，抓到老鼠就是好貓（改革開(kāi)放理念）。 從一句標(biāo)語(yǔ)中，同樣可以聯(lián)想到一個(gè)企業(yè)的形象 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) —— 海爾
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