【文章內容簡介】 2 企業(yè)形象設計 | 第 七 章 視覺識別設計 基本要素設計 企業(yè)標志設計 1５ . 標志設計的表現技法 企業(yè)形象設計 | 第 一 章 企業(yè)形象設計的研究范圍及其現狀 CI的歷史和發(fā)展 2 企業(yè)形象設計 | 第 七 章 視覺識別設計 基本要素設計 企業(yè)標志設計 1５ . 標志設計的表現技法 企業(yè)形象設計 | 第 一 章 企業(yè)形象設計的研究范圍及其現狀 CI的歷史和發(fā)展 2 企業(yè)形象設計 | 第 七 章 視覺識別設計 基本要素設計 企業(yè)標志設計 1５ . 標志設計的表現技法 企業(yè)形象設計 | 第 一 章 企業(yè)形象設計的研究范圍及其現狀 CI的歷史和發(fā)展 2 企業(yè)形象設計 | 第 七 章 視覺識別設計 基本要素設計 企業(yè)標志設計 1５ . 標志設計的表現技法 企業(yè)形象設計 | 第 一 章 企業(yè)形象設計的研究范圍及其現狀 CI的歷史和發(fā)展 2 企業(yè)形象設計 | 第 七 章 視覺識別設計 基本要素設計 企業(yè)標志設計 1５ . 標志設計的表現技法 企業(yè)形象設計 | 第 一 章 企業(yè)形象設計的研究范圍及其現狀 CI的歷史和發(fā)展 2 企業(yè)形象設計 | 第 七 章 視覺識別設計 基本要素設計 企業(yè)標志設計 1５ . 標志設計的表現技法 企業(yè)形象設計 | 第 一 章 企業(yè)形象設計的研究范圍及其現狀 CI的歷史和發(fā)展 2 企業(yè)形象設計 | 第 七 章 視覺識別設計 基本要素設計 企業(yè)標準字設計 將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱或略稱、活動主題、廣告語等進行整理，組合而成的字體。通過對字體、筆畫的配置，線條的粗細做統一的設計，尤其是字與字之間的配置，通過視覺的調整，取得空間結構上的美感，形成總體的風格。 企業(yè)形象設計 | 第 一 章 企業(yè)形象設計的研究范圍及其現狀 CI的歷史和發(fā)展 2 企業(yè)形象設計 | 第 七 章 視覺識別設計 基本要素設計 企業(yè)標準字設計 ⑴識別性 ⑵易讀性 ⑶設計性 ⑷系統性 企業(yè)形象設計 | 第 一 章 企業(yè)形象設計的研究范圍及其現狀 CI的歷史和發(fā)展 2 企業(yè)形象設計 | 第 七 章 視覺識別設計 基本要素設計 企業(yè)標準字設計 標準字的種類按照功能可以分為以下四種： ⑴企業(yè)名稱標準字 ⑵商標或產品名稱標準字 ⑶標志字體 ⑷廣告宣傳標準字 企業(yè)形象設計 | 第 一 章 企業(yè)形象設計的研究范圍及其現狀 CI的歷史和發(fā)展 2 企業(yè)形象設計 | 第 七 章 視覺識別設計 基本要素設計 專用字體 設計選擇專用字體應注意以下事項： ⑴歸納專用字體的使用范圍，使用目的和使用效果等； ⑵所選指定字體的風格應與標志和標準字等基本要素相協調； ⑶所選字體的種類應考慮文字系統的可讀性，再現性及文字的組合形態(tài)，如選擇書法體或特殊英文字體時，應考慮大眾的審美標準。 企業(yè)形象設計 | 第 一 章 企業(yè)形象設計的研究范圍及其現狀 CI的歷史和發(fā)展 2 企業(yè)形象設計 | 第 七 章 視覺識別設計 基本要素設計 企業(yè)標準色設計3 企業(yè)標準色計劃是指企業(yè)通過獨特的精神理念、組織結構、營運內容、市場營銷與風格面貌的提煉，通過色彩的視覺傳達及強烈的視覺傳播效果，反映企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，具有科學化、 差別化、系統化的特點。標準色應基于企業(yè)形象、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、制作成本和技術限制等因素來設定。 企業(yè)形象設計 | 第 一 章 企業(yè)形象設計的研究范圍及其現狀 CI的歷史和發(fā)展 2 企業(yè)形象設計 | 第 七 章 視覺識別設計 基本要素設計 企業(yè)標準色設計3 企業(yè)標準色計劃是通過一系列縝密的設計開發(fā)而形成的色彩戰(zhàn)略，其開發(fā)程序大致可以分為以下幾個階段： ⑴調查分析階段 ⑵色彩概念挖掘階段 ⑶標準色的表現選擇階段 ⑷標準色的規(guī)范管理階段 企業(yè)形象設計 | 第 一 章 企業(yè)形象設計的研究范圍及其現狀 CI的歷史和發(fā)展 2 企業(yè)形象設計 | 第 七 章 視覺識別設計 基本要素設計 企業(yè)標準色設計3 ⑴調查分析階段 研究分析的問題主要有以下幾點： ①企業(yè)現有色彩的使用情況分析； ②公眾對企業(yè)現有色彩的認知形象分析； ③競爭企業(yè)色彩的使用情況分析； ④公眾對競爭企業(yè)色彩的認知形象分析； ⑤企業(yè)性質與色彩的關系分析； ⑥市場對企業(yè)標準色的期望分析； ⑦對環(huán)境色彩的分析，如數字、民族習慣等忌諱色彩． 企業(yè)形象設計 | 第 一 章 企業(yè)形象設計的研究范圍及其現狀 CI的歷史和發(fā)展 2 企業(yè)形象設計 | 第 七 章 視覺識別設計 基本要素設計 企業(yè)標準色設計3 ⑵色彩概念挖掘階段 企業(yè)形象設計 | 第 一 章 企業(yè)形象設計的研究范圍及其現狀 CI的歷史和發(fā)展 2 企業(yè)形象設計 | 第 七 章 視覺識別設計 基本要素設計 企業(yè)標準色設計3 ⑶標準色的表現選擇階段 企業(yè)標準色作為企狀態(tài)的主要視覺表現形式之一，一般有以下三種： ①單色 ②復色 ③多色 企業(yè)形象設計 | 第 一 章 企業(yè)形象設計的研究范圍及其現狀 CI的歷史和發(fā)展 2 企業(yè)形象設計 | 第 七 章 視覺識別設計 基本要素設計 企業(yè)標準色設計3 ⑷標準色的規(guī)范管理階段 運用以下兩種方式對標準色進行標注： ①印刷油墨或油漆色彩編號表示法． 根據油墨或油漆的制造廠商所制定的色彩編號來標注標準色，這是最常用的編號表示法． ②印刷色標示法． 根據印刷