企業(yè)形象設計(cis)概述二(編輯修改稿)
2025-03-28 12:57 本頁面
【文章內容簡介】 重匱乏，形象設計策劃公司水準不高 。 中國 CIS模式的發(fā)展方向 ? 根據中國 CI的現狀，中國 CIS模式的發(fā)展方向 企業(yè)理念直接貼近“心靈”或者哲學，要從管理哲學的高度、俯視觀察分析企業(yè)的現實，提出個性化的企業(yè)理念； 行為識別、視覺識別要在標準化的基礎上，根據所在市場文化背景不同，可以有所差別； 東方型 CI模式的“唯心”方向是正確的，未來的消費者的趨向是尋求與自己有共同“文化根源”的產品，或者說擁護與自己有共同價值觀的企業(yè)。 七、國內 CIS設計的誤區(qū) ? 國內企業(yè)實施 CI戰(zhàn)略的誤區(qū)： 重規(guī)劃，輕調查； 重形式， 輕內容； 重設計，輕實施； 重眼前，輕長遠。 具體來看： （ 1）、重商標，不重品牌 一個漂亮的標志，可以體現企業(yè)的精神面貌及品牌，可以引起消費者的共鳴并帶動顧客購物欲，提升產品價值感。當然，我們還要注意的是，一個標志并不代表品牌的內涵。品牌設計需要有一套較為完整的VI系統（視覺形象識別系統），才能給消費者一個整體的品牌認識。 七、國內 CIS設計的誤區(qū) 重市場，不重管理 企業(yè)經營是圍繞一個“中心” — 發(fā)展，落實“二個基本點” — 市場、管理而進行的。市場是由產品銷售、網絡擴張、份額做大、效益回報等組成；管理是由思想教育、規(guī)章制度，品質把控、效率提高等組成。市場與管理都是企業(yè)不可或缺的生態(tài)環(huán)境。 CI是由 MI、 BI、 VI三者所構成的。 VI——視覺系統（品牌體系），重點是對準市場開發(fā)的系統， MI、 BI—— 思想系統、行為規(guī)范系統（文化體系），重點是對準企業(yè)管理而開發(fā)的系統，二者相得益彰，對企業(yè)的生存與發(fā)展起得助推器的作用。企業(yè)在確定導入 CI時，應根據企業(yè)的實際情況，進行相關設計項目的選擇。 七、國內 CIS設計的誤區(qū) 重價格，不重價值 企業(yè)經營者會發(fā)現一個很特別的現象，那就是 CI無價。做一本畫冊，設計一個單張，可能有一個均價，但CI的價差非常大。 CI價差原因就在于： （ 1）、策劃手法不同； （ 2）、菜單內容不同； （ 3）、策劃成本不同； （ 4）、策劃資質不同； （ 5）、客戶規(guī)模不同。 （ 6）、成品價值不同。 商界有句名言：“一分錢一分貨”。企業(yè)經營者要考慮的是： （ 1）、品牌推廣費遠遠要比品牌設計費大得多。 （ 2）、品牌設計省了錢，等于品牌推廣多花錢。 （ 3）、按照廣告少投入多產出原則，品牌設計價值在廣告投放中占有舉足輕重的地位。 七、國內 CIS設計的誤區(qū) 重廣告，不重品牌 品牌（ CI）是戰(zhàn)略，廣告是戰(zhàn)術。廣告是考慮目前的事，品牌是考慮長遠的事，廣告設計與 VI品牌設計是兩回事。廣告設計不能代替VI設計。沒有 VI設計基礎的廣告，是無品牌目標的廣告。 企業(yè)導入 CI的目的 ? 避免識別危機 對事業(yè)擴大及業(yè)種變更的因素 企業(yè)形象落
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