【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 》中的CIS開發(fā)作業(yè)流程：將CIS導(dǎo)入計(jì)劃區(qū)分成三大階段：調(diào)查階段：把握公司現(xiàn)狀、觀測(cè)事實(shí)并分析企業(yè)實(shí)態(tài)的優(yōu)缺點(diǎn)，作為CIS設(shè)計(jì)規(guī)劃的依據(jù)。企劃階段：以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，配合公司的經(jīng)營(yíng)理念、決策方向與表現(xiàn)重點(diǎn)，研究、擬訂具體可行的形象塑造方案。實(shí)施階段：根據(jù)企劃內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)作業(yè)，形成新的識(shí)別系統(tǒng)，用以對(duì)外發(fā)表，建立公司新形象。Landor Associates公司的CIS開發(fā)作業(yè)流程：三大階段：需求評(píng)估階段：重點(diǎn)包括經(jīng)營(yíng)者訪談、印刷，傳播媒體審視，競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)分析，主要消費(fèi)群訪談，現(xiàn)存事務(wù)審視等內(nèi)容，從中找出企業(yè)識(shí)別的問題缺失，作為分析與企劃的參考。企劃階段：主要針對(duì)定位、狀況分析、切入機(jī)會(huì)、策略選擇、冒險(xiǎn)性評(píng)估、活動(dòng)時(shí)機(jī)等因素，做一個(gè)完整的企劃說明與報(bào)告。創(chuàng)意發(fā)展階段：將設(shè)計(jì)規(guī)劃完成的識(shí)別系統(tǒng)制成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化的手冊(cè)或文件，作為統(tǒng)一企業(yè)形象的工具，并對(duì)公司的制作物進(jìn)行審視監(jiān)督，確立整體的作業(yè)系統(tǒng)。各企業(yè)導(dǎo)入CIS的作業(yè)流程：企業(yè)導(dǎo)入CIS的作業(yè)流程約略分成下列五個(gè)階段： 準(zhǔn)備計(jì)劃階段：這一階段是公司導(dǎo)入CIS的前奏。以公司最高負(fù)責(zé)人為中心，可成立一個(gè)CIS籌備委員會(huì)或CIS規(guī)劃小組。其任務(wù)是研究并提出本公司的CIS計(jì)劃，明確公司必須實(shí)施CIS的背景與目的，了解CIS施行的意義和目標(biāo)。調(diào)研企劃階段：企業(yè)實(shí)態(tài)與企業(yè)形象調(diào)查將涉及企業(yè)的現(xiàn)狀分析，包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。在進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)查與分析時(shí)，必須與最高層負(fù)責(zé)人進(jìn)行深入訪談，了解他對(duì)企業(yè)未來發(fā)展目標(biāo)的思考以及他的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)及經(jīng)營(yíng)方針等；并且需要同相關(guān)部門負(fù)責(zé)人和員工代表進(jìn)行座談，了解他們對(duì)公司現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)狀況和企業(yè)形象的客觀評(píng)價(jià)與期望等。外部環(huán)境分析包括對(duì)企業(yè)所處政治環(huán)境、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等的分析以及外界對(duì)本企業(yè)的形象評(píng)價(jià)，了解企業(yè)在行業(yè)中的地位，探討今后存在的位置。事業(yè)領(lǐng)域與經(jīng)營(yíng)理念的確立：公司需要對(duì)企業(yè)理念和未來事業(yè)領(lǐng)域的確定進(jìn)行探討，確立企業(yè)未來3至5年、10年的發(fā)展方向，是走向多元化發(fā)展的道路，還是走專業(yè)化道路。同時(shí)確定品牌路線，是走統(tǒng)一品牌路線，還是走多品牌路線，包括對(duì)現(xiàn)有商標(biāo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的整合等。調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)：根據(jù)企業(yè)理念、事業(yè)領(lǐng)域和企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，分析現(xiàn)有企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)狀況，著手改善企業(yè)體制。這一階段的主要任務(wù)是依據(jù)CI策略目標(biāo)，進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整、合并、統(tǒng)一、規(guī)范。其中，對(duì)子公司的統(tǒng)合、形成整體優(yōu)勢(shì)、建立主導(dǎo)品牌，是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組織手段和形象手段。整合VI與BI：VI是人們看得見的信息傳遞媒體。企業(yè)在視覺表現(xiàn)上必須進(jìn)行統(tǒng)一，使之標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、系統(tǒng)化，成為形象傳播的主要手段。此階段的工作可分為VI的基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)開發(fā)、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)開發(fā)、實(shí)施計(jì)劃和實(shí)施各系統(tǒng)的開發(fā)等幾個(gè)階段。BI系統(tǒng)整合是指通過整合企業(yè)結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)出新的企業(yè)活動(dòng)?？煞e極推行內(nèi)部促進(jìn)運(yùn)動(dòng)，展開企業(yè)理念貫徹實(shí)施計(jì)劃，使企業(yè)整體的行為統(tǒng)一化、規(guī)范化。第二章 企業(yè)標(biāo)志第一節(jié)標(biāo)志的定義定義：標(biāo)志是通過單純的造型，塑造出含義明確、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，將企業(yè)的理念、公司的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、產(chǎn)品的性質(zhì)等諸多要素傳達(dá)給消費(fèi)群體，以獲得大眾的認(rèn)可。標(biāo)識(shí)的內(nèi)容非常豐富，可以概括分為商業(yè)標(biāo)志和非商業(yè)標(biāo)志兩大類。企業(yè)標(biāo)志具有的特性：識(shí)別性：標(biāo)志的識(shí)別性是標(biāo)志的基本功能。領(lǐng)導(dǎo)性：標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是發(fā)動(dòng)企業(yè)情報(bào)傳達(dá)信息的主導(dǎo)力量。在VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是第一構(gòu)成要素。統(tǒng)一性造型性：標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材豐富，有英文標(biāo)志、中文標(biāo)志、抽象圖形標(biāo)志、具象圖像標(biāo)志等。延展性系統(tǒng)性時(shí)代性第二節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式可以分為具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志、抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志和文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志三大類。：具象表現(xiàn)形式客觀地再現(xiàn)自然形象，是高度提煉、概括客觀事物，表達(dá)、傳遞企業(yè)形象、企業(yè)理念、產(chǎn)品特質(zhì)等的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。具象表現(xiàn)形式可以分為以下五種：①植物造型的標(biāo)志②動(dòng)物造型的標(biāo)志③自然造型的標(biāo)志④器物造型的標(biāo)志⑤人體造型的標(biāo)志：抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志是以抽象的圖形符號(hào)來表達(dá)標(biāo)志的含義、傳遞企業(yè)形象。抽象表現(xiàn)形式的企業(yè)標(biāo)志借助于點(diǎn)、線、面、體來構(gòu)成造型簡(jiǎn)潔、耐人尋味的造型。抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志可以分為五種：①三角形標(biāo)志②四方形標(biāo)志③多邊形標(biāo)志④圓形標(biāo)志⑤線性標(biāo)志：文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志借助于人們熟悉的文字來表現(xiàn)企業(yè)形象，訴求企業(yè)內(nèi)容。文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志在中國(guó)可分為三種：①漢字表現(xiàn)的標(biāo)志②拉丁字母表現(xiàn)的標(biāo)志③數(shù)字表現(xiàn)的標(biāo)志第三節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法反復(fù)：反復(fù)是指相同或相似的要素重復(fù)出現(xiàn)。反復(fù)產(chǎn)生于各種物象的生長(zhǎng)、運(yùn)動(dòng)的規(guī)律之中，人們通過長(zhǎng)期觀察這一自然現(xiàn)象，感覺到有條理的反復(fù)可產(chǎn)生節(jié)奏感，并具有統(tǒng)一的秩序美和整齊美。反復(fù)的形式可分為單純的反復(fù)和變化的反復(fù)兩種。所為單純的反復(fù)，是指某一造型要素簡(jiǎn)單反復(fù)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生了整齊的美感效果。所謂變化的反復(fù)，是指一些造型要素在平面上采用不同的間隔形式，不僅具有節(jié)奏感，還具有單純的韻律美。對(duì)比：對(duì)比是把兩種或兩種以上的事物或情形相互對(duì)照、比較。標(biāo)志造型藝術(shù)中的對(duì)比，是把點(diǎn)、線、面、體的大小、方向、位置、空間、重心、色彩等某一造型要素中差異較大的部分組織在一起，加以對(duì)照比較，互相襯托，更加突出各自的特征。特點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一造型要素中不同部分的差異性，使人感到生動(dòng)、活潑、鮮明、醒目。和諧：通過一定的藝術(shù)手法把對(duì)比的各部分有機(jī)地結(jié)合在一起，使其相互聯(lián)系，彼此調(diào)和，從而產(chǎn)生完整統(tǒng)一的藝術(shù)效果，因而和諧是在差異中趨向統(tǒng)一。漸變：簡(jiǎn)便意為一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數(shù)量上的增或減。漸變不同于對(duì)比，對(duì)比是把兩個(gè)或兩個(gè)以上矛盾概念放在一起加以對(duì)照比較，而漸變是在對(duì)比的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、一種有規(guī)律的量的變化。突破：為了夸張圖形或文字的某一部分，有意識(shí)地將其分布在輪廓線的外側(cè)，使作品更加生動(dòng)活潑，引人注目，就是突破。對(duì)稱：對(duì)稱是構(gòu)成圖案形式美的基本法則之一，也是圖案中求得均衡的基本結(jié)構(gòu)形式。對(duì)稱本是生物體結(jié)構(gòu)的一種規(guī)律性表現(xiàn)形式，是人類最熟悉、最早掌握的一種形式美，是幾千年歷史文明所創(chuàng)造出來的構(gòu)圖形式。借用：借用