企業(yè)形象設計(cis)-理念識別設計(編輯修改稿)
2025-02-03 02:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 計算機通訊。 受以下三個因素的影響，企業(yè)領域到一定程度要重新界定： １、時代的發(fā)展，社會的變遷；２、人們消費水平的提高；３、企業(yè)領導人事變更。企業(yè)要對自己的事業(yè)領域不斷地進行再確認，緊跟時代，不斷刷新舊的企業(yè)理念避免在這個變化太快的時代落伍。 四、理念識別的策劃 B、企業(yè)市場定位 市場定位具體說，就是勾畫企業(yè)產(chǎn)品在目標市場上即在顧客心目中的形象，使企業(yè)所提供的產(chǎn)品或勞務具有一定特色，順應顧客的一定需要和偏好，并與競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)別。市場定位是企業(yè)理念的又一個基礎性因素，一般說來，有三種類型： １、 “ 針鋒相對 ” 式定位。把產(chǎn)品在與同行業(yè)競爭者相似的位置上，以便與其爭奪同一細分市場。 ２ “ 填空補缺 ” 式定位。尋找新的尚未被占領的，但為許多消費者所重視的位置，即填補市場上的空位。 ３、 “ 另劈蹊徑 ” 式定位。當企業(yè)意識到自己無力與同行業(yè)強大的競爭者相抗衡從而獲得有時地位時，可根據(jù)自己的條件取得相對優(yōu)勢，即突出宣傳自己與眾不同的特色在某些有價值的產(chǎn)品屬性上取得領先地位。 四、理念識別的策劃 C、行業(yè)的特色分析（舉例分析） 工業(yè)企業(yè)的ＭＩ特色。工業(yè)企業(yè)理念的確定應緊緊圍繞質(zhì)量上乘、成本低廉、售后服務這三個方面。 ２、高新技術(shù)企業(yè)。這個行業(yè)的企業(yè)在經(jīng)營戰(zhàn)略、方針上突出地強調(diào)兩個方面：一是尖端技術(shù)。如果能在技術(shù)上保持領先、第一的地位，則在競爭中就處于絕對的優(yōu)勢。二是開拓性。不墨守成規(guī)，隨市場情況的變化不斷創(chuàng)新。 ３、服務行業(yè)企業(yè)ＭＩ特色。講求三條：服務、信譽、清潔。 ４、金融企業(yè)ＭＩ特色。側(cè)重于：社會性，即全局觀念和責任感；廉潔；安全感。 ５、交通運輸企業(yè)ＭＩ特色。安全第一；確保準時；服務周到。 ＭＩ的確定 四、理念識別的策劃 D、競爭性定位 目前的競爭定位有四種類型： １、市場主導者。指在相關(guān)產(chǎn)品市場上占有率最高的營銷者。 ２、市場跟隨者和挑戰(zhàn)者。指那些在市場上處于次要地位的企 ３、市場利基者。與大企業(yè)實力相差懸殊的小企業(yè)。專心關(guān)注市場上被大企業(yè)忽略或不屑一故的某些細小部分，也就是在大企業(yè)的夾縫中求得生存和發(fā)展。 E、文化性定位 分析企業(yè)的特有文化，同時挖掘與企業(yè)相關(guān)的歷史、地理、人物、故事，而且應該發(fā)楊民族的傳統(tǒng)特色，時刻牢記越是民族的越是世界的。例 源遠流長的古井文化 四、理念識別的策劃 ? 企業(yè)理念識別系統(tǒng)的整合策劃 的內(nèi)容 企業(yè)宗旨 企業(yè)作為從事經(jīng)營活動的社會單位，對內(nèi)、對外、對社會、對國家都承擔著責任和義務。企業(yè)宗旨是企業(yè)存在于社會的主要目的，意圖和志向是企業(yè)的最高理想，因此，企業(yè)宗旨的設計必須能夠顯示企業(yè)的博大胸懷和遠大志向。對內(nèi)，他是引導和規(guī)范企業(yè)和企業(yè)員工的強大思想武器；對外，他是企業(yè)向社會發(fā)出的宣言和承諾，反映了企業(yè)存在的價值，是引導消費者和社會公眾的一面鮮艷的旗幟。如：光明電力集團的企業(yè)宗旨：動力永恒，創(chuàng)造繁榮。表明光明的發(fā)展生生不息，通過提供源源不斷的動力，為祖國、為社會、為人民帶來繁榮、發(fā)展和幸福，這是光明人堅貞不渝的情懷，也是光明人崇高的精神境界。 四、理念識別的策劃 企業(yè)目標 企業(yè)目標就是實現(xiàn)其宗旨所要達到的預期成果，沒有目標的企業(yè)是沒有希望的企業(yè)。美國行為學家 ：設定一個高目標就等于達到了目標的一部分。氣魄大，方可成大業(yè)，起點高，方能入高境界。在激烈的市場經(jīng)濟時代，優(yōu)勝劣汰是唯一的法則，企業(yè)不進則退，只有那些具有遠大目標的企業(yè)，才能長盛不衰。例如： 上海大眾的企業(yè)目標：不斷創(chuàng)新。 天津中遠公司的企業(yè)目標：創(chuàng)國際一流企業(yè)，躋身世界 500強。 長安汽車的 “ 三三三 ” 目標： 創(chuàng)造名牌，推出名人，爭當知名企業(yè)的 “ 三名企業(yè) ” ； 降低成本，激活資本，以人為本的 “ 三本主義 ” ； 用好權(quán)利，獲取智力，開發(fā)潛力的 “ 三力思想 ” 。 四、理念識別的策劃 企業(yè)使命 企業(yè)使命即企業(yè)應該承擔的重大責任，使命感是激發(fā)自覺性的強大動力。如著名的藍天集團就把 “ 為社會進步注力，為員工生活添彩 ” 作為企業(yè)的使命。以 “ 二為 ” 為藍天企業(yè)的使命，是企業(yè)一種現(xiàn)實選擇，也是企業(yè)實現(xiàn)宗旨和目標的根本保證，企業(yè)的發(fā)展要依靠企業(yè)的良好的社會環(huán)境，同時企業(yè)的發(fā)展也必須承擔社會責任和義務，企業(yè)的發(fā)展是一種與社會、客戶、員工的良性互動，相互協(xié)調(diào)、和諧共榮。 四、理念識別的策劃 企業(yè)作風 國有國風，家有家風，企業(yè)作風是思想上、工作上、生活上表現(xiàn)出來的態(tài)度、行為。良好的企業(yè)作風，能夠協(xié)調(diào)企業(yè)的組織與管理行為，有助于建立科學、規(guī)范的企業(yè)運行次序，提升企業(yè)員工的工作境界，達到提高工作效率與經(jīng)濟效益的目的。 例：海爾集團的企業(yè)作風：迅速反應，馬上行動。 長安集團的企業(yè)作風：今天的事今天完，明天的事今天想。 企業(yè)理念 企業(yè)理念即企業(yè)的理想、哲學與信念，是一個戰(zhàn)略發(fā)展的主導思想，是指導和影響企業(yè)戰(zhàn)略追求的靈魂，是企業(yè)理念識別系統(tǒng)的核心，他對企業(yè)精神、經(jīng)營哲學、企業(yè)道德的定位起著決定性的作用，任何一個組織都要求有一個統(tǒng)一的理念來協(xié)調(diào)組織的行動，否則就會變成一盤散沙。 例如：開元集團的企業(yè)理念：戒滿揚新，超越自我。滿足而故步自封，滿足而止步不前
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1