企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)課程(編輯修改稿)
2025-03-28 13:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 團(tuán)的成功發(fā)展中找到 了可以借鑒的價(jià)值，他們無(wú)論從技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、 市場(chǎng)營(yíng)銷，還是企業(yè)形象設(shè)計(jì)等各個(gè)方面都是模仿美國(guó) 企業(yè)。 日本最早引入企業(yè)形象設(shè)計(jì)： ? 時(shí)間 ： 大約 20世紀(jì) 70年代前后 ? 企業(yè) ： 日本東洋工業(yè)株式會(huì)社生產(chǎn)的馬自達(dá)汽車 ? 目的 ： 將默默無(wú)聞的小汽車打入國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng) ? 貢獻(xiàn)： 這一設(shè)計(jì)取得的成功，影響到其他日本大型企業(yè)的跟進(jìn)。例如：大榮百貨公司、伊勢(shì)丹百貨公司、松屋百貨公司、小巖井乳制品公司、麒麟啤酒等。 ?日本企業(yè)形象系統(tǒng)與美國(guó)企業(yè)形象系統(tǒng) 的區(qū)別 一）、美國(guó)式的 CI模式 :美國(guó)模式的 CI戰(zhàn)略主要是 通過(guò)對(duì)企業(yè)視覺(jué) 識(shí)別 (VI)的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)華設(shè)計(jì)規(guī)范，通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)信息符號(hào) 系統(tǒng)來(lái)表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和特色，統(tǒng)一企業(yè)形象傳播，達(dá)到使 社會(huì)大眾認(rèn)知、識(shí)別，建立良好企業(yè)形象的目的。 美國(guó)式的 CI模 式，在企業(yè)明確了自身的市場(chǎng)定位和形象目標(biāo)之后，負(fù)責(zé)視覺(jué)識(shí) 別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)統(tǒng)籌就成了相當(dāng)重要的工作。可以說(shuō)，視覺(jué)識(shí)別系 統(tǒng)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)如何，關(guān)系到企業(yè) CI戰(zhàn)略的成敗。 美國(guó)是一個(gè)多民 族、多元文化、多種語(yǔ)言并存的國(guó)家，技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、管 理水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力都處于世界領(lǐng)先的地位。在美國(guó)，企業(yè)非 常重視標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)的傳播作用，以此 來(lái)樹(shù)立獨(dú)具一格的企業(yè)形象。 二）、日本式的 CI模式 :日本模式的 CI戰(zhàn)略， 不僅強(qiáng)調(diào)視 覺(jué)識(shí)別（ VI）的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化設(shè)計(jì)規(guī)范，而是重視理念 識(shí)別（ MI）、行為識(shí)別（ BI）、視覺(jué)識(shí)別 (VI)的整體性作 用，追求完整地傳達(dá)企業(yè)的獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和特色，并上 升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和企業(yè)文化建設(shè)的高度，最終達(dá)到使社 會(huì)大眾認(rèn)知、識(shí)別，建立良好企業(yè)形象的目的。 日本從美 國(guó)引進(jìn)了 CI戰(zhàn)略，作為東方民族，日本的企業(yè)管理思想歷 來(lái)深受東方文化的影響，特別注重企業(yè)自身的內(nèi)在修煉。 日本企業(yè)在導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略時(shí)，不僅吸取了歐美等西方國(guó)家的 長(zhǎng)處，同時(shí)融合了日本民族文化和管理特色，創(chuàng)造了具有 本民族特色的 CI模式。日本企業(yè)成功的秘訣在于現(xiàn)代化與 民族化的統(tǒng)一，日本式的 CI模式 強(qiáng)調(diào)企業(yè)理念為中心，并 把概念性的抽象理念轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)特的行為模式與具體可見(jiàn)的 視覺(jué)形象 ，在統(tǒng)一的企業(yè)理念指導(dǎo)下，對(duì)內(nèi)整合和強(qiáng)化全 體員工的歸屬意識(shí)，對(duì)外整合傳播企業(yè)良好的產(chǎn)品形象、 品牌形象、市場(chǎng)形
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