企業(yè)形象設(shè)計與視覺識別設(shè)計課程(編輯修改稿)
2025-03-28 13:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 團的成功發(fā)展中找到 了可以借鑒的價值，他們無論從技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、 市場營銷，還是企業(yè)形象設(shè)計等各個方面都是模仿美國 企業(yè)。 日本最早引入企業(yè)形象設(shè)計： ? 時間 ： 大約 20世紀 70年代前后 ? 企業(yè) ： 日本東洋工業(yè)株式會社生產(chǎn)的馬自達汽車 ? 目的 ： 將默默無聞的小汽車打入國內(nèi)和國際市場 ? 貢獻： 這一設(shè)計取得的成功，影響到其他日本大型企業(yè)的跟進。例如：大榮百貨公司、伊勢丹百貨公司、松屋百貨公司、小巖井乳制品公司、麒麟啤酒等。 ?日本企業(yè)形象系統(tǒng)與美國企業(yè)形象系統(tǒng) 的區(qū)別 一）、美國式的 CI模式 :美國模式的 CI戰(zhàn)略主要是 通過對企業(yè)視覺 識別 (VI)的標準化、系統(tǒng)華設(shè)計規(guī)范，通過獨特的視覺信息符號 系統(tǒng)來表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和特色，統(tǒng)一企業(yè)形象傳播，達到使 社會大眾認知、識別，建立良好企業(yè)形象的目的。 美國式的 CI模 式，在企業(yè)明確了自身的市場定位和形象目標之后，負責(zé)視覺識 別系統(tǒng)的設(shè)計統(tǒng)籌就成了相當重要的工作?？梢哉f，視覺識別系 統(tǒng)的設(shè)計表現(xiàn)如何，關(guān)系到企業(yè) CI戰(zhàn)略的成敗。 美國是一個多民 族、多元文化、多種語言并存的國家，技術(shù)水平、經(jīng)濟實力、管 理水平和市場競爭能力都處于世界領(lǐng)先的地位。在美國，企業(yè)非 常重視標志、標準字、標準色等視覺符號系統(tǒng)的傳播作用，以此 來樹立獨具一格的企業(yè)形象。 二）、日本式的 CI模式 :日本模式的 CI戰(zhàn)略， 不僅強調(diào)視 覺識別（ VI）的標準化、系統(tǒng)化設(shè)計規(guī)范，而是重視理念 識別（ MI）、行為識別（ BI）、視覺識別 (VI)的整體性作 用，追求完整地傳達企業(yè)的獨特的經(jīng)營理念和特色，并上 升到企業(yè)經(jīng)營管理和企業(yè)文化建設(shè)的高度，最終達到使社 會大眾認知、識別，建立良好企業(yè)形象的目的。 日本從美 國引進了 CI戰(zhàn)略，作為東方民族，日本的企業(yè)管理思想歷 來深受東方文化的影響，特別注重企業(yè)自身的內(nèi)在修煉。 日本企業(yè)在導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略時，不僅吸取了歐美等西方國家的 長處，同時融合了日本民族文化和管理特色，創(chuàng)造了具有 本民族特色的 CI模式。日本企業(yè)成功的秘訣在于現(xiàn)代化與 民族化的統(tǒng)一，日本式的 CI模式 強調(diào)企業(yè)理念為中心，并 把概念性的抽象理念轉(zhuǎn)變?yōu)楠毺氐男袨槟Ｊ脚c具體可見的 視覺形象 ，在統(tǒng)一的企業(yè)理念指導(dǎo)下，對內(nèi)整合和強化全 體員工的歸屬意識，對外整合傳播企業(yè)良好的產(chǎn)品形象、 品牌形象、市場形
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