企業(yè)形象設(shè)計(jì)二(編輯修改稿)
2025-03-28 13:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 不少企業(yè)在不斷發(fā)展壯大的過(guò)程中，逐步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，向國(guó)際化企業(yè)發(fā)展。企業(yè)原來(lái)主要針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的識(shí)別系統(tǒng)，往往不能適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的需要，這就要求更新 CIS系統(tǒng)，使名稱、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體能通用于國(guó)際市場(chǎng)而發(fā)揮作用。 1946年 5月 —— 東京通信工業(yè)株式會(huì)社 八、經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化 雖然有的企業(yè)業(yè)務(wù)性質(zhì)沒(méi)有變，但周圍的社會(huì)環(huán)境在不斷發(fā)生變化，創(chuàng)業(yè)時(shí)的企業(yè)形象過(guò)了數(shù)年或數(shù)十年之后，確實(shí)落后于時(shí)代，顯得陳舊、落伍，遠(yuǎn)離現(xiàn)代社會(huì)的要求。企業(yè)需要將自己表達(dá)為一個(gè)完整而和諧的實(shí)體，需要自身內(nèi)部和企業(yè)外部的所有成員在看待企業(yè)時(shí)有一個(gè)清晰的定位。 九、企業(yè)消除負(fù)面影響、實(shí)現(xiàn)危機(jī)反彈之時(shí) 企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，難免有來(lái)自企業(yè)內(nèi)部或企業(yè)外部的各種意外事故或?yàn)?zāi)難，諸如消費(fèi)者投訴、勞資糾紛、媒體惡意炒作等等。事故或?yàn)?zāi)難一旦發(fā)生，將給企業(yè)造成巨大的損失，包括經(jīng)濟(jì)損失和無(wú)形資產(chǎn)損失。對(duì)于經(jīng)濟(jì)損失一般是可以估量的，而無(wú)形資產(chǎn)的損失則是不可估量的。尤其企業(yè)商譽(yù)、形象等受損時(shí)，需要企業(yè)以嶄新的形象出現(xiàn)于消費(fèi)者或公眾面前，讓消費(fèi)者或公眾對(duì)企業(yè)重新認(rèn)識(shí)，讓消費(fèi)者或公眾看到新的希望，而忘卻過(guò)去的負(fù)面影響。 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念需要重建或再建之時(shí) 變更企業(yè)名稱、跨入歷史新階段之時(shí) 企業(yè)實(shí)行連鎖或特許經(jīng)營(yíng)之時(shí) 其用新的品牌、創(chuàng)造新市場(chǎng)之時(shí) 以優(yōu)良的產(chǎn)品品牌定位企業(yè)標(biāo)志、建立同一化形象之時(shí) 人事變動(dòng)、整頓舊秩序、重塑新形象之時(shí) 興辦公共社會(huì)文化和公益活動(dòng)、提高企業(yè)社會(huì)地位之時(shí) 企業(yè)導(dǎo)入 CI的時(shí)機(jī)很多，除以上幾種之外，還有以下幾種： 三、導(dǎo)入 CIS的策劃設(shè)計(jì)程序 （一）、確立計(jì)劃目標(biāo) ?寫(xiě)出 ” 導(dǎo)入 CIS企劃書(shū) ” ，制定導(dǎo)入 CIS戰(zhàn)略計(jì)劃書(shū)，內(nèi)容包括 CIS導(dǎo)入的理由、時(shí)機(jī)和背景，CIS的計(jì)劃和實(shí)施細(xì)則。 ?與委托的機(jī)構(gòu)簽訂合同，進(jìn)行 CIS設(shè)計(jì)的內(nèi)容、要求、價(jià)格、完成日期等具體項(xiàng)目的洽談。 （二）、組建 CI策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) 在導(dǎo)入 CIS的時(shí)候，要確立 CIS委員會(huì)、執(zhí)行委員會(huì)和設(shè)計(jì)規(guī)劃小組。 ? CIS委員會(huì) —— 企業(yè)中進(jìn)行企業(yè)形象塑造工作的最高決策機(jī)構(gòu)。 CIS委員會(huì)的任務(wù)是確認(rèn) CIS系統(tǒng)的基本指導(dǎo)思想； CIS導(dǎo)入的方針和計(jì)劃；確定達(dá)到的目標(biāo)；審議設(shè)計(jì)表現(xiàn)的內(nèi)容；對(duì)公司內(nèi)外發(fā)布導(dǎo)入結(jié)果。 ? CIS執(zhí)行委員會(huì) —— 隸屬 CIS委員會(huì)，它是 CIS委員會(huì)的具體操作機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)整個(gè) CIS計(jì)劃的日常工作。 ? CIS設(shè)計(jì)規(guī)劃小組 —— 是具體策劃設(shè)計(jì)的職能機(jī)構(gòu)，是導(dǎo)入 CIS成敗的關(guān)鍵。 CIS設(shè)計(jì)規(guī)劃小組的任務(wù)包括企業(yè)理念的提煉、行為識(shí)別的策劃和視覺(jué)識(shí)別的設(shè)計(jì)。 （三）、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查分析 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查分析是圍繞企業(yè)形象及其因素所展開(kāi)的調(diào)查活動(dòng)。 調(diào)查要求 ——必須客觀地、真實(shí)地進(jìn)行調(diào)查，不能帶任何框框，或?yàn)榱四骋荒康娜フ易C據(jù)。 調(diào)查內(nèi)容 ——主要調(diào)查企業(yè)的形象和知名度，不局限于商品商標(biāo)本身。 一般可圍繞幾個(gè)方面開(kāi)展調(diào)查： ——企業(yè)的現(xiàn)狀、問(wèn)題以及今后的發(fā)展趨勢(shì)； ——企業(yè)目前的營(yíng)銷情況和經(jīng)營(yíng)方針； ——企業(yè)員工的凝聚力； ——企業(yè)整體實(shí)力； ——新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力； ——產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格； ——社會(huì)公益活動(dòng)及現(xiàn)用標(biāo)志在使用中的問(wèn)題等。 完成定量調(diào)查后，根據(jù)調(diào)查資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，收集定性調(diào)查結(jié)果的資料并加以整理，最后完成調(diào)查報(bào)告書(shū) （四）、 CIS策劃階段 根據(jù)調(diào)查報(bào)告書(shū)的結(jié)論，制作總概念報(bào)告書(shū)。對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀、形象認(rèn)知度及未來(lái)的企業(yè)形象和識(shí)別問(wèn)題等進(jìn)行充分研究并做出結(jié)論。 （五）、提煉和宣貫企業(yè)理念 根據(jù)總概念報(bào)告書(shū)確定導(dǎo)入 CIS的指導(dǎo)思想，提煉出企業(yè)理念識(shí)別，包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)精神、員工座右銘等。 （六）、提煉和宣貫企業(yè)行為 根據(jù)總概念報(bào)告書(shū)確定的導(dǎo)入 CIS的指導(dǎo)思想，確定企業(yè)行為識(shí)別，包括對(duì)內(nèi)進(jìn)行員工教育和培訓(xùn)，研究發(fā)展方向，更新生產(chǎn)設(shè)備及改善工作環(huán)境等；對(duì)外制定促銷活動(dòng)，研究
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