企業(yè)形象設(shè)計二-wenkub
2023-03-29 13:31:37 本頁面
【正文】 企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，難免有來自企業(yè)內(nèi)部或企業(yè)外部的各種意外事故或災(zāi)難，諸如消費者投訴、勞資糾紛、媒體惡意炒作等等。 七、開拓國際市場 不少企業(yè)在不斷發(fā)展壯大的過程中，逐步開拓國際市場，向國際化企業(yè)發(fā)展。 CIS策劃的這種功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了視覺平面設(shè)計和一般經(jīng)營管理。 成功案例 :寶潔 失敗案例 :霸王涼茶 創(chuàng)業(yè)紀(jì)念日 老企業(yè)往往以歷史作為形象與信譽的保證，但隨著時代的變遷、經(jīng)營環(huán)境的變化、企業(yè)不斷地成長，往往會不斷更換或擴展經(jīng)營范圍以應(yīng)對時代的挑戰(zhàn)，在老企業(yè)價值觀與標(biāo)志顯得陳舊落伍后，必須對其進行調(diào)整。” 第六天的廣告內(nèi)容又稍改為“對不起，讓您久候的三陽野狼 125摩托車，明天就要來了。要買摩托車，您必須考慮到外型、耗油量、馬力、耐用度等。有一部意想不到的好車，就要來了。 1974年推出一種新型摩托車。 新領(lǐng)導(dǎo)上任后往往會提出新的發(fā)展思路和新的方向，在這 “ 棄舊圖新 ” 之機，為了使企業(yè)全體員工能在新的基礎(chǔ)上統(tǒng)一認(rèn)識、統(tǒng)一行動，也為了在企業(yè)內(nèi)外樹立使人耳目一新的形象，導(dǎo)入新的 CIS計劃很有必要。納愛斯在改革開放中長足發(fā)展，自 1994年以來，完成各項經(jīng)濟指標(biāo)連續(xù) 11年穩(wěn)居全國行業(yè)榜首。 二、何時導(dǎo)入 CIS 新企業(yè)誕生 當(dāng)一個新企業(yè)誕生的時候，通過市場定位，制定出具有個性的、與眾不同的識別系統(tǒng)，這是最常見的情況。 五、資金投入 經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，要讓一套優(yōu)良的企業(yè)識別系統(tǒng)產(chǎn)生社會影響，還得有雄厚的資金作后盾。 ? 思想統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)有兩條： ? 一是要使全體員工明確樹立企業(yè)形象對于提高知名度和擴大銷售額的重要作用，并了解 CIS的基本構(gòu)成。 （二）、產(chǎn)品特色 CIS以產(chǎn)品的質(zhì)量作為基礎(chǔ)。山東工業(yè)職業(yè)學(xué)院 教案首頁 課次 2 編定 9月 3日 授課日期 9月 21 班 級 全院 課題 CIS的策劃及導(dǎo)入 教學(xué)目的 通過學(xué)習(xí)使學(xué)生掌握導(dǎo)入 CIS的有效時機，從而更好的進行 CIS的策劃 教學(xué)重點、難點 導(dǎo)入 CIS的前提條件和有效時機 教學(xué)措施（課型、教法、教具、參考書） 新授課、多媒體教學(xué) 課外作業(yè)（復(fù)習(xí)、練習(xí)、預(yù)習(xí)） 搜集企業(yè)形象設(shè)計的相關(guān)資料 教學(xué)后記 舉更多的實例來講解基本理論 復(fù)習(xí)： 實施 CIS的意義 提升知名度，增強競爭力 提升企業(yè)的無形資產(chǎn) 增強企業(yè)的管理 展現(xiàn)企業(yè)的個性 增強信息傳播的統(tǒng)一性 利于新產(chǎn)品的上市 激勵員工士氣，增強企業(yè)凝聚力 提高廣告效應(yīng) 加速與國際市場接軌 學(xué)習(xí)內(nèi)容一： 一、成功實施 CIS的前提條件 二、何時導(dǎo)入 CIS 三、導(dǎo)入 CIS的策劃設(shè)計程序 四、 CIS策劃設(shè)計前的調(diào)查研究 一、成功實施 CIS的前提條件 ? 領(lǐng)導(dǎo)意識 ? 產(chǎn)品特色 ? 員工素質(zhì) ? 企業(yè)信譽 ? 資金投入 （一）、領(lǐng)導(dǎo)意識 企業(yè)導(dǎo)入 CIS能否取得成功，領(lǐng)導(dǎo)重視與否是根本和關(guān)鍵。質(zhì)量問題不僅給消費者帶來損失，而且會損害企業(yè)形象。 ? 二是要使員工認(rèn)識到導(dǎo)入 CIS不僅是領(lǐng)導(dǎo)和部門的事情，而且和每個人都有密切關(guān)系，人人都是 CIS戰(zhàn)略的實施者。 CIS的投資大致分為三方面：企業(yè)形象調(diào)查費用、設(shè)計開發(fā)費用和實施管理費用。通過運用 CIS集中資源，集中視覺焦點，能夠快速建立（品牌）形象資產(chǎn) 案例 :雕牌納愛絲 納愛斯集團是專業(yè)從事洗滌和口腔護理用品的生產(chǎn)企業(yè)。 1993年 6月 21日， 《 浙江日報 》 刊登了納愛斯公司的免費大贈送 廣告 ，一個手寫體的遒勁漢字 “ 雕 ” 的注冊商標(biāo)首次醒目的出現(xiàn)在媒體上。這時企業(yè)需要表達(dá)自己新的理念、精神和文化，供自身內(nèi)部的成員共享，并傳達(dá)給與企業(yè)交往的人。為求新產(chǎn)品上市能一舉成功，該廠決定借重策劃
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