ci企業(yè)形象設(shè)計課程(已修改)
2025-03-13 12:32 本頁面
【正文】 第十章 CI（企業(yè)形象）設(shè)計 CI是 — “企業(yè)識別系統(tǒng) (Corporate Identity System)” 的簡稱。 它是企業(yè)介入市場、向外界證明其身份、用以確 立該企業(yè)形象和市場地位的一種企業(yè)系統(tǒng)化經(jīng)營 的戰(zhàn)略體系。 CI（企業(yè)形象）設(shè)計 對于當(dāng)今的企業(yè)和市場來說，產(chǎn)品和服務(wù)的差異趨于減 小，企業(yè)和企業(yè)之間的競爭，在很多情況下是企業(yè)形象 的競爭。如何建立、維護良好的企業(yè)形象，己成為企業(yè) 經(jīng)營發(fā)展的重要課題。為達到這個目的，有的企業(yè)從廣 告入手，有的企業(yè)從公共關(guān)系入手，有的從員工教育入 手，有的則從 CIS入手，通過不同途徑借以塑造理想的企 業(yè)形象。 CI（企業(yè)形象）設(shè)計 20世紀(jì) 60年代，美國大企業(yè)的經(jīng)營暗戰(zhàn)中，就開始將企 業(yè)形象視為一個重要的經(jīng)營要素，并希望其成為企業(yè)傳 播的有力手段。對于如何塑造企業(yè)形象的具體方法的研 究，已成為了一個新的研究領(lǐng)域。由這個研究領(lǐng)域規(guī)劃 出來的設(shè)計系統(tǒng)，便稱為 企業(yè)識別系統(tǒng) (Corporate Identity System)，簡稱 CIS。 CI（企業(yè)形象）設(shè)計 CIS就是將個性化的 (社會組織 )企業(yè)文化與經(jīng)營理念，通 過統(tǒng)一設(shè)計，利用整體傳達體系 (尤其是視覺傳達系統(tǒng) )， 傳達給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同 感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù) 的銷售，為企業(yè)的生存和發(fā)展創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境和社 會環(huán)境。它的特點是具有象征化、同一化、標(biāo)準(zhǔn)化、系 統(tǒng)化，我們可以將 CI看成是企業(yè)信息的整合傳達。 CI（企業(yè)形象）設(shè)計 從以上定義，我們可以看出 CIS的目標(biāo)是塑造企業(yè)形象； CIS的職能是處理好企業(yè)與內(nèi)外公眾的關(guān)系； CIS的手段 方式是運用統(tǒng)一設(shè)計的整體傳達系統(tǒng)進行信息傳播； CIS 的效果是長期的、全局 的、 戰(zhàn)賂性的。 CIS是一種最終產(chǎn)生經(jīng)濟效益的傳播體系或符號系統(tǒng)。 CI（企業(yè)形象）設(shè)計 CI的雛形最早開始于第一次世界大戰(zhàn)以前的歐洲。 1907年，德國現(xiàn)代設(shè)計的重要奠基人貝倫斯為德國 電器工業(yè)公司 (AEG)設(shè)計出西方最早的完整企業(yè)標(biāo)志 和企業(yè)形象，并統(tǒng)一運用在其系列產(chǎn)品上，成為現(xiàn) 代企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)化的開端。這雖不能正式稱為 CI設(shè)計，然而從此以后，類似重視視覺形象而塑造 新風(fēng)貌的實例逐漸多起來。 CI的興起與發(fā)展 1947年，意大利平面設(shè)計家平托里為歐洲另外一家生產(chǎn)奧 利維帝牌打字機的大型企業(yè)設(shè)計了新的企業(yè)標(biāo)志，該公司 從打字機到微型計算機，產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計。這 不只是各個分散的設(shè)計行為，而是在一個主題之下，將企 業(yè)各個領(lǐng)域綜合起來開展的有機的設(shè)計活動。 這是繼 AEG之后西歐設(shè)計出的最完整和最具有視覺效果的 一個杰出企業(yè)形象系統(tǒng)。 CI的興起與發(fā)展 1955年，美國國際商用機器公司為樹立企業(yè)形象而導(dǎo)入 CI。 新標(biāo)志的設(shè)計師為艾略特 諾伊斯，他將公司全稱 International Business Machines濃縮成“ IBM”，并創(chuàng)造 成富有美感的造型。由此 IBM成為世界計算機業(yè)的“藍色 巨人”。 艾略持 .諾伊斯也建立起一套視覺傳播理論，引發(fā)了更多 的企業(yè)投入整體規(guī)劃的改革潮流中。 CI的興起與發(fā)展 1970年，可口可樂公司導(dǎo)入 CI，整合、革新了世界各 地的可口可樂標(biāo)志，采用了統(tǒng)一化的識別系統(tǒng)，從而在 世界范圍內(nèi)推動了全球企業(yè)的經(jīng)營策略與形象識別的新 高潮。尤其是歐美各大企業(yè)紛紛導(dǎo)入 CI，并產(chǎn)生了許多 聞名的杰出案例，如美國 CBS、 3M公司， RCA電子公司 等。 CI的興起與發(fā)展 20世紀(jì) 70年代，日
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