ci企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程(已修改)
2025-03-13 12:32 本頁面
【正文】 第十章 CI（企業(yè)形象）設(shè)計(jì) CI是 — “企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) (Corporate Identity System)” 的簡(jiǎn)稱。 它是企業(yè)介入市場(chǎng)、向外界證明其身份、用以確 立該企業(yè)形象和市場(chǎng)地位的一種企業(yè)系統(tǒng)化經(jīng)營(yíng) 的戰(zhàn)略體系。 CI（企業(yè)形象）設(shè)計(jì) 對(duì)于當(dāng)今的企業(yè)和市場(chǎng)來說，產(chǎn)品和服務(wù)的差異趨于減 小，企業(yè)和企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，在很多情況下是企業(yè)形象 的競(jìng)爭(zhēng)。如何建立、維護(hù)良好的企業(yè)形象，己成為企業(yè) 經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要課題。為達(dá)到這個(gè)目的，有的企業(yè)從廣 告入手，有的企業(yè)從公共關(guān)系入手，有的從員工教育入 手，有的則從 CIS入手，通過不同途徑借以塑造理想的企 業(yè)形象。 CI（企業(yè)形象）設(shè)計(jì) 20世紀(jì) 60年代，美國(guó)大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)暗戰(zhàn)中，就開始將企 業(yè)形象視為一個(gè)重要的經(jīng)營(yíng)要素，并希望其成為企業(yè)傳 播的有力手段。對(duì)于如何塑造企業(yè)形象的具體方法的研 究，已成為了一個(gè)新的研究領(lǐng)域。由這個(gè)研究領(lǐng)域規(guī)劃 出來的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，便稱為 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) (Corporate Identity System)，簡(jiǎn)稱 CIS。 CI（企業(yè)形象）設(shè)計(jì) CIS就是將個(gè)性化的 (社會(huì)組織 )企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，通 過統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體傳達(dá)體系 (尤其是視覺傳達(dá)系統(tǒng) )， 傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同 感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù) 的銷售，為企業(yè)的生存和發(fā)展創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和社 會(huì)環(huán)境。它的特點(diǎn)是具有象征化、同一化、標(biāo)準(zhǔn)化、系 統(tǒng)化，我們可以將 CI看成是企業(yè)信息的整合傳達(dá)。 CI（企業(yè)形象）設(shè)計(jì) 從以上定義，我們可以看出 CIS的目標(biāo)是塑造企業(yè)形象； CIS的職能是處理好企業(yè)與內(nèi)外公眾的關(guān)系； CIS的手段 方式是運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)的整體傳達(dá)系統(tǒng)進(jìn)行信息傳播； CIS 的效果是長(zhǎng)期的、全局 的、 戰(zhàn)賂性的。 CIS是一種最終產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的傳播體系或符號(hào)系統(tǒng)。 CI（企業(yè)形象）設(shè)計(jì) CI的雛形最早開始于第一次世界大戰(zhàn)以前的歐洲。 1907年，德國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要奠基人貝倫斯為德國(guó) 電器工業(yè)公司 (AEG)設(shè)計(jì)出西方最早的完整企業(yè)標(biāo)志 和企業(yè)形象，并統(tǒng)一運(yùn)用在其系列產(chǎn)品上，成為現(xiàn) 代企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)化的開端。這雖不能正式稱為 CI設(shè)計(jì)，然而從此以后，類似重視視覺形象而塑造 新風(fēng)貌的實(shí)例逐漸多起來。 CI的興起與發(fā)展 1947年，意大利平面設(shè)計(jì)家平托里為歐洲另外一家生產(chǎn)奧 利維帝牌打字機(jī)的大型企業(yè)設(shè)計(jì)了新的企業(yè)標(biāo)志，該公司 從打字機(jī)到微型計(jì)算機(jī)，產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這 不只是各個(gè)分散的設(shè)計(jì)行為，而是在一個(gè)主題之下，將企 業(yè)各個(gè)領(lǐng)域綜合起來開展的有機(jī)的設(shè)計(jì)活動(dòng)。 這是繼 AEG之后西歐設(shè)計(jì)出的最完整和最具有視覺效果的 一個(gè)杰出企業(yè)形象系統(tǒng)。 CI的興起與發(fā)展 1955年，美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司為樹立企業(yè)形象而導(dǎo)入 CI。 新標(biāo)志的設(shè)計(jì)師為艾略特 諾伊斯，他將公司全稱 International Business Machines濃縮成“ IBM”，并創(chuàng)造 成富有美感的造型。由此 IBM成為世界計(jì)算機(jī)業(yè)的“藍(lán)色 巨人”。 艾略持 .諾伊斯也建立起一套視覺傳播理論，引發(fā)了更多 的企業(yè)投入整體規(guī)劃的改革潮流中。 CI的興起與發(fā)展 1970年，可口可樂公司導(dǎo)入 CI，整合、革新了世界各 地的可口可樂標(biāo)志，采用了統(tǒng)一化的識(shí)別系統(tǒng)，從而在 世界范圍內(nèi)推動(dòng)了全球企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略與形象識(shí)別的新 高潮。尤其是歐美各大企業(yè)紛紛導(dǎo)入 CI，并產(chǎn)生了許多 聞名的杰出案例，如美國(guó) CBS、 3M公司， RCA電子公司 等。 CI的興起與發(fā)展 20世紀(jì) 70年代，日
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