企業(yè)形象設(shè)計(jì)(cis)概述一(已修改)
2025-03-18 12:58 本頁面
【正文】 VI ??? 第一章 企業(yè)形象（ CI）設(shè)計(jì)概述 第一節(jié) CI概述 一、 CIS的定義 ? CIS的定義是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，英文為“ Corporate Identity System”，簡(jiǎn)稱 CI。 ? 企業(yè)形象設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。 ? CI分為 MI（理念識(shí)別 mind identity）、 BI（行為識(shí)別 behavior identity）和VI（視覺識(shí)別 visual identity）三個(gè)部分，相輔相成。企業(yè)需要確定核心的經(jīng)營(yíng)理念，市場(chǎng)定位以及長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，他是企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)思想，也是 BI和 VI展開的根本依據(jù)。MI也并不是空穴來風(fēng)，他要經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)的周密分析及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的細(xì)致觀察，結(jié)合企業(yè)當(dāng)前的狀況來制定實(shí)施的。 ? ClS作為一套在企業(yè)的精神、行為和視覺形象上系統(tǒng)地塑造企業(yè)形象的方法，是本世紀(jì)以來，現(xiàn)代管理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)、組織行為學(xué)和社會(huì)心理學(xué)成果的運(yùn)用，也是許多企業(yè)家經(jīng)營(yíng)實(shí)踐和平面視覺設(shè)計(jì)師們智慧的結(jié)晶。 ClS在不同時(shí)代、不同國(guó)別、不同文化的企業(yè)中的運(yùn)用，經(jīng)歷了一個(gè)由淺入深、由單簿到平實(shí)的過程。 二、 ClS的發(fā)展史 ? CIS（ Corporate Identity System） CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是 60年代由美國(guó)首先提出， 70年代在日本得以廣泛推廣和應(yīng)用，它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化，形象化和系統(tǒng)管理的以種全新的概念。 ? CI發(fā)源地，最早是德國(guó)的 AEG電氣公司，接著 30年代，英國(guó)政府請(qǐng)艾德瓦 ?瓊斯頓等著名設(shè)計(jì)師對(duì)地鐵交通系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一形象的設(shè)計(jì)，以加深市民的印象。 ? “ CIS”在國(guó)外已有較長(zhǎng)的歷史，最早源自第一次世界大戰(zhàn)前的德國(guó)。 ? 二戰(zhàn)以后，國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、工商業(yè)蓬勃發(fā)展，各行各業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍日益擴(kuò)大，并且逐漸邁向多元化、跨行業(yè)、國(guó)際化。在 60年代中、后期，美國(guó)企業(yè)界逐漸認(rèn)識(shí)到視覺形象的沖擊力量是有限度的。 ? 例如：服務(wù)業(yè)中的麥當(dāng)勞連鎖店，不但在統(tǒng)一視覺形象上下工夫，而且把系統(tǒng)性、一致性的原則用于員工行為上。特別是 1970年，可口可樂公司同時(shí)革新了世界各地的可口可樂標(biāo)志，采取統(tǒng)一化的識(shí)別設(shè)計(jì)，并同時(shí)對(duì)公司行為進(jìn)行大規(guī)模改造，此舉震動(dòng)了世界各地人土。從此，50年代才開始出現(xiàn)的 CIS，在美國(guó)迅速地發(fā)展、普及，并日趨成熟。 二、 ClS的發(fā)展史 ? 60年代 ClS傳入日本，并在這個(gè)善于吸收外來文化的國(guó)度里，得到了廣泛地運(yùn)用、補(bǔ)充和完善。 ClS在日本曾經(jīng)兩度出現(xiàn)高潮： 第一次是 60年代后期日本經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期，那時(shí)許多企業(yè)面臨著兩大難題，一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模的驟然擴(kuò)張，一是走向國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)烈需求。 1971年，第一銀行和勸業(yè)銀行合并，以此為契機(jī)，他們導(dǎo)ClS計(jì)劃；伊藤百貨公司也在這一年實(shí)施 ClS。結(jié)果，第一勸業(yè)銀行和伊藤百貸公司都成功地完成了企業(yè)形象的革命，為日后事業(yè)的展開，行成了相當(dāng)有利的條件， 1975年，伊勢(shì)丹也導(dǎo)入了 ClS。 這一年導(dǎo)入 CIS的企業(yè)包括 Mindta公 司 (美能達(dá) )，三井銀行、 NTT理光公 司等。 第二次高潮是在 80年代初，當(dāng)時(shí)日本經(jīng)濟(jì)開始低速增長(zhǎng)，市場(chǎng)被逐步吞食和瓜分，企業(yè)界又開始轉(zhuǎn)向 CIS戰(zhàn)略以確保市場(chǎng)上的一席之地。 二、 ClS的發(fā)展史 ? 80年代初， CI登陸我國(guó)，一些具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)率先引入識(shí)別系統(tǒng)，最早的“太陽神”，到“康佳”、“海爾”，都通過 CI設(shè)計(jì)使企業(yè)建立了良好的形象，也成為最早的受益者。 太
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