企業(yè)形象設(shè)計(cis)概述一-全文預覽
【正文】 菲斯任董事長，毅然決定導入 CIS，統(tǒng)一整合企業(yè)的價值系統(tǒng)和行為規(guī)范，重建企業(yè)文化，曼特迪生由此獲得“第二次生命”。因此它對企業(yè)成員有巨大的凝聚力和內(nèi)控力。企業(yè)的 CI系統(tǒng)根據(jù)企業(yè)獨特的文化構(gòu)建，具有鮮明的個性，能夠有效地顯示本企業(yè)與其他企業(yè)的區(qū)別。 ? 例如： IBM公司把企業(yè)職工的行為規(guī)范編成《企業(yè)指導手冊》發(fā)給每個員工，讓員工認真執(zhí)行。可由于女性香煙市場小，而且真正抽煙的女士并不抽女士煙，而是抽普通煙，為了改變形象，萬寶路采取了一個嶄新大膽改造萬寶路香煙形象的計劃：推行 CI設(shè)計戰(zhàn)略，產(chǎn)品保持不變，主要改變色彩、包裝。 ? 例如：可口可樂的標志和它的標準色紅色，人們一看到可口可樂的標志和紅色，思維中馬上會聯(lián)想到“可口可樂”這個品牌，還有這個品牌所代表的理念、品質(zhì)。通過一體化的符號形式來劃分企業(yè)的責任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營在各職能部門中能有效地運作，建立其企業(yè)與眾不同的個性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出名牌效應(yīng)，占有市場。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象設(shè)計表現(xiàn)出符合社會價值觀要求的一面，企業(yè)就必須進行其形象管理和形象設(shè)計 。 第二節(jié) CI的功能 ? 企業(yè)形象力、企業(yè)行銷力 、企業(yè)生產(chǎn)力是現(xiàn)代企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對內(nèi)對外管理行為的體現(xiàn)。 ? 美國未來學家約翰 ?奈斯比特強調(diào)， 21世紀將回到龍的世紀，中國會成為一個世界強國。 ? 經(jīng)營方針 —— 以市場為導向，以科技為依托。 太陽神企業(yè)文化 ? 企業(yè)宗旨 —— 太陽神集團以關(guān)懷人的一生，愛護人的一身，成為保健至尊為企業(yè)宗旨，為提高人民健康水平，振興中華民族經(jīng)濟而努力。結(jié)果，第一勸業(yè)銀行和伊藤百貸公司都成功地完成了企業(yè)形象的革命，為日后事業(yè)的展開，行成了相當有利的條件， 1975年，伊勢丹也導入了 ClS。從此，50年代才開始出現(xiàn)的 CIS，在美國迅速地發(fā)展、普及，并日趨成熟。 ? 二戰(zhàn)以后，國際經(jīng)濟復蘇、工商業(yè)蓬勃發(fā)展，各行各業(yè)的經(jīng)營范圍日益擴大，并且逐漸邁向多元化、跨行業(yè)、國際化。 ClS在不同時代、不同國別、不同文化的企業(yè)中的運用，經(jīng)歷了一個由淺入深、由單簿到平實的過程。 ? CI分為 MI（理念識別 mind identity）、 BI（行為識別 behavior identity）和VI（視覺識別 visual identity）三個部分，相輔相成。 ? 企業(yè)形象設(shè)計識別系統(tǒng)，將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達給企業(yè)內(nèi)部與社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計系統(tǒng)。 ? ClS作為一套在企業(yè)的精神、行為和視覺形象上系統(tǒng)地塑造企業(yè)形象的方法，是本世紀以來，現(xiàn)代管理學、市場學、營銷學、公共關(guān)系學、廣告學、組織行為學和社會心理學成果的運用，也是許多企業(yè)家經(jīng)營實踐和平面視覺設(shè)計師們智慧的結(jié)晶。 ? “ CIS”在國外已有較長的歷史，最早源自第一次世界大戰(zhàn)前的德國。特別是 1970年，可口可樂公司同時革新了世界各地的可口可樂標志，采取統(tǒng)一化的識別設(shè)計，并同時對公司行為進行大規(guī)模改造，此舉震動了世界各地人土。 1971年，第一銀行和勸業(yè)銀行合并，以此為契機，他們導ClS計劃；伊藤百貨公司也在這一年實施 ClS。 二、 ClS的發(fā)展史 ? 80年代初， CI登陸我國，一些具有遠見卓識的企業(yè)領(lǐng)導率先引入識別系統(tǒng)，最早的“太陽神”，到“康佳”、“海爾”，都通過 CI設(shè)計使企業(yè)建立了良好的形象，也成為最早的受益者。 ? 服務(wù)宗旨 —— 專業(yè)保健，至精至誠。 ? CI 在中國的發(fā)展，一般有以下幾種類型 A、品牌戰(zhàn)略型（康佳、格力等） B、產(chǎn)業(yè)報國型（長虹、海爾等） C、形象至上型（太陽神等） D、文化經(jīng)營型（金利來等）
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