企業(yè)形象設(shè)計培訓(xùn)教材-全文預(yù)覽
【正文】 信息中， 83%來自眼睛， 11%來自聽覺， %來自嗅覺， %來自觸覺，另有 1%來自未決。 在行為識別方面，麥當勞公司有其獨特的 BI規(guī)范，制定了一套準則來規(guī)范員工的行為： OTM（ Operation Training Mamas），即營業(yè)訓(xùn)練手冊； SOC（ Station Operation Chemist），即崗位檢查表； QC（ Quality Chide），即品質(zhì)導(dǎo)正手冊； MDT（ Management Development Training），即管理人員訓(xùn)練，大到管理有手冊，小到洗手間有程序，以保證其 QSCV的有效貫徹。企業(yè)行為識別包括企業(yè)內(nèi)部和外部的行為識別。它規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營策略、經(jīng)營信條，決定企業(yè)性格等，它是 CI的最高決策層，能否開發(fā)完整的企業(yè)識別系統(tǒng)，全在于企業(yè)理念的建立與執(zhí)著。 （二）從靜態(tài)到動態(tài) 在平面上制造動的效果 利用 FLASH等動畫、網(wǎng)頁軟件，制作交互式、動態(tài)的 CI系統(tǒng)展示 （三）從印刷媒介到數(shù)字媒體 利用互聯(lián)網(wǎng)，具有范圍廣、成本低、交互的優(yōu)勢 （四）從企業(yè)形象到城市形象 青島、大連、昆明、珠海、桂林 CIS 的 組 成 準備 知識 CIS的組成 CIS 的 組 成 （一）理念識別（ MI） 理念識別（ Mind Identity），其含義是企業(yè)高層的思想系統(tǒng)，包括企業(yè)宗旨、企業(yè)精神及信條、經(jīng)營哲學(xué)、管理模式、市場戰(zhàn)略等等。 CI的最終目的是通過提高企業(yè)形象來增強企業(yè)的知名度，提高產(chǎn)品的競爭力，通過實施 CI，改善產(chǎn)品形象，也使產(chǎn)品在市場競爭中能爭取優(yōu)勢，有利于在消費者心目中建立起品牌偏好。隨著時代的發(fā)展，三大因素影響企業(yè)命運的理論，已很難解釋現(xiàn)代工商社會中企業(yè)升降沉浮的經(jīng)濟現(xiàn)象，想靠一兩個祖?zhèn)髅胤浇?jīng)營好一家百年老店，幾乎是行不通的了。 廣東“新境界設(shè)計群”是國內(nèi)較早為企業(yè)導(dǎo)入 CI計劃的設(shè)計組織，繼“太陽神”之后，他們先后為李寧、樂百氏、奧林、浪奇、卓夫、科龍等一批企業(yè)設(shè)計了個性化的企業(yè)形象識別系統(tǒng)。 二、 CIS 的 起 源 5. 20世紀 70年代后期， CI在臺灣興起， 80年代中后期盛行。 2. 1970年，東洋工業(yè)馬自達（ MAZDA）汽車委托 PAOS公司為其全面導(dǎo)入 CI，馬自達汽車 CI策劃的成功，樹立了日本第一個開發(fā)企業(yè)形象識別系統(tǒng)的典范。蘭德在原有實心體的標志上添加條紋，使其更有特色，更與眾不同。 二、 CIS 的 起 源 5. 30年代開始，全美最大的汽車客運企業(yè) ——美國灰狗公司與通用汽車合作，建立起明確的公司識別：采用一種以水平線條為主的鋁合金車身，并標有一只跳躍的灰狗作為標志。 3. 3040年代，美國著名設(shè)計師雷蒙德 二、 CIS 的 起 源 （一） CIS源于 20世紀初的歐洲 1. 德國通用電氣聯(lián)營組織 AEG于 1907年聘請建筑設(shè)計師彼德 標準色為深藍色，象征交通銀行像大海一樣博大精深，寓意穩(wěn)重，塌實而可靠 。所以，形象力是衡量一家企業(yè)是否先進，是否具有開拓國際市場能力的主要指標。 案例導(dǎo)入 21世紀經(jīng)濟全球化趨勢將進一步增強，對開放的各國經(jīng)濟的滲透力也愈來愈強。學(xué)習目標 1. 了解企業(yè)形象設(shè)計的起源。 技能要點 掌握企業(yè)形象設(shè)計的組成并加以運用。有人把企業(yè)形象所產(chǎn)生的力量稱為形象力，同人力、物力、財力相提并論，有些企業(yè)的企業(yè)形象甚至已成為其價值最大的資產(chǎn)。 整個圖案具有延伸感，體現(xiàn)交通銀行不斷發(fā)展、壯大、日益繁榮的趨勢。它是企業(yè)在確定自身經(jīng)營理念和企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，運用統(tǒng)一規(guī)范的視覺傳達設(shè)計和整體的企業(yè)行為溝通系統(tǒng)，將企業(yè)的相關(guān)咨訊傳播出去，使企業(yè)內(nèi)外部公眾對企業(yè)形成一致的認同感和價值觀，對企業(yè)形象進行有目的、有計劃的重塑和傳播的經(jīng)營管理技巧。奧利貝蒂為自己創(chuàng)辦的“奧利貝蒂打字機公司”（ Olivetti）提出“設(shè)計策略”概念，這表明在歐洲初步形成了一種系統(tǒng)的設(shè)計規(guī)范。瓊斯頓， 1916年他設(shè)計的被稱為“鐵路體”的無飾線體被正式用于倫敦地鐵系統(tǒng)，并一直沿用至今。 1962年，保羅 二、 CIS 的 起 源 （二） CI在東方的發(fā)展 1. 60年代，中西元男成立了 PAOS設(shè)計事務(wù)所，日本的 PAOS公司在吸取歐美企業(yè)形象設(shè)計思想的基礎(chǔ)上，開發(fā)出“設(shè)計綜合經(jīng)營戰(zhàn)略”，簡稱DCMS(Design Coordination A Management Strategy)，亦稱“設(shè)計管理”，他是日本第一家 CI策劃公司。尤其是小巖井乳業(yè)，在導(dǎo)入 CI一年后銷售成績
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