企業(yè)形象設(shè)計(jì)(cis)概述一-在線瀏覽
2025-04-11 12:58本頁(yè)面
【正文】 E、運(yùn)動(dòng)聯(lián)姻型（健力寶等） F、質(zhì)量致勝型（茅臺(tái)、五糧液等） G、多品牌策略型（科龍集團(tuán)等） H、統(tǒng)一形象型 I、大公司戰(zhàn)略型 CI設(shè)計(jì)分析：什么是 CI設(shè)計(jì)、中國(guó) CI設(shè)計(jì)的發(fā)展 ? 在 21世紀(jì)的今天，當(dāng)我們?cè)偬崞?CI，似乎不合時(shí)宜，就算它在十分繁榮的時(shí)期，也沒有給中國(guó)企業(yè)帶來幾個(gè)成功的范例，但越是在它的底谷時(shí)期，我們的眼光就應(yīng)該放得更遠(yuǎn)一點(diǎn)。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)形象必須通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)樹立， CI就是具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)特征的代表。我國(guó)在 CI低潮期要做的是：不斷學(xué)習(xí)，不斷完善，不斷發(fā)展，要看到，在未來它將成為中國(guó)企業(yè)發(fā)展的保證，我們的前途光明而美麗。在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈， 企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，質(zhì)量，技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。 ? 現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，首先是形象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。 ? CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心的，為包括企業(yè)內(nèi)部管理，對(duì)外關(guān)系活動(dòng)，廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動(dòng)在內(nèi)的各個(gè)方面，進(jìn)行組織化，系統(tǒng)化， 統(tǒng)一性的綜合和設(shè)計(jì)，力求使企業(yè)所有的這些方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會(huì)大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。企業(yè)可通過 CI設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)，生產(chǎn)系統(tǒng)，管理系統(tǒng)，以及營(yíng)銷，包裝，廣告等系統(tǒng)形象形成規(guī)范化設(shè)計(jì)和規(guī)范化管理，由此來調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。 ? CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的實(shí)施 ? 對(duì)企業(yè)內(nèi)部 ， 可使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理走向科學(xué)化和條理化 ，趨向符號(hào)化 ， 根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有目地制定經(jīng)營(yíng)理念 ， 制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范 ， 以符號(hào)的形式參照?qǐng)?zhí)行 ， 使企業(yè)的生產(chǎn)過程和市場(chǎng)流通流程化 ， 以降低成本和損耗 ， 并有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量 。 一、塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度（主要功能） ? CI在塑造企業(yè)形象的過程中，最主要的功能就是通過企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度，來獲取公眾的認(rèn)同與信賴，從而為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，使企業(yè)與政府，供應(yīng)商，經(jīng)銷商，股東，金融機(jī)構(gòu)，新聞界，消費(fèi)者等方方面面保持良好的關(guān)系，在各種資源配置中達(dá)到良性循環(huán)而立于不敗之地。 二、傳達(dá)統(tǒng)一信息、增強(qiáng)廣告效果 ? CI作為一種差異化戰(zhàn)略，他將企業(yè)所有對(duì)外信息進(jìn)行有機(jī)的過濾和整合，創(chuàng)造一種具有獨(dú)特性和統(tǒng)一性的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，使企業(yè)所傳遞的信息在規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的前提下獨(dú)具特色，從而區(qū)別于其他的競(jìng)爭(zhēng)者。 ? 馳名世界的萬寶路香煙，原來是專供女士所用，它的名字取自 Man always remember love because of romaticonly 男人總忘不了女人的愛 )這句話的每個(gè)單詞第一個(gè)字母的組合。他們以紅色為包裝，以西部牛仔硬漢為形象，一個(gè)脂粉氣十足的女性專用煙成為了顯示男性氣概的香煙。 馳名世界的萬寶路香煙 三、突出企業(yè)理念、規(guī)范企業(yè)行為 ? 企業(yè)的理念就是企業(yè)的靈魂，企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)以企業(yè)理念為基礎(chǔ)，通過使企業(yè)的行為規(guī)范化，標(biāo)準(zhǔn)化的途徑，追求營(yíng)造出統(tǒng)一的企業(yè)形象。 ? （ IBM，即國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司， 1911年創(chuàng)立于美國(guó)，是全球最大的信息技術(shù)和業(yè)務(wù)解決方案公司，是一家擁有40萬中層干部、 520億美元資產(chǎn)的大型企業(yè)，其年銷售額達(dá)到 500億美元，利潤(rùn)為 70多億美元。） 四、增強(qiáng)企業(yè)文化、展現(xiàn)企業(yè)個(gè)性 ? 企業(yè)文化是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。 ? 企業(yè)文化是企業(yè)成員所追求的固有價(jià)值、思維方式、行為方式和信念的綜合。企業(yè)文化的最大作用，便是強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)成員工作目標(biāo)的一致性，強(qiáng)調(diào)群體成員的信念、價(jià)值觀念的共同性，強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)成員的吸引力和成員對(duì)企業(yè)的向心力。 ? 1966年，擁有巨額資金的意大利最大的電力公司 —— 愛迪生 (Edison)公司和意大利化學(xué)人造纖維權(quán)威公司 ——曼特卡吉尼 (Mon
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