ch11品牌與包裝策略(編輯修改稿)
2025-05-30 18:40 本頁面
【文章內容簡介】 品牌經政府有關主管部門核準后 獨家享有 其商標使用權。 ? 國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即“ 注冊在先 ”和“ 使用在先 ”。 ? 商標侵權即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 17 四、品牌資產 ? 品牌資產 是與某一特定的品牌緊密聯系著，超過商品或服務本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現的價值。 ? 品牌資產的基本特征： ? 無形性。 ? 使用中增值。 ? 難以準確計量。 ? 波動性。 ? 是衡量營銷績效的主要指標。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 18 ? 營銷視野 2 品牌資產最高的 15個品牌 據 《 金融世界 》 分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛啵澜缟蟽r值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂 ? 萬寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達 ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂 ? 通用電氣 ? 李維斯 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 19 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、 品牌設計 ? 二、 品牌決策 ? 三、 品牌保護 ? 四、 品牌管理 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 20 一、品牌設計 ? 簡潔醒目，易讀易記 ? 構思巧妙，暗示屬性 ? 富蘊內含，情意濃重 ? 避免雷同，超越時空 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 21 二、品牌決策 ? 品牌有無決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬決策 ? 品牌統分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 22 品牌歸屬決策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 23 品牌統分決策 ? 統一品牌 ? 個別品牌 ? 分類品牌 ? 企業(yè)名稱＋個別品牌。如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GM
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1