郎酒策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-30 02:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是酒仙網(wǎng)電子商城。四 郎酒企業(yè)SWOT分析：郎酒是個(gè)全國(guó)性的大品牌，郎酒品牌有著一百多年歷史，有較強(qiáng)的知名度與美譽(yù)度，是全國(guó)十大名酒之一，且企業(yè)文化建立悠久，新的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位，有一批忠實(shí)消費(fèi)者，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)多，擁有穩(wěn)固的分銷(xiāo)渠道，還有就是郎酒獨(dú)特的釀造過(guò)程使其產(chǎn)品具有優(yōu)良的獨(dú)特的口感。: 一個(gè)企業(yè)的劣勢(shì)主要也是突出表現(xiàn)在企業(yè)的各項(xiàng)實(shí)力方面，企業(yè)某個(gè)的品牌或許在某個(gè)層次競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，給企業(yè)帶來(lái)的是極大的負(fù)擔(dān)，生產(chǎn)成本過(guò)高，利潤(rùn)低，產(chǎn)品品生產(chǎn)周期過(guò)長(zhǎng)，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)不夠完善 ，高端人才的不足，產(chǎn)能增長(zhǎng)趕不上銷(xiāo)售增長(zhǎng)。雖然大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)郎酒這個(gè)品牌，但是大部分人是沒(méi)有品嘗過(guò)郎酒的，對(duì)郎酒的口感并不是很了解，這就導(dǎo)致了大部分人為了規(guī)避購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)，不愿意去嘗試購(gòu)買(mǎi)郎酒。3．企業(yè)外部機(jī)遇：消費(fèi)者需求的多元化，使郎酒有更好的發(fā)展空間，市場(chǎng)成熟，品牌效應(yīng)增強(qiáng) 文化差異，白酒地區(qū)市場(chǎng)繁榮加入WTO，國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)網(wǎng)絡(luò)的盛行利于企業(yè)文化和產(chǎn)品的宣傳。雖然產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但是并沒(méi)有形成一個(gè)絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)品牌，我們可以通過(guò)加大宣傳力度來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ：主要表現(xiàn)在正確認(rèn)識(shí)到企業(yè)所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的今天，同行業(yè)不同品牌的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)成為了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，再加上近幾年來(lái)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，世界金融危機(jī)盛行，中國(guó)經(jīng)濟(jì)受到影響，消費(fèi)下降，產(chǎn)業(yè)保護(hù)嚴(yán)肅，導(dǎo)致不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，使得企業(yè)生存環(huán)境加劇，白酒替代品發(fā)展迅猛，以及行內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)市場(chǎng)的瘋狂搶占，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，例如：茅臺(tái)、瀘州老窖，古井貢，水井坊等大品牌 搶占市場(chǎng)。五 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1．潛在新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)壓力白酒作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，需要?dú)夂颉⑼寥?、水源以及眾多的地域?yōu)勢(shì)，并且傳統(tǒng)白酒的產(chǎn)地和技術(shù)是無(wú)法模仿的，因此該行業(yè)本身具有一定的進(jìn)入門(mén)檻，但是由于勾兌技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展，許多商家可以通過(guò)品牌加工，或?yàn)閰^(qū)域市場(chǎng)定做產(chǎn)品來(lái)進(jìn)入白酒行業(yè)，特別是近年來(lái)，許多外行資本大鱷依靠他們雄厚的資金實(shí)力，紛紛進(jìn)軍白酒市場(chǎng)。找名酒廠(chǎng)家定做產(chǎn)品，并在區(qū)域市場(chǎng)獲得了很不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。因此，從總體看來(lái)，白酒汗液的潛在新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)壓力還是比較大的2．行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的角逐行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的角逐體現(xiàn)在對(duì)銷(xiāo)售渠道、消費(fèi)群體資源以及廣告資源的層面上。廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)力集中體現(xiàn)在六方面：價(jià)格，品牌形象、酒質(zhì)、口感特色、促銷(xiāo)品、廣告。降低價(jià)格、提升品牌形象、才有采用特殊的促銷(xiāo)手段、推出有特色的酒質(zhì)和口感、加大廣告的拉動(dòng)消費(fèi)
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