郎酒策劃方案(更新版)
【正文】 ，名酒向品牌集中”的趨勢更加明顯。雖然產品間的競爭很激烈，但是并沒有形成一個絕對的強勢品牌，我們可以通過加大宣傳力度來擴大產品的影響力，增加競爭優(yōu)勢。目前，在淘寶、拍拍上輸入“白酒”，搜索結果中排名第一位的就是酒仙網電子商城。但是，隨著網絡技術的不斷發(fā)展、網民年齡的不斷增大、網絡購物習慣的逐漸形成，中國網民的年齡結構與國內白酒消費者年齡結構已經漸漸趨向一致，據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心2011年7月發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，中國網民中20歲到%，而在中國，白酒消費群體主要集中在25至45歲，所以，國內白酒行業(yè)網絡營銷的基礎已經形成。改革開放二十多年，我國白酒業(yè)得到了長足發(fā)展，同時，白酒市場也發(fā)生著巨大變革而呈現(xiàn)出新的市場特征，即白酒總量呈下降趨勢，供求矛盾尖銳化；白酒市場區(qū)域競爭明朗化；白酒消費品牌意識不斷增強。郎酒策劃方案第一部分 郎酒公司簡介四川郎酒集團有限責任公司，是一個以生產銷售中國名酒郎酒為主業(yè)的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團，廠區(qū)地處四川省瀘州市古藺縣二郎鎮(zhèn)，是國家級原產地保護區(qū)，也曾是中國工農紅軍四渡赤水的地方。這一強勁有效的品牌經營戰(zhàn)略，完成了品牌的整合，形成了層次清晰、布局完善的品牌構架。第二部分 郎酒企業(yè)現(xiàn)狀分析一白酒市場分析：白酒是我國歷史悠久的傳統(tǒng)酒種，也是馳名世界的蒸餾酒之一，而燒酒法為中國人獨創(chuàng)，在國內深受廣大消費者喜愛，國際上也一直享有較高的知名度。但由于白酒運輸問題、銷售渠道價格差異問題和白酒消費群體上網習慣等問題，白酒電子商務發(fā)展速度及規(guī)模并沒有像其他行業(yè)那樣的快和大。目前，它還與淘寶、拍拍等國內知名B2C電子商務企業(yè)合作，在其網站上開設酒仙網電子商城。3．企業(yè)外部機遇：消費者需求的多元化，使郎酒有更好的發(fā)展空間，市場成熟，品牌效應增強 文化差異，白酒地區(qū)市場繁榮加入WTO，國際市場的機會網絡的盛行利于企業(yè)文化和產品的宣傳。目前白酒市場中的品牌競爭趨于明顯化，而國家名酒中老品牌占有比較明顯的優(yōu)勢，消費者往往不會輕易購買哪個以前沒有見過或聽過的品牌，這使得生產廠商的品牌意識不斷增強。因此，經銷商在終端的控制上有絕對的優(yōu)勢。我們按心里細分因素對中國白酒需求市場進行細分。，這群人主要指社會中企業(yè)管理者、領導者、高級工程師等，他們的收入相對較高，對白酒的需求講究品位，要求色、香、味俱全，他們喝酒喝的是地位，喝的是面子，所以他們對酒的名氣，品牌地位要求
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