郎酒策劃方案-在線瀏覽
2025-06-20 02:36本頁面
【正文】 為整合營銷的主要手段，大膽積極地貫徹創(chuàng)新實踐，力求以全新的傳播理念，全新的傳播策略，達到終端傳播的目的，強度刺激消費者，更多的占領(lǐng)市場份額，創(chuàng)造最佳業(yè)績。但是，在白酒行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用還并不廣泛。而從網(wǎng)絡(luò)營銷所采用的方式看，國內(nèi)白酒企業(yè)大多會采用兩種方式來進行網(wǎng)絡(luò)營銷：第一，建立自己的網(wǎng)站或博客，在網(wǎng)站或博客上發(fā)布企業(yè)新聞、產(chǎn)品信息以及線下活動信息；第二，在較大的門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布廣告（以圖片或flash動畫形式）。但由于白酒運輸問題、銷售渠道價格差異問題和白酒消費群體上網(wǎng)習(xí)慣等問題，白酒電子商務(wù)發(fā)展速度及規(guī)模并沒有像其他行業(yè)那樣的快和大。 三 國內(nèi)白酒企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷典型案例分析1洋河論壇營銷分析2010年，洋河集團通過和煙臺論壇合作，借助煙臺論壇的人氣，以在煙臺論壇建立論壇專區(qū)，發(fā)布企業(yè)及產(chǎn)品信息、線下活動信息等方式，促使洋河產(chǎn)品白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn) 在煙臺的旺銷和品牌的快速傳播。 五糧液紅酒博客營銷 五糧液國邑干紅與國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)博拉合作，利用博客發(fā)布紅酒試飲活動信息，吸引網(wǎng)民參與活動，而后在眾多報名者中依條件挑選若干人參與試飲；試飲完畢，試飲者在通過博客給予產(chǎn)品體驗反饋。影響范圍廣。目前，它還與淘寶、拍拍等國內(nèi)知名B2C電子商務(wù)企業(yè)合作，在其網(wǎng)站上開設(shè)酒仙網(wǎng)電子商城。四 郎酒企業(yè)SWOT分析：郎酒是個全國性的大品牌，郎酒品牌有著一百多年歷史，有較強的知名度與美譽度，是全國十大名酒之一，且企業(yè)文化建立悠久，新的經(jīng)營戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位，有一批忠實消費者，銷售網(wǎng)點多，擁有穩(wěn)固的分銷渠道，還有就是郎酒獨特的釀造過程使其產(chǎn)品具有優(yōu)良的獨特的口感。: 一個企業(yè)的劣勢主要也是突出表現(xiàn)在企業(yè)的各項實力方面，企業(yè)某個的品牌或許在某個層次競爭力不強，給企業(yè)帶來的是極大的負擔(dān)，生產(chǎn)成本過高，利潤低，產(chǎn)品品生產(chǎn)周期過長，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)不夠完善 ，高端人才的不足，產(chǎn)能增長趕不上銷售增長。3．企業(yè)外部機遇：消費者需求的多元化，使郎酒有更好的發(fā)展空間，市場成熟，品牌效應(yīng)增強 文化差異，白酒地區(qū)市場繁榮加入WTO，國際市場的機會網(wǎng)絡(luò)的盛行利于企業(yè)文化和產(chǎn)品的宣傳。 ：主要表現(xiàn)在正確認識到企業(yè)所帶來的挑戰(zhàn)，在經(jīng)濟社會的今天，同行業(yè)不同品牌的競爭經(jīng)成為了一個不爭的事實，再加上近幾年來經(jīng)濟危機的影響，世界金融危機盛行，中國經(jīng)濟受到影響，消費下降，產(chǎn)業(yè)保護嚴肅，導(dǎo)致不正當(dāng)競爭，使得企業(yè)生存環(huán)境加劇，白酒替代品
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