郎酒策劃方案-展示頁(yè)
2025-05-12 02:36本頁(yè)面
【正文】 。除此之外，還有一些白酒企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)的方式建立起了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2011年的統(tǒng)計(jì)資料顯示，2011年上半年食品飲料行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面的費(fèi)用僅僅占到所有行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用的3%（可見(jiàn)，白酒行業(yè)費(fèi)用占比更?。６?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸興起，各行各業(yè)開(kāi)始借助網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。改革開(kāi)放二十多年，我國(guó)白酒業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，同時(shí)，白酒市場(chǎng)也發(fā)生著巨大變革而呈現(xiàn)出新的市場(chǎng)特征，即白酒總量呈下降趨勢(shì)，供求矛盾尖銳化；白酒市場(chǎng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)明朗化；白酒消費(fèi)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)。醬香型產(chǎn)品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運(yùn)郎酒、50年青云郎酒等眾多品牌。中國(guó)郎”品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下，經(jīng)過(guò)精心策劃，產(chǎn)品全部更新?lián)Q代，包裝精美大氣。在“神采飛揚(yáng)再投放流通產(chǎn)品。中國(guó)郎”的品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，將紅花郎作為核心來(lái)樹立形象、樹品牌，實(shí)施以“群狼共舞，資源共享，集中突破”為核心推進(jìn)策略，以紅花郎為頭狼做主打，以新郎酒為次，再配以如意郎或福郎，形成啟動(dòng)市場(chǎng)的主力。從“絮志酒廠”、“惠州糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開(kāi)始，已有100年的悠久歷史。郎酒策劃方案第一部分 郎酒公司簡(jiǎn)介四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司，是一個(gè)以生產(chǎn)銷售中國(guó)名酒郎酒為主業(yè)的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，廠區(qū)地處四川省瀘州市古藺縣二郎鎮(zhèn)，是國(guó)家級(jí)原產(chǎn)地保護(hù)區(qū)，也曾是中國(guó)工農(nóng)紅軍四渡赤水的地方。郎酒，產(chǎn)自川黔交界有“中國(guó)美酒河”之稱的赤水河畔，是目前中國(guó)唯一一家仍堅(jiān)持采用山泉水釀造的白酒企業(yè)，廠區(qū)所在地得出四川古藺縣二郎鎮(zhèn)，郎酒始于1903年，產(chǎn)自川黔交界有“中國(guó)美酒河”之稱，的赤水河畔。近年來(lái)，公司對(duì)郎酒品牌進(jìn)行了重新定位，確立了“神采飛揚(yáng)在市場(chǎng)動(dòng)銷后。這一強(qiáng)勁有效的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，完成了品牌的整合，形成了層次清晰、布局完善的品牌構(gòu)架。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明細(xì)清楚，形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合。第二部分 郎酒企業(yè)現(xiàn)狀分析一白酒市場(chǎng)分析：白酒是我國(guó)歷史悠久的傳統(tǒng)酒種，也是馳名世界的蒸餾酒之一，而燒酒法為中國(guó)人獨(dú)創(chuàng)，在國(guó)內(nèi)深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，國(guó)際上也一直享有較高的知名度。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)所尋求的有效競(jìng)爭(zhēng)制勝之路，已不再是簡(jiǎn)單地依靠轉(zhuǎn)瞬即逝的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，而是經(jīng)營(yíng)資源、智力資本等綜合運(yùn)作的結(jié)果，郎酒的銷售策略以廣告運(yùn)作及活動(dòng)配合
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