關(guān)于刀郎酒品牌推廣的思考(編輯修改稿)
2025-01-19 02:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 豐富；組建 “ 金六福營(yíng)銷聯(lián)盟 ” 與 “ 市場(chǎng)營(yíng)銷與服務(wù)型聯(lián)盟 ” ；目前所掌握的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)包括２０多家營(yíng)銷分公司、２０００多家一二級(jí)代理商 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析（ 2）Strength：優(yōu)勢(shì)分析 Weakness ：弱勢(shì)分析Opportunity ：機(jī)會(huì)分析 Threat ：威脅分析刀郎酒品牌 SWOT 分析借勢(shì) “刀郎 ”品牌，獲得認(rèn)知先機(jī)；出自川酒血統(tǒng)，熟練營(yíng)銷體系濃香型為消費(fèi)者認(rèn)可主流香型口感、品質(zhì)能否滿足挑剔的消費(fèi)者。缺乏歷史和資歷，沒(méi)有祖宗撐腰白酒行業(yè)出現(xiàn)回升轉(zhuǎn)機(jī)。市場(chǎng)對(duì)與文化酒接受度高，具有做 “好文章 ”的基礎(chǔ)川酒利潤(rùn)率居全國(guó)之最。身處全國(guó)主要白酒生產(chǎn)、消費(fèi)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)品牌多為行業(yè)老大，形勢(shì)殘酷。 上市時(shí)間為傳統(tǒng)消費(fèi)淡季，考驗(yàn)渠道和終端持續(xù)能力。 刀郎本人生命力，負(fù)面新聞。刀郎品牌是一柄雙刃劍短線長(zhǎng)線 品牌精髓：這個(gè)輪盤中各特征的總概括精釀川酒入口順滑綿純喝后不上頭 品牌屬性：品牌是什么，品牌的物理性，功能性特性品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的結(jié)果品牌價(jià)值：品牌如何讓我感覺自我以及 讓他人感覺我品牌個(gè)性：如果品牌是一個(gè)人，誰(shuí)會(huì)是它燭光下，火爐邊圍坐多年貼心的老朋友見證知心內(nèi)心共鳴提煉情感文化對(duì)消費(fèi)者：刀郎意味著重情重義，移情到純美好酒，品享人生真情！對(duì)川酒：強(qiáng)大兄弟陣營(yíng)，推進(jìn)共同品牌刀郎酒品牌定位分析川酒中的 “知己 ”好酒品牌概念：知己酒刀郎酒 “知己 ”品牌概念定位支撐川 酒地道川釀，知己好酒地道川釀，知己好酒文 化美譽(yù)廣為認(rèn)知精品奉獻(xiàn)知己知知 己己 酒酒酒逢知己千杯少，人生得一知己足矣，千金易得知己難求，知己文化競(jìng) 品友情酒，沒(méi)有觸及最深層的情感需求：每個(gè)人都渴望知己刀郎酒 “知己 ”品牌概念定位解析福 文化：金六福成功演繹，外延大，包容性強(qiáng)，擅長(zhǎng)借勢(shì)傳播，貴在堅(jiān)持；智文化：舍得酒強(qiáng)調(diào)大智慧，但曲高和寡，處境尷尬；糊涂酒相對(duì)平易許多；情文化：豐谷，以人為本，訴求友情，注重發(fā)掘個(gè)體情感；禮文化：幾乎每個(gè)品牌都有關(guān)于禮的產(chǎn)品定位，大概禮是中國(guó)人最不能缺少的文化基因；……文化酒品牌代表禮文化、和文化、福文化、 情文化 、智文化、財(cái)文化、愛文化健康文化、誠(chéng)信文化、神秘文化白酒文化定位細(xì)分 品質(zhì)：只有優(yōu)異的品質(zhì)才能支撐任何概念的發(fā)展和傳播概念基礎(chǔ)沒(méi)有宏大的祝福場(chǎng)面，沒(méi)有高深的人生智慧，沒(méi)有豪邁的干杯吧朋友；有的只是微微一笑間心有靈犀的默契，杯沿相觸的神交意會(huì)；患難中的真情，得意中的提醒； 知己其實(shí)是情感文化的提煉，內(nèi)心深處的渴望與共鳴，最想得到卻不易得到的東西關(guān)于知己文化 形成概念推廣 地道川釀，知己好酒 歷史定位， 文化定位文化定位 ，資歷定位白酒定位范疇 刀郎酒就是知己酒品牌愿景品牌愿景思考：刀郎酒借 “ 刀郎 ” 什么勢(shì)？刀郎人的精神內(nèi)涵能否溶入刀郎酒？刀郎酒品牌愿景？ 借勢(shì)：刀郎酒如何借用 “刀郎 ”品牌資產(chǎn)刀郎品牌 滄桑 懷舊 重情義 豪放不羈文化資產(chǎn)商業(yè)資產(chǎn)有感覺情緒共鳴旋律優(yōu)美刀刀 郎郎 酒酒 品品 牌牌極強(qiáng)的品牌感召力，銷售力歌曲消費(fèi)者認(rèn)知酒酒2023年，刀郎新專輯
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