百利機(jī)構(gòu)-2009年郎酒天寶洞品牌塑造工程(編輯修改稿)
2025-01-04 11:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的工作行為和形式 ?屬于各自領(lǐng)域的骨干力量； ?經(jīng)常加班，工作緊張度較高，心理壓力較大； ?事業(yè)處于上升期，有一定責(zé)任心，開(kāi)始積累號(hào)召力； ?不滿足現(xiàn)狀，有拼搏精神，善于把握機(jī)會(huì)； ?自我要求高，逐漸形成明確的人生規(guī)劃； ~~~ 目標(biāo)消費(fèi)者的生活狀態(tài) ?大部分時(shí)間放在事業(yè)發(fā)展上； ?部分已有家庭，生活壓力開(kāi)始增大 ?常與親朋、同學(xué)聚會(huì) ?開(kāi)始了解酒，對(duì)酒有初步的鑒力 ?重感情、講義氣 ?感性重于理性，行為略微張揚(yáng) ?處事大膽，有主見(jiàn)，有條理，有立場(chǎng) ?關(guān)注時(shí)事、財(cái)經(jīng)、政治 ~~~ 目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)方式 朋友之間、兄弟之間、同事之間、商務(wù)應(yīng)酬 聚會(huì)、節(jié)日、家庭、送禮用酒 … 目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)白酒的要求 理性需求 感性需求 ：有回味、不上頭、醇、有點(diǎn)勁、不燒心、甜綿凈爽、不澀、先苦后甜、綿潤(rùn)滑潤(rùn) 、暢快淋漓、飄飄欲仙 ，性價(jià)比高 （親情、友情、情義真摯） （興奮、助興、輕松、自由自在） 、不掉檔次 、有文化 、被尊重 馬斯洛需求層次分析 目標(biāo)消費(fèi)者的自白（ 1）： 我是一位有追求、有夢(mèng)想的青年，注重情義，積極進(jìn)取，富有上進(jìn)心，追求高品質(zhì)的生活。我比較樂(lè)觀，因?yàn)槊魈煸杏鵁o(wú)數(shù)機(jī)會(huì)。 我希望在與親朋歡聚時(shí)喝到高品質(zhì)的酒，比較關(guān)注白酒的口感、品牌、價(jià)格?？诟幸d甜凈爽，品牌要大器時(shí)尚。 目標(biāo)消費(fèi)者的自白（ 2）： 不過(guò)，我最在乎的還是喝酒時(shí)暢快、親切的氛圍，白酒
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