大片式營銷案例分析(編輯修改稿)
2025-05-21 22:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 席贊助字樣”，播出超過3萬場次?！ ?電影彩卡30萬張，影院門口發(fā)放，背面為康佳廣告?！ ?全國50個影院共50個噴繪，有康佳標(biāo)志及康佳高清電視首席贊助等內(nèi)容?！ ?禮品指環(huán)（即魔戒指環(huán)）總2萬枚，康佳獲5千枚，包裝為康佳廣告，用于贈送?！ ?特制的MINISITE放置于新浪網(wǎng)等主要網(wǎng)站的《指環(huán)王?王者無敵》專頁醒目位置。 2004年2月至5月，“王者無敵”的廣告運動直接用于大眾媒介的費用僅為一千三百多萬人民幣，連同電影首席贊助的三百萬人民幣、其他活動的一百多萬人民幣，也只在1800多萬元左右，運用于全國市場。這是由于結(jié)合的電影已為全國消費者和媒體高度關(guān)注，我們從公關(guān)和事件中獲得的宣傳價值相當(dāng)于數(shù)千萬元的廣告投放，極大節(jié)省了廣告費用。 而這一次出色的大片娛樂營銷，也為協(xié)作顧問機(jī)構(gòu)和康佳繼“高清戰(zhàn)略”之后，第二次連續(xù)以同一個品牌獲得國際著名實效營銷獎??艾菲獎（中國區(qū)）。 高清視界，無極娛樂 自從贊助《王者無敵》開啟了康佳的“娛樂營銷”后，去年年底今年年初陳凱歌大片《無極》上映后，康佳又一次選擇了大片營銷?！ ?005年，康佳將“數(shù)字娛樂”戰(zhàn)略結(jié)合平板電視的戰(zhàn)略進(jìn)一步深化，以迎接平板電視的推廣高潮，提出“大平板大娛樂”的概念，決心要把“數(shù)字娛樂”實行到底，為此特意規(guī)劃了名為“鉑晶”的平板電視子品牌，年中與《指環(huán)王》原班制作人馬合作，發(fā)起代號“騎兵攻勢”的“鉑晶”品牌塑造運動。 進(jìn)入年底，新的彩電銷售旺季再次迫近。各大彩電品牌早早開始籌備，沖刺年度收官之戰(zhàn)。2005年12月，被譽(yù)為“東方指環(huán)王”的《無極》隆重上映，嘗到大片營銷甜頭的康佳彩電此時毫不猶豫的出手，斥巨資三千萬與《無極》進(jìn)行戰(zhàn)略合作，康佳預(yù)備著再掀起一次巨大的數(shù)字娛樂營銷大潮?！ 案咔濉?、“唯美”是康佳與《無極》合作的共同基礎(chǔ)，《無極》以其曲折的情節(jié)、美輪美奐的畫面場景以及海內(nèi)外強(qiáng)勢巨星陣容，為康佳創(chuàng)造了一個讓消費者體驗康佳鉑晶平板‘高清視界、娛樂無極’的極佳平臺?！ 〕允紫澲矸莴@得《無極》的一系列推廣資源之外，還將剪輯出長達(dá)10分鐘的《無極》高清片花在全國賣場演示，以協(xié)助推廣其最新推出的“雙高清”平板電視。 圍繞高清和娛樂兩大賣點，康佳推出了《看不清》、《預(yù)告片》兩個版本的廣告創(chuàng)意： 《看不清》篇創(chuàng)意，利用《無極》電影在消費者心中重重懸念作為創(chuàng)意突破點，利用影片中撲朔迷離的劇情和康佳電視高清品質(zhì)作為一個戲劇沖突。廣告片從影片場景入手，剪輯和如謎情節(jié)關(guān)聯(lián)最強(qiáng)的畫面，配合看不清的命運流轉(zhuǎn)，看不清的愛恨角力和看不清的東方奇幻字幕。在消費者被這些充滿懸念的震撼場面感動的時候，鏡頭拉開，電影畫面收到康佳鉑晶電視中，一句“看得清的高清視界，盡在康佳鉑晶”，令消費者一笑的同時，對康佳鉑晶的品質(zhì)也有了較深刻的印象?！ 额A(yù)告片》版本電視廣告，創(chuàng)意更為直接。整個廣告制作更像電影預(yù)告片，而非商業(yè)廣告。創(chuàng)意利用數(shù)字，充分將影片制作的艱辛和精細(xì)，同康佳鉑晶電視的特質(zhì)巧妙結(jié)合。“3億5千萬瑰麗巨制，；365X3天傾力打造，1920X1080高分辨率全力呈現(xiàn)”形容影片及電視品質(zhì)的字幕配合著電影畫面交替出現(xiàn)。隨“2005年底 情動天下”標(biāo)語中情字戲劇性轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒濉?，電影和電視的特點都被清楚溝通?！ 】导堰€深度介入了《無極》的共同宣傳中，康佳贊助了上海衛(wèi)視的《環(huán)球影視》欄目，命名為《康佳無極月》，邀請陳凱歌進(jìn)行人物專訪，幫助《無極》發(fā)行商一起助推《無極》?！ 《诘孛嫱茝V中，康佳也出人意表，康佳集團(tuán)在深圳包下兩輛地鐵列車，包裝成“無極號”主題形象
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1