大片式營(yíng)銷案例分析(編輯修改稿)
2025-05-21 22:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 席贊助字樣”，播出超過3萬場(chǎng)次。 ?電影彩卡30萬張，影院門口發(fā)放，背面為康佳廣告?！ ?全國50個(gè)影院共50個(gè)噴繪，有康佳標(biāo)志及康佳高清電視首席贊助等內(nèi)容?！ ?禮品指環(huán)（即魔戒指環(huán)）總2萬枚，康佳獲5千枚，包裝為康佳廣告，用于贈(zèng)送?！ ?特制的MINISITE放置于新浪網(wǎng)等主要網(wǎng)站的《指環(huán)王?王者無敵》專頁醒目位置?！ ?2004年2月至5月，“王者無敵”的廣告運(yùn)動(dòng)直接用于大眾媒介的費(fèi)用僅為一千三百多萬人民幣，連同電影首席贊助的三百萬人民幣、其他活動(dòng)的一百多萬人民幣，也只在1800多萬元左右，運(yùn)用于全國市場(chǎng)。這是由于結(jié)合的電影已為全國消費(fèi)者和媒體高度關(guān)注，我們從公關(guān)和事件中獲得的宣傳價(jià)值相當(dāng)于數(shù)千萬元的廣告投放，極大節(jié)省了廣告費(fèi)用。 而這一次出色的大片娛樂營(yíng)銷，也為協(xié)作顧問機(jī)構(gòu)和康佳繼“高清戰(zhàn)略”之后，第二次連續(xù)以同一個(gè)品牌獲得國際著名實(shí)效營(yíng)銷獎(jiǎng)??艾菲獎(jiǎng)（中國區(qū)）?！ 「咔逡暯?，無極娛樂 自從贊助《王者無敵》開啟了康佳的“娛樂營(yíng)銷”后，去年年底今年年初陳凱歌大片《無極》上映后，康佳又一次選擇了大片營(yíng)銷?！ ?005年，康佳將“數(shù)字娛樂”戰(zhàn)略結(jié)合平板電視的戰(zhàn)略進(jìn)一步深化，以迎接平板電視的推廣高潮，提出“大平板大娛樂”的概念，決心要把“數(shù)字娛樂”實(shí)行到底，為此特意規(guī)劃了名為“鉑晶”的平板電視子品牌，年中與《指環(huán)王》原班制作人馬合作，發(fā)起代號(hào)“騎兵攻勢(shì)”的“鉑晶”品牌塑造運(yùn)動(dòng)。 進(jìn)入年底，新的彩電銷售旺季再次迫近。各大彩電品牌早早開始籌備，沖刺年度收官之戰(zhàn)。2005年12月，被譽(yù)為“東方指環(huán)王”的《無極》隆重上映，嘗到大片營(yíng)銷甜頭的康佳彩電此時(shí)毫不猶豫的出手，斥巨資三千萬與《無極》進(jìn)行戰(zhàn)略合作，康佳預(yù)備著再掀起一次巨大的數(shù)字娛樂營(yíng)銷大潮?！ 案咔濉?、“唯美”是康佳與《無極》合作的共同基礎(chǔ)，《無極》以其曲折的情節(jié)、美輪美奐的畫面場(chǎng)景以及海內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)巨星陣容，為康佳創(chuàng)造了一個(gè)讓消費(fèi)者體驗(yàn)康佳鉑晶平板‘高清視界、娛樂無極’的極佳平臺(tái)?！ 〕允紫澲矸莴@得《無極》的一系列推廣資源之外，還將剪輯出長(zhǎng)達(dá)10分鐘的《無極》高清片花在全國賣場(chǎng)演示，以協(xié)助推廣其最新推出的“雙高清”平板電視。 圍繞高清和娛樂兩大賣點(diǎn)，康佳推出了《看不清》、《預(yù)告片》兩個(gè)版本的廣告創(chuàng)意： 《看不清》篇?jiǎng)?chuàng)意，利用《無極》電影在消費(fèi)者心中重重懸念作為創(chuàng)意突破點(diǎn)，利用影片中撲朔迷離的劇情和康佳電視高清品質(zhì)作為一個(gè)戲劇沖突。廣告片從影片場(chǎng)景入手，剪輯和如謎情節(jié)關(guān)聯(lián)最強(qiáng)的畫面，配合看不清的命運(yùn)流轉(zhuǎn)，看不清的愛恨角力和看不清的東方奇幻字幕。在消費(fèi)者被這些充滿懸念的震撼場(chǎng)面感動(dòng)的時(shí)候，鏡頭拉開，電影畫面收到康佳鉑晶電視中，一句“看得清的高清視界，盡在康佳鉑晶”，令消費(fèi)者一笑的同時(shí)，對(duì)康佳鉑晶的品質(zhì)也有了較深刻的印象?！ 额A(yù)告片》版本電視廣告，創(chuàng)意更為直接。整個(gè)廣告制作更像電影預(yù)告片，而非商業(yè)廣告。創(chuàng)意利用數(shù)字，充分將影片制作的艱辛和精細(xì)，同康佳鉑晶電視的特質(zhì)巧妙結(jié)合。“3億5千萬瑰麗巨制，；365X3天傾力打造，1920X1080高分辨率全力呈現(xiàn)”形容影片及電視品質(zhì)的字幕配合著電影畫面交替出現(xiàn)。隨“2005年底 情動(dòng)天下”標(biāo)語中情字戲劇性轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒濉?，電影和電視的特點(diǎn)都被清楚溝通。 康佳還深度介入了《無極》的共同宣傳中，康佳贊助了上海衛(wèi)視的《環(huán)球影視》欄目，命名為《康佳無極月》，邀請(qǐng)陳凱歌進(jìn)行人物專訪，幫助《無極》發(fā)行商一起助推《無極》?！ 《诘孛嫱茝V中，康佳也出人意表，康佳集團(tuán)在深圳包下兩輛地鐵列車，包裝成“無極號(hào)”主題形象
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