【正文】 　　五、方興未艾的大片式娛樂營銷　　隨著康佳和淘寶在大片營銷模式中所取得的良好效果，同時隨著中國電影市場的市場化程度進一步加劇，未來將有更多企業(yè)使用大片式營銷這一新的營銷利器，為自己的品牌推廣注入新鮮血液?！睆堄畋硎居捎谔詫毦W(wǎng)開始和華誼接洽時影片的拍攝已經(jīng)結束，在廣告置入上淘寶網(wǎng)也完全沒有經(jīng)驗，“當時的情形就是走到哪兒算哪兒，因為所有的贊助商幾乎都在影片中有置入，所以淘寶也沒有例外。淘寶網(wǎng)采取了“農(nóng)村包圍城市”的策略，以較低的成本在上千個小網(wǎng)站上投放廣告。整個廣告制作更像電影預告片，而非商業(yè)廣告。　　※然后是廣告運動的全面整合化，和與影片的高度互動?！　⊥茝V與大片深度互動：企業(yè)進行大片式數(shù)字娛樂營銷，不能浮光掠影一閃而過，那樣企業(yè)只能收獲到大片所帶來的名氣，無法讓消費者與品牌形成更密切的關系，必須讓品牌全程參與到大片的整個營銷過程中，在與大片的深度互動中，潛移默化地把品牌信息和產(chǎn)品信息傳遞給消費者。　　康佳攜手《指環(huán)王王者無敵》這一整合營銷運動正式實施的時間是2004年2月至5月，整個過程延續(xù)3個月?！　?除隨片最后一條廣告外，電影開始前專門打出“鳴謝康佳高清電視首席贊助字樣”，播出超過3萬場次。2005年12月，被譽為“東方指環(huán)王”的《無極》隆重上映，嘗到大片營銷甜頭的康佳彩電此時毫不猶豫的出手，斥巨資三千萬與《無極》進行戰(zhàn)略合作，康佳預備著再掀起一次巨大的數(shù)字娛樂營銷大潮?！　r隔康佳攜手《王者無敵》一年半之后，康佳與《無極》合作的這次大片式數(shù)字娛樂營銷顯得更加的駕輕就熟，從新產(chǎn)品的研發(fā)、電視片的制作、終端展示店的完善、網(wǎng)絡MINISITE的推廣、戶外的創(chuàng)意，無一不與《無極》環(huán)環(huán)相扣，借勢之余也助推了《無極》的上映，從這種意義上來說，這一次康佳與《無極》的數(shù)字娛樂營銷可以說是更加上了一層樓，雖然花費比起之前跟《王者無敵》合作多上了10倍不止，但是由于其深度合作所獲取的資源能量，卻是金錢無法衡量的，如11分鐘的《無極》高清片花，既可作為廣告片為康佳品牌推波助瀾，也能作為終端演示片在賣場吸引消費者眼球，并且此資源是康佳所獨享的，無形中強化康佳在“數(shù)字娛樂”方面的品牌體驗，與競爭品牌形成了強烈的品牌區(qū)隔?！　‰p方受眾資源的高度重合，使得淘寶網(wǎng)與《天下無賊》的合作最終呈現(xiàn)雙贏的局面。 與《天下無賊》的合作不同，淘寶網(wǎng)與《頭文字D》的合作更加系統(tǒng)和緊密。18 / 18。　　與《天下無賊》的合作使得淘寶網(wǎng)很快提升了知名度，與電影的聯(lián)合品牌營銷成為淘寶網(wǎng)合作的重點?！　　短煜聼o賊》讓淘寶街知巷聞　　吸取了經(jīng)驗教訓，淘寶網(wǎng)在2004年果斷出手，與當時炙手可熱的馮小剛賀歲大片《天下無賊》合作，作為馮小剛成功的賀歲片系列，《天下無賊》的預期受眾非常龐大，而淘寶網(wǎng)當時的推廣預期也是希望盡可能地擴大知名度，正是這次和《天下無賊》的深入合作使得淘寶網(wǎng)的品牌真正深入人心。　　同時，康佳還在全國重點城市開辟出200家平板新品體驗館，展示鉑晶平板新品，播放《無極》片花，并配以家庭影院、豪華酒柜冰箱等高檔贈品促銷?！　∵M入年底，新的彩電銷售旺季再次迫近?！　?充分利用電影形象，在全國各城市賣場門口進行路演?！薄　《诖送瑫r，2004年2月，好萊塢一年一度的盛事奧斯卡評選正如火如荼，而《指環(huán)王之王者無敵》以其奇幻的視覺享受和王者氣概成為其中的最大熱門，包攬了11項奧斯卡大獎的提名，并且將在2004年3月份在中國全面上市，我們與引進《指環(huán)王王者無敵》的中影集團進行了洽談，以300萬人民幣的價格正式簽下了《指環(huán)王王者無敵》中國的首席贊助權，從決定到正式簽約，只用了不到一個星期的時間?！　《?、大片式娛樂營銷的基本法則　　談及大片式娛樂營銷，可能很多人都會嗤之以鼻：“不就是贊