大片式營銷案例分析-在線瀏覽
2025-06-11 22:37本頁面
【正文】 片與企業(yè)的產(chǎn)品和促銷等進一步結(jié)合，使得大片效應(yīng)能夠為企業(yè)的產(chǎn)品推廣和促銷加分?！ ?004年3月，康佳首次嘗試了大片式數(shù)字娛樂營銷??王者無敵，并且取得了相當不俗的成績。經(jīng)過反復(fù)幾輪的頭腦風(fēng)暴，我們終于找到了康佳與數(shù)字娛樂的最有效的嫁接點??“我們能不能考慮結(jié)合好萊塢大片，去建立我們的高清時代新王者的形象呢？因為好萊塢大片就代表了一種至高無上的數(shù)字娛樂巔峰視覺享受，跟康佳彩電的形象比較切合。 我們所看中的是《指環(huán)王王者無敵》作為典型好萊塢大片，其奇幻無匹的視覺享受及其數(shù)字娛樂感受，我們不僅可以借助《指環(huán)王?王者無敵》的尖峰視覺享受強化康佳的高清王者地位，更從中體現(xiàn)出一種卓越的數(shù)字娛樂生活態(tài)度，與消費者達到比競爭對手更豐富的溝通體驗，還有一個原因就是，借助《王者無敵》，我們就可以規(guī)避工商部門對“王者”說法的審查，堂而皇之地使用“王者”的稱謂，去發(fā)動一場王者之戰(zhàn)?！ 紫仁歉拍畹钠鹾??！ 浯问瞧放撇町惢臉淞?。而根據(jù)市場調(diào)查，絕大多數(shù)購買高端電視機的消費者都非常重視電視機的數(shù)字娛樂功能，并認為美國好萊塢大片是最佳的演繹載體?！ 缓笫菑V告運動的全面整合化，和與影片的高度互動。除了常規(guī)的大眾媒體廣告外，我們采取的其他傳播方式包括公共關(guān)系、事件傳播、賣場演示、促銷主題、網(wǎng)絡(luò)傳播、禮品贈送、電影隨片、贊助鳴謝等多方式進行統(tǒng)一宣傳?！ ?康佳將五一促銷定名為“高清風(fēng)暴，王者無敵”，以電影形象包裝賣場。 ?預(yù)告片2千張VCD（影院）+8千張DVD（康佳賣場），內(nèi)含1分鐘康佳廣告，并得以在全國賣場進行播放，充分吸引消費者駐足?！ ?康佳在3月主辦的第二屆“康佳高清電視產(chǎn)業(yè)論壇”亦表達康佳將進軍“數(shù)字娛樂”?！ ?電影彩卡30萬張，影院門口發(fā)放，背面為康佳廣告?！ ?禮品指環(huán)（即魔戒指環(huán)）總2萬枚，康佳獲5千枚，包裝為康佳廣告，用于贈送?！ ?2004年2月至5月，“王者無敵”的廣告運動直接用于大眾媒介的費用僅為一千三百多萬人民幣，連同電影首席贊助的三百萬人民幣、其他活動的一百多萬人民幣，也只在1800多萬元左右，運用于全國市場?！ 《@一次出色的大片娛樂營銷，也為協(xié)作顧問機構(gòu)和康佳繼“高清戰(zhàn)略”之后，第二次連續(xù)以同一個品牌獲得國際著名實效營銷獎??艾菲獎（中國區(qū)）?！ ?005年，康佳將“數(shù)字娛樂”戰(zhàn)略結(jié)合平板電視的戰(zhàn)略進一步深化，以迎接平板電視的推廣高潮，提出“大平板大娛樂”的概念，決心要把“數(shù)字娛樂”實行到底，為此特意規(guī)劃了名為“鉑晶”的平板電視子品牌，年中與《指環(huán)王》原班制作人馬合作，發(fā)起代號“騎兵攻勢”的“鉑晶”品牌塑造運動。各大彩電品牌早早開始籌備，沖刺年度收官之戰(zhàn)?！ 案咔濉薄ⅰ拔馈笔强导雅c《無極》合作的共同基礎(chǔ)，《無極》以其曲折的情節(jié)、美輪美奐的畫面場景以及海內(nèi)外強勢巨星陣容，為康佳創(chuàng)造了一個讓消費者體驗康佳鉑晶平板‘高清視界、娛樂無極’的極佳平臺?！ @高清和娛樂兩大賣點，康佳推出了《看不清》、《預(yù)告片》兩個版本的廣告創(chuàng)意： 《看不清》篇創(chuàng)意，利用《無極》電影在消費者心中重重懸念作為創(chuàng)意突破點，利用影片中撲朔迷離的劇情和康佳電視高清品質(zhì)作為一個戲劇沖突。在消費者被這些充滿懸念的震撼場面感動的時候，鏡頭拉開，電影畫面收到康佳鉑晶電視中，一句“看得清的高清視界，盡在康佳鉑晶”，令消費者一笑的同時，對康佳鉑晶的品質(zhì)也有了較深刻的印象。整個廣告制作更像電影預(yù)告片，而非商業(yè)廣告。“3億5千萬瑰麗巨制，；365X3天傾力打造，1920X1080高分辨率全力呈現(xiàn)”形容影片及電視品質(zhì)的字幕配合著電影畫面交替出現(xiàn)。 康佳還深度介入了《無極》的共同宣傳中，康佳贊助了上海衛(wèi)視的《環(huán)球影視》欄目，命名為《康佳無極月》，邀請陳凱歌進行人物專訪，幫助
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