大片式營(yíng)銷案例分析-wenkub
2023-05-09 22:37:47 本頁(yè)面
【正文】 較切合?！ 「叨日?，讓大片效應(yīng)延續(xù)：在初期通過跟大片的合作，傳遞品牌信息外，更重要的是在后期，利用前期大片的集約式推廣所積聚的人氣，逐步將大片與企業(yè)的產(chǎn)品和促銷等進(jìn)一步結(jié)合，使得大片效應(yīng)能夠?yàn)槠髽I(yè)的產(chǎn)品推廣和促銷加分。 企業(yè)選擇與“高概念電影”進(jìn)行深度合作，則意味著企業(yè)不但可以坐擁“高概念電影”無可匹敵的人氣，贏取大量眼球，更重要的是“高概念電影”本身的營(yíng)銷意識(shí)也是極強(qiáng)，其宣傳攻勢(shì)一浪接一浪并且在媒體的推波助瀾下達(dá)到高潮，企業(yè)可以通過與電影的深度介入，獲得媒體的大量曝光，從某種意義上來說，企業(yè)所獲得的傳播效果將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所投入的廣告費(fèi)用。 在美國(guó)好萊塢，這樣的高概念電影比比皆是?！ ∪欢趺礃硬拍艹晒Φ乩煤煤靡徊看笃瑏斫M織自己的傳播攻勢(shì)呢？?jī)H僅靠單純的冠名或者贊助，實(shí)在不足以把大片的效應(yīng)發(fā)揮得淋漓盡致，那么我們不妨看看一些成功的“傍大片”案例，看看如何才能真正有效地利用大片所積聚的巨大的能量場(chǎng)?！ ∫弧⑹裁词谴笃綘I(yíng)銷？ 所謂大片，就是近來在娛樂圈流行的詞匯??“高概念電影”，什么是“高概念電影”？ ?必須由著名的導(dǎo)演或影星領(lǐng)銜，或兩者同時(shí)具備； ?故事的情節(jié)簡(jiǎn)明清晰，一句話就可以概括； ?營(yíng)銷主題必須單一，重復(fù)出現(xiàn)； ?該影片應(yīng)該能夠與先前流行的文藝作品（包括戲劇、流行音樂等）緊密掛鉤； ?該影片應(yīng)具備商品授權(quán)的前景。像《諜中諜》系列，《指環(huán)王》系列，《黑客帝國(guó)》系列，都是其中的代表。 二、大片式娛樂營(yíng)銷的基本法則 談及大片式娛樂營(yíng)銷，可能很多人都會(huì)嗤之以鼻：“不就是贊助電影么，這跟找企業(yè)代言人有什么兩樣？”，但是其實(shí)要運(yùn)作好大片營(yíng)銷，使之能夠產(chǎn)生品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這就必須遵循大片式營(yíng)銷的幾個(gè)基本法則?！ ∷谐晒Φ拇笃綂蕵窢I(yíng)銷，幾乎都離不開這幾個(gè)最基本的法則，能夠熟練掌握這幾個(gè)基本原則運(yùn)作得大片式營(yíng)銷，都能收獲數(shù)倍于其贊助費(fèi)用的傳播效果，比如我們所運(yùn)作的康佳彩電“王者無敵”、康佳彩電今年的“無極”案例、以及淘寶網(wǎng)的系列電影營(yíng)銷，都是大片營(yíng)銷的幾個(gè)比較出色的案例。 三、從《王者無敵》到《無極》，康佳彩電兩次成功的大片式娛樂營(yíng)銷 康佳彩電是近年來運(yùn)用娛樂營(yíng)銷比較多的品牌，這與康佳在2004年確立的“樹立以數(shù)字娛樂為基礎(chǔ)的品牌差異化”企業(yè)戰(zhàn)略相關(guān)?！薄 《诖送瑫r(shí)，2004年2月，好萊塢一年一度的盛事奧斯卡評(píng)選正如火如荼，而《指環(huán)王之王者無敵》以其奇幻的視覺享受和王者氣概成為其中的最大熱門，包攬了11項(xiàng)奧斯卡大獎(jiǎng)的提名，并且將在2004年3月份在中國(guó)全面上市，我們與引進(jìn)《指環(huán)王王者無敵》的中影集團(tuán)進(jìn)行了洽談，以300萬人民幣的價(jià)格正式簽下了《指環(huán)王王者無敵》中國(guó)的首席贊助權(quán)，從決定到正式簽約，只用了不到一個(gè)星期的時(shí)間。在宣傳主題上，以“王者氣概，無敵視覺”為主導(dǎo)，既結(jié)合了電影的主題，又完全貼合了康佳高清電視的地位和利益點(diǎn)，還巧妙地繞過了中國(guó)廣告法不允許出現(xiàn)“王者”宣傳的限制，使康佳電視和“王者無敵”堂而皇之的出現(xiàn)在中國(guó)各個(gè)公眾媒體上。這樣就和消費(fèi)者達(dá)成了非常清晰和生動(dòng)的溝通，并明顯在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一片高清聲音中實(shí)現(xiàn)了差異化。如下： ?在全國(guó)各地舉行的《指環(huán)王?王者無敵》首映禮，康佳均做為首席贊助商得以冠名并作為嘉賓發(fā)言，并借此進(jìn)行“數(shù)字娛樂，高清王者”宣傳，得到傳媒的廣泛報(bào)道。 ?充分利用電影形象，在全國(guó)各城市賣場(chǎng)門口進(jìn)行路演?！ ?全國(guó)50個(gè)影院共50個(gè)噴繪，有康佳標(biāo)志及康佳高清電視首席贊助等內(nèi)容。這是由于結(jié)合的電影已為全國(guó)消費(fèi)者和媒體高度關(guān)注，我們從公關(guān)和事件中獲得的宣傳價(jià)值相當(dāng)于數(shù)千萬元的廣告投放，極大節(jié)省了廣告費(fèi)用?！ ∵M(jìn)入年底，新的彩電銷售旺季再次迫近。 除以首席贊助身份獲得《無極》的一系列推廣資源
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