【正文】 助電影么，這跟找企業(yè)代言人有什么兩樣？”，但是其實要運作好大片營銷，使之能夠產生品牌效應和經(jīng)濟效應，這就必須遵循大片式營銷的幾個基本法則。　　一、什么是大片式營銷？　　所謂大片，就是近來在娛樂圈流行的詞匯??“高概念電影”，什么是“高概念電影”？　　?必須由著名的導演或影星領銜，或兩者同時具備；　　?故事的情節(jié)簡明清晰，一句話就可以概括；　　?營銷主題必須單一，重復出現(xiàn)；　　?該影片應該能夠與先前流行的文藝作品（包括戲劇、流行音樂等）緊密掛鉤；　　?該影片應具備商品授權的前景。 在美國好萊塢，這樣的高概念電影比比皆是。除了常規(guī)的大眾媒體廣告外，我們采取的其他傳播方式包括公共關系、事件傳播、賣場演示、促銷主題、網(wǎng)絡傳播、禮品贈送、電影隨片、贊助鳴謝等多方式進行統(tǒng)一宣傳。 2004年2月至5月，“王者無敵”的廣告運動直接用于大眾媒介的費用僅為一千三百多萬人民幣，連同電影首席贊助的三百萬人民幣、其他活動的一百多萬人民幣，也只在1800多萬元左右，運用于全國市場?！?億5千萬瑰麗巨制，；365X3天傾力打造，1920X1080高分辨率全力呈現(xiàn)”形容影片及電視品質的字幕配合著電影畫面交替出現(xiàn)?！　∈裁礃拥娜后w既年輕又時尚，同時還有一定的決策和消費能力呢？淘寶網(wǎng)市場總監(jiān)張宇認為，電影和娛樂型電視欄目的受眾與淘寶網(wǎng)的目標客戶群有著很高的重合度?！　‰m然在廣告置入上出現(xiàn)了“敗筆”，但在隨后淘寶網(wǎng)“支付寶”的營銷上，對《天下無賊》影片素材地應用卻成為一個“神來之筆”。商業(yè)電影的崛起，使企業(yè)有了這個環(huán)境。　　在這場娛樂營銷盛宴中，淘寶網(wǎng)又一次掏出了一千萬?！短煜聼o賊》公映后，很多觀眾都通過影片中尤勇手里的那把小旗了解了淘寶網(wǎng)。當時在個人電子商務領域占據(jù)統(tǒng)治地位的eBay易趣與中國的3大門戶網(wǎng)站（新浪、搜狐和網(wǎng)易）簽署了排他性廣告協(xié)議，阻止其他個人電子商務網(wǎng)站在3大門戶發(fā)布廣告。在消費者被這些充滿懸念的震撼場面感動的時候，鏡頭拉開，電影畫面收到康佳鉑晶電視中，一句“看得清的高清視界，盡在康佳鉑晶”，令消費者一笑的同時，對康佳鉑晶的品質也有了較深刻的印象?！　《鶕?jù)市場調查，絕大多數(shù)購買高端電視機的消費者都非常重視電視機的數(shù)字娛樂功能，并認為美國好萊塢大片是最佳的演繹載體。　　所有成功的大片式娛樂營銷，幾乎都離不開這幾個最基本的法則，能夠熟練掌握這幾個基本原則運作得大片式營銷，都能收獲數(shù)倍于其贊助費用的傳播效果，比如我們所運作的康佳彩電“王者無敵”、康佳彩電今年的“無極”案例、以及淘寶網(wǎng)的系列電影營銷，都是大片營銷的幾個比較出色的案例。在宣傳主題上，以“王者氣概，無敵視覺”為主導，既結合了電影的主題，又完全貼合了康佳高清電視的地位和利益點，還巧妙地繞過了中國廣告法不允許出現(xiàn)“王者”宣傳的限制，使康佳電視和“王者無敵”堂而皇之的出現(xiàn)在中國各個公眾媒體上?！　?全國50個影院共50個噴繪，有康佳標志及康佳高清電視首席贊助等內容?！　〕允紫澲矸莴@得《無極》的一系列推廣資源之外，還將剪輯出長達10分鐘的《無極》高清片花在全國賣場演示，以協(xié)助推廣其最新推出的“雙高清”平板電視?！　∷?、從《韓城攻略》到《天下無賊》，淘寶網(wǎng)的大片式娛樂營銷　　另一個熱衷于使用大片營銷的品牌，則是淘寶網(wǎng)，從最開始的《韓城攻略》到《天下無賊》再到《頭文字D》，淘寶網(wǎng)的大片式娛樂營銷一次比一次到位。從開機儀式上的馬靴到劉德華、李冰冰使用過的數(shù)碼相機，還有3千張電影海報等，全部1元起價拍賣，其中劉德華的皮褲更被炒到2萬元，這些活動無形中增加了用戶關注度，在吸引了大量年輕時尚的網(wǎng)民參與時，也很好地幫助了《天下無賊》在全國范圍內的宣傳和推廣。在“漂移女郎”的選拔賽環(huán)節(jié)設置中，勝出的選手不僅能與周杰倫一起參與影片