大片式營銷案例分析-閱讀頁
2025-05-09 22:37本頁面
【正文】 《無極》發(fā)行商一起助推《無極》。兩列地鐵專列，載著康佳高清平板彩電與唯美《無極》成為鵬城一道靚麗的風(fēng)景。為了保證演示效果，康佳全面更新了終端的高清演示設(shè)備，以充分展示其19201080物理分辨率的“雙高清”鉑晶平板電視。而在銷售效應(yīng)上，這一次與《無極》的合作，康佳的投入再次獲得了巨大的回報，康佳攜《無極》發(fā)起的“高清風(fēng)暴”，拉開了大平板液晶電視普及的序幕，％再奪全年總體市場占有率第一寶座?！ ∩虅?wù)網(wǎng)站，為什么要選擇娛樂營銷 這一切都是給淘寶網(wǎng)最大的對手EBAY逼出來的，然而這也使得淘寶走出了一條截然不同于其他商務(wù)網(wǎng)站的獨特營銷之路。當(dāng)時在個人電子商務(wù)領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位的eBay易趣與中國的3大門戶網(wǎng)站（新浪、搜狐和網(wǎng)易）簽署了排他性廣告協(xié)議，阻止其他個人電子商務(wù)網(wǎng)站在3大門戶發(fā)布廣告。淘寶網(wǎng)采取了“農(nóng)村包圍城市”的策略，以較低的成本在上千個小網(wǎng)站上投放廣告?！ ∈裁礃拥娜后w既年輕又時尚，同時還有一定的決策和消費能力呢？淘寶網(wǎng)市場總監(jiān)張宇認(rèn)為，電影和娛樂型電視欄目的受眾與淘寶網(wǎng)的目標(biāo)客戶群有著很高的重合度?！俄n城攻略》由于片子本身的關(guān)注程度不夠，因此2003年第一次與《韓城攻略》的合作，淘寶網(wǎng)并沒有嘗到什么甜頭就草草收場?！睂τ谶x擇電影，淘寶網(wǎng)的市場總監(jiān)表示，電影的受眾與淘寶網(wǎng)的目標(biāo)客戶群要有著很高的重合度?！ ≡谔詫毦W(wǎng)和華誼兄弟影業(yè)投資有限公司達(dá)成的合作中，不僅包括貼片廣告、戶外廣告及紙媒等硬廣告投入上的聯(lián)合品牌營銷以及道具拍賣、置入式廣告等，還圍繞影片開展了一系列事件營銷，例如合辦首映式、組織淘寶網(wǎng)用戶到甘南片場探班，在整個合作中，淘寶網(wǎng)的投入超過1000萬人民幣。去年11月影片上映之前，淘寶網(wǎng)開始熱賣片中的道具。而淘寶網(wǎng)也借勢提升了自己的品牌，推廣開始后，來自第三方的市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明我們網(wǎng)站的流量在《天下無賊》上映前后至少上升了20％?！短煜聼o賊》公映后，很多觀眾都通過影片中尤勇手里的那把小旗了解了淘寶網(wǎng)。”張宇表示由于淘寶網(wǎng)開始和華誼接洽時影片的拍攝已經(jīng)結(jié)束，在廣告置入上淘寶網(wǎng)也完全沒有經(jīng)驗，“當(dāng)時的情形就是走到哪兒算哪兒，因為所有的贊助商幾乎都在影片中有置入，所以淘寶也沒有例外?！ ‰m然在廣告置入上出現(xiàn)了“敗筆”，但在隨后淘寶網(wǎng)“支付寶”的營銷上，對《天下無賊》影片素材地應(yīng)用卻成為一個“神來之筆”。為此，淘寶網(wǎng)利用《天下無賊》的素材拍攝了“支付寶”的廣告片，淘寶網(wǎng)再拿《天下無賊》說事，請出了華誼兄弟公司的老板王中軍擔(dān)綱，拍一部專為“支付寶”搖旗吶喊的廣告片。廣告片延續(xù)了電影的故事：傻根不傻了，相反卻通過全新的網(wǎng)絡(luò)安全支付產(chǎn)品??“支付寶”，將其掙得的6萬元辛苦錢匯回了老家，也免掉了匯款“可以買一頭驢”的手續(xù)費，而片中及時地推出了廣告詞：“用支付寶，天下無賊”，“支付寶”安全的理念借此傳達(dá)無遺?！ ∨c《頭文字D》深入合作 淘寶網(wǎng)選擇了《頭文字D》作為自己第二個深入合作的影片?！ ≡谌ツ辍额^文字D》的出品方寰亞主辦的招商會上，淘寶網(wǎng)成為影片最大的贊助商，冠名了影片推廣的兩個主要活動：“淘寶網(wǎng)杯漂移女郎”選拔賽和“淘寶網(wǎng)杯漂移王”大賽。 長達(dá)數(shù)月的事件營銷使得淘寶網(wǎng)和《頭文字D》一起成為媒體關(guān)注的焦點。 在這場娛樂營銷盛宴中，淘寶網(wǎng)又一次掏出了一千萬?！ ∥濉⒎脚d未艾的大片式娛樂營銷 隨著康佳和淘寶在大片營銷模式中所取得的良好效果，同時隨著中國電影市場的市場化程度進(jìn)一步加劇，未來將有更多企業(yè)使用大片式營銷這一新的營銷利器，為自己的品牌推廣注入新鮮血液。商業(yè)電影的崛起，使企業(yè)有了這個環(huán)境。而從創(chuàng)新的角度看，能真正讓消費者參與進(jìn)來，才是未來娛樂營銷的重中之重。娛樂營銷的作用誰都不可以保證其一直奏效，而聰明的企業(yè)，往往能層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，將娛樂營銷不斷推向
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1