王老吉營銷案例分析(編輯修改稿)
2025-06-14 02:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 相伴 強勢的廣告推廣 廣告對品牌定位傳播到位，這主要有兩點： 廣告表達(dá)準(zhǔn)確； 投放量足夠，確保品牌定位進(jìn)入消費者心智 王老吉始終把中央電視臺作為其品牌推廣的主戰(zhàn)場，巨額廣告投入不遺余力，同時針對各區(qū)域市場的不同特點，投放一定量的地方衛(wèi)視廣告，以彌補央視廣告覆蓋率的不足。 ? 王老吉的廣告投入可謂大手筆， 2021年，王老吉重新品牌定位后，就投入 1000萬元進(jìn)行廣告宣傳推廣， 2021年廣告投入增至4000多萬， 2021年廣告投入 1個億， 2021年 1個多億， 2021年世界杯期間廣告投入更是猛增，全年投入 2個多億。在中央電視臺2021年廣告招標(biāo)大會上，王老吉又以 元成為 2021年央視廣告的標(biāo)王。 ? 一部由廣東加多寶食品飲料有限公司、中國電視劇制作中心、廣州王老吉股份有限公司共同投資1200萬元拍攝的電視劇 《 嶺南藥俠 》 開始在中央電視臺及一些地方臺火熱播出。該劇以王老吉創(chuàng)始人為題材，以“隱性廣告”的形式有力地提升了王老吉的品牌形象，收到了不凡的宣傳效果。 ? 此外，王老吉在報紙廣告、車身廣告、市中心路牌廣告、終端廣告以及公關(guān)促銷上等方面也有不凡的手筆。全方位的品牌推廣使“怕上火，喝王老吉”迅速成為老少皆知的口頭禪。 有力的營銷手段 ? 在銷
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