dior網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析(編輯修改稿)
2025-05-13 12:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 方式之一就是用奢侈品武裝自己，圍繞自己，讓它們隨時(shí)隨地出現(xiàn)在視線范圍，滿足虛榮心，獲得成就感。以下，我們就舉一個(gè)幾年來(lái)DIOR的一個(gè)精彩的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例。 snow網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（網(wǎng)易平臺(tái)）2007年初，Dior借力網(wǎng)易全方位推廣DiorSnow新品?；顒?dòng)在3月10日～4月10日期間進(jìn)行，網(wǎng)民通過(guò)推廣資源進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，她們可以憑借登錄到網(wǎng)頁(yè)上的手機(jī)號(hào)碼到商場(chǎng)專(zhuān)柜試用Dior產(chǎn)品，并在試用后參與活動(dòng)。 在博客中，以女人亮白、自信為主題，將個(gè)人美白心得、相關(guān)圖片及說(shuō)明文字寫(xiě)成試用日志感言。將根據(jù)網(wǎng)友的投票數(shù)量，邀請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)得票多的用戶感言進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并從中挑選出10名網(wǎng)友，給予Dior正品并進(jìn)行正式使用。被挑選的10名網(wǎng)友根據(jù)使用后的心得在網(wǎng)上發(fā)表使用感言，專(zhuān)家再進(jìn)行相應(yīng)點(diǎn)評(píng)，并把好的用戶文章在活動(dòng)網(wǎng)站的固定位置推廣。另外，還會(huì)從10名網(wǎng)友中挑選出2名到網(wǎng)易直播室和Dior護(hù)膚專(zhuān)家進(jìn)行在線視頻訪談，共同探討美白肌膚的經(jīng)驗(yàn)。整個(gè)活動(dòng)循序漸進(jìn)，連接緊密。網(wǎng)友可以不像以往一樣要在商場(chǎng)排隊(duì)半天，她們極為簡(jiǎn)單的就能試用DiorSnow護(hù)膚新品。整個(gè)活動(dòng)充滿了創(chuàng)意，因此得到了廣大網(wǎng)友的熱烈追捧和積極參與。 本次推廣活動(dòng)中，Dior再次選擇了有著多年良好合作關(guān)系的網(wǎng)易，兩者的聯(lián)姻可謂是“天作之合”。網(wǎng)易的用戶中，有著為數(shù)眾多的高端女性消費(fèi)者，被人戲稱為“白骨精”的她們有著極強(qiáng)的消費(fèi)欲望和現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力。為了滿足對(duì)自身形象和個(gè)人“品位”的瘋狂追求，她們會(huì)對(duì)DiorSnow這一類(lèi)的高檔護(hù)膚品趨之若鶩。 在網(wǎng)易的眾多頻道當(dāng)中，網(wǎng)易博客有著鮮明特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。它除了具有速度快、存
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