第章網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析概述(編輯修改稿)
2025-02-26 13:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 水帳，而只是對(duì)于非常典型的代表性的情景進(jìn)行勾畫。也就是說，網(wǎng)絡(luò)營銷案例是人們特別關(guān)注的焦點(diǎn)處的陳述，具體簡(jiǎn)潔的交代其焦點(diǎn)產(chǎn)生的背景條件和原委。 （ 3）多個(gè)問題呈現(xiàn)：一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷案例要顯出沖突性，高潮性，必須有多外問題或者疑難問題的出現(xiàn)。這是案例本身意義所包含的潛在亮點(diǎn)處。 二、網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析在教學(xué)中的重要性 盡快了解網(wǎng)絡(luò)營銷全部?jī)?nèi)容的重要途徑； 能夠深化所學(xué)理論知識(shí)，通過案例分析加深對(duì)理論知識(shí)的深層次理解； 能夠使所學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)榧寄?，理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐應(yīng)用有機(jī)地結(jié)合，及時(shí)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)； 在逼真的模擬訓(xùn)練中，提高教學(xué)的互動(dòng)參與性，加強(qiáng)教學(xué)效果。 加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)，提供素質(zhì)教育的重要手段。 網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析的重要性 1 2 3 4 5 三、網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析的主要內(nèi)容 一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析能將事件的背景、過程、方法、措施、效果有機(jī)地結(jié)合起來，讓讀者從整個(gè)分析中獲得大量的信息。所以本書中的網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析內(nèi)容主要包括三個(gè)部分： （ 1）案例背景資料：案例背景主要是對(duì)此案例所面臨的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，了解企業(yè)或相關(guān)主體為何要采用網(wǎng)絡(luò)營銷，采取哪種手段，期望達(dá)到什么效果。通過案例背景的介紹，可以讓讀者在讀案例的同時(shí)，也可以進(jìn)行自我思考，幫助更好的分析和理解。 （ 2）策略分析：策略分析部分是對(duì)企業(yè)或相關(guān)主體當(dāng)時(shí)實(shí)際上采取的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行歸納和分析，并對(duì)其在此背景下采取的策略所得到的結(jié)果進(jìn)行介紹。 （ 3）案例評(píng)析：案例評(píng)析部分是編者對(duì)此案例的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，挖掘其在當(dāng)時(shí)背景下所采取的策略的成功和失敗之處，并從中獲取對(duì)企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐的借鑒。 四、網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析的技巧及要注意的問題 步驟 （ 1）認(rèn)真通讀案例 （ 2）根據(jù)案例的要求思考 （ 3）歸納、概括問題，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)姆治? （ 4）對(duì)方案優(yōu)選，提出相關(guān)建議 2．進(jìn)行案例分析應(yīng)注意的問題 （ 1）全面通讀，并在案例分析中做好學(xué)習(xí)筆記； （ 2）分析到位，簡(jiǎn)明扼要：對(duì)撰寫案例的方面分析報(bào)告要簡(jiǎn)明扼要，一針見血，開門見山，要用一句話把案例分析的主要成果概括出來，并成為報(bào)告的主題。 （ 3）觀點(diǎn)明確，自圓其說：案例分析由于主觀性較強(qiáng)，仁者見仁，智者見智，即案例分析沒有固定的答案。 第五節(jié) 上海大眾汽車基于 絡(luò)營銷案例 一 、 案例背景介紹 二、 車網(wǎng)絡(luò)營銷 博客營銷 奧運(yùn)博客病毒營銷 試車英雄會(huì) 博客圈營銷 播客營銷 POIO植入式營銷 上海大眾龍卡 電視廣告轉(zhuǎn)嫁與
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