喜力啤酒網(wǎng)絡(luò)營銷案例(編輯修改稿)
2025-03-16 23:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 男，女 年齡 1824 30+ … 省和直轄市 上海，北京 … 地級市 杭州，深圳 … 用戶從哪里上網(wǎng)？ 辦公室 學(xué)校 家庭 網(wǎng)吧 用戶、地理、時(shí)間段、 (上網(wǎng) )場景，多維度選擇， 精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾 工作日 周一至周五 休息日 周末 日小時(shí)段 024任意小時(shí)段 以 客戶端為例 僅符合條件的用戶看到廣告畫面 以 僅符合條件的用戶看到廣告畫面 用 戶 上網(wǎng)場景 性別 男性，女性 年齡 22~35歲 辦公室 家庭 網(wǎng)吧 地理 廣東地區(qū) Heineken定向條件設(shè)定建議 對于不同的目標(biāo)受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更有針對性的定向解決方法，從而更有效實(shí)現(xiàn)推廣目的 ?Navigation 精確化的導(dǎo)航 目標(biāo)受眾：廣東地區(qū)： 22~35歲，年輕、富有 、個(gè)性 的時(shí)尚人士 精準(zhǔn)導(dǎo)航在于其選擇了目標(biāo)受眾集中，且黏度高的推廣、交流平臺： IM: 通過 IM，第一時(shí)間可以將品牌活動定點(diǎn)傳達(dá)給海量消費(fèi)者，促使目標(biāo)人群第一時(shí)間關(guān)注到品牌信息 ； IM 星座頻道 動漫頻道 動漫，星座頻道 : 時(shí)尚群體集中的平臺，精準(zhǔn)有效的對目標(biāo)人群進(jìn)行廣范告知； 品牌 溝通策略 網(wǎng)民洞察 品牌挑戰(zhàn) 利用娛樂營銷推廣“ Heineken盡情享受娛樂，盡情享受人生”的品牌訴求 Heineken啤酒 立體網(wǎng)絡(luò)營銷 差異化的品牌主張 主張“ Heineken盡情享受娛樂，盡情享受人生” 差異化的品牌體驗(yàn)基調(diào) 把“盡情享受娛樂”的體驗(yàn)深入到每個(gè)品牌溝通的環(huán)節(jié)中 ?年輕時(shí)尚有個(gè)性，喜歡網(wǎng)絡(luò)游戲生活， 關(guān)注國際娛樂動態(tài) ?喜
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