喜之郎品牌營(yíng)銷傳播案例(編輯修改稿)
2025-03-16 23:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 布丁鍵腸慕司開發(fā)方向：更營(yíng)養(yǎng)健康的可以吸的小杯果肉(813歲兒童家長(zhǎng) )管裝杯裝開發(fā)方向：更好玩的1417歲青少年 )可以吸的開發(fā)方向：輕松、自由的(1417歲青少年 )水果果肉草莓果肉果漿爽芙開發(fā)方向： 酸甜的口味(1825歲年輕人 )椰果果肉草莓果肉開發(fā)方向： 有嚼頭(1825歲年輕人 )大杯果肉開發(fā)方向：更多水果品種透明果凍發(fā)展方向：自然銷售重點(diǎn)宣傳品種 不宣傳品種(注： 為新增產(chǎn)品 )產(chǎn)品線規(guī)劃及各產(chǎn)品發(fā)展方向 擴(kuò)展業(yè)務(wù)的要點(diǎn)之二 調(diào)整品牌平臺(tái)， 與其它零食競(jìng)爭(zhēng)， 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者！ 如何成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者？什么樣的品牌價(jià)值平臺(tái)能幫助喜之郎向零食領(lǐng)導(dǎo)者的方向發(fā)展？ (1) 喜之郎必需擁有 /代表零食的 最主要消費(fèi)利益， 就象過去喜之郎擁有了果凍的 最主要消費(fèi)利益一樣。喜之郎品牌應(yīng)該代表 “ 快樂 ”零食的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)是 “ 快樂 ”果凍是最好的零食喜之郎應(yīng)以零食領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)，做零食行規(guī)的典范，以果凍為更多的人帶來快樂！ (2)喜之郎品牌必需覆蓋 零食的三大使用場(chǎng)合零食的主要使用場(chǎng)合是什么？零食的主要使用場(chǎng)合 (用途 ) 特點(diǎn)分 享自我消費(fèi)吃自己吃(占 %)與他人一起吃(占 46%)送禮(占 %)喜 慶零食的三大消費(fèi)場(chǎng)合數(shù)據(jù)來源：《 IMI消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)年鑒 2023》? 同時(shí)，果凍消費(fèi)也 主要在這三大場(chǎng)合。? 我們之前建議的產(chǎn) 品線也與這三大場(chǎng) 合相吻合。喜之郎必需滿足與這些場(chǎng)合相對(duì)應(yīng)的心理需求自我消費(fèi)一個(gè)人在家看電視、無聊時(shí)常吃果凍 感覺很放松對(duì)自由感的追求分享朋友一起上街、聚會(huì) 時(shí)大家一起吃果凍 感情互動(dòng)帶來愉悅和諧的感覺對(duì)友誼的追求參考資料：《喜之郎消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》喜慶助興歡樂小結(jié)：針對(duì)零食的消費(fèi)動(dòng)機(jī)及三大使用場(chǎng)合， 喜之郎品牌意義必須做出相應(yīng)的調(diào)整 1) 品牌價(jià)值：品牌意義不能局限于分享，但在個(gè)性上可 保留 “親密 ”； 2) 品牌調(diào)性：發(fā)展適合自我消費(fèi)場(chǎng)合的品牌調(diào)性 “自由 ” (無拘束 )四、喜之郎未來的品牌平臺(tái) 這個(gè)平臺(tái)必需支持品牌成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者，幫助擴(kuò)大果凍的市場(chǎng)喜之郎未來的品牌價(jià)值平臺(tái)快樂 /分享美味 爽口產(chǎn)品屬性心理利益1)保留零食的最主 要消費(fèi)動(dòng)機(jī)： “快樂 ”2)堅(jiān)持果凍的特色 “美味 ”、 “爽滑 ”3)去掉 “分享 ”這個(gè) 字眼，突破 “分享 ” 的局限，擴(kuò)大到 個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng) 快樂 美味 爽口喜之郎現(xiàn)有品牌價(jià)值平臺(tái) 喜之郎未來品牌價(jià)值平臺(tái)喜之郎品牌個(gè)性的調(diào)整親密?適用于朋友、家人分 享這一典型使用場(chǎng)合自由 (無拘束 )?心理利益上明確 符合個(gè)人使用場(chǎng)合熱情?由行為的動(dòng)感發(fā)展 為一種態(tài)度上的感 染力?符合節(jié)慶、喜慶等 場(chǎng)合所以，喜之郎將來的品牌性格是： 熱情的 、 自由的 (無拘束 ) 、 親密的將來個(gè)性過去個(gè)性溫馨健康活潑親密陽(yáng)光 /朝氣風(fēng)趣擴(kuò)大適用人群將性格視覺化成人化過程五、喜之郎品牌意念業(yè)務(wù)機(jī)會(huì) 把果凍介紹給更多的人群，讓更多的人喜歡果凍。 目標(biāo)群洞察 “每一個(gè)人都需要快樂 ”品牌信念 喜之郎相信， 果凍能為每一個(gè)人帶來快樂 。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個(gè)人，把快樂傳遍世界！喜之郎品牌意念行規(guī) : “零食讓人快樂 ” 果凍是最好的零食。 喜之郎應(yīng)以零食領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)， 做零食行規(guī)的典范，
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1