市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)綱要[001](編輯修改稿)
2025-05-14 00:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（1）內(nèi)容基本概念：市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位。基本原則：掌握市場(chǎng)細(xì)分的原則，目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，市場(chǎng)定位的方法與戰(zhàn)略。（2）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù)和作用；目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位的相關(guān)理論與方法。簡(jiǎn)單應(yīng)用：消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分。綜合應(yīng)用：進(jìn)行市場(chǎng)定位。教學(xué)方法與手段：課堂講授與課后案例分析相結(jié)合，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段。產(chǎn)品策略（1）內(nèi)容基本概念：核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期、新產(chǎn)品。基本原則：掌握產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品組合決策內(nèi)容、產(chǎn)品生命周期特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)策略。 （2）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：產(chǎn)品整體概念、新產(chǎn)品概念；產(chǎn)品生命周期的相關(guān)理論與策略。簡(jiǎn)單應(yīng)用：判斷某一產(chǎn)品的生命周期。綜合應(yīng)用：產(chǎn)品組合決策。教學(xué)方法與手段：課堂講授與課后案例分析相結(jié)合，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段。品牌與包裝策略（1）內(nèi)容基本概念：品牌、商標(biāo)、品牌化、包裝?；驹瓌t：掌握品牌與商標(biāo)的區(qū)別、作用與策略，包裝的作用于策略 （2）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：品牌設(shè)計(jì)要求與命名方法；品牌特征與價(jià)值。簡(jiǎn)單應(yīng)用：為某一產(chǎn)品作品牌命名策劃。綜合應(yīng)用：為某一企業(yè)作品牌形象策劃書(shū)。教學(xué)方法與手段：課堂講授與討論相結(jié)合，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段。價(jià)格策略（1）內(nèi)容基本概念：成本導(dǎo)向定價(jià)、需求導(dǎo)向定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)?；驹瓌t：掌握定價(jià)方法與策略。 （2）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：影響定價(jià)的因素；價(jià)格變動(dòng)時(shí)的企業(yè)對(duì)策。簡(jiǎn)單應(yīng)用：為某一企業(yè)估算成本費(fèi)用。 綜合應(yīng)用：用成本導(dǎo)向定價(jià)法或需求導(dǎo)向定價(jià)法為某一企業(yè)產(chǎn)品制訂價(jià)格。教學(xué)方法與手段：課堂講授與討論相結(jié)合，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段。1分銷(xiāo)策略(1)內(nèi)容基本概念：分銷(xiāo)渠道、批發(fā)商、零售商。基本原則：掌握分銷(xiāo)渠道的職能、類(lèi)型、策略及管理。 （2）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：批發(fā)商、零售商的類(lèi)型；零售商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。簡(jiǎn)單應(yīng)用：分析影響分銷(xiāo)渠道選擇的因素。綜合應(yīng)用：分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與決策。教學(xué)方法與手段：課堂講授與討論相結(jié)合，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段。1促銷(xiāo)策略（1）內(nèi)容基本概念：促銷(xiāo)、促銷(xiāo)組合、人員推銷(xiāo)、廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系。基本原則：促銷(xiāo)組合的運(yùn)用。 （2）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：促銷(xiāo)活動(dòng)方式；促銷(xiāo)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用。簡(jiǎn)單應(yīng)用：廣告文案策劃。綜合應(yīng)用：促銷(xiāo)組合決策。教學(xué)方法與手段：課堂講授與討論相結(jié)合，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段。1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃、組織與控制（1）內(nèi)容基本概念：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制?；驹瓌t：如何執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制。 （2）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：年度計(jì)劃控制、盈利控制、效率控制、戰(zhàn)略控制。簡(jiǎn)單應(yīng)用：制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)。綜合應(yīng)用：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、執(zhí)行與控制。教學(xué)方法與手段：課堂講授與自學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段。1國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（1）內(nèi)容基本概念：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、合同進(jìn)入、貿(mào)易許可證、投資進(jìn)入、補(bǔ)償貿(mào)易?；驹瓌t：目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)。 （2）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境；進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式。綜合應(yīng)用：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定。教學(xué)方法與手段：課堂講授與自學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段。五、教學(xué)內(nèi)容、重點(diǎn)和難點(diǎn)a) 教學(xué)內(nèi)容（1）理論
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