市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)大綱(編輯修改稿)
2024-09-01 06:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 依據(jù)，掌握市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)市場(chǎng)選擇的考慮因素和市場(chǎng)定位的方法。9．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（23學(xué)時(shí)）基本要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的主要方法，掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基本類(lèi)型及優(yōu)缺點(diǎn)，理解市場(chǎng)主導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、跟隨者和補(bǔ)缺者等的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。10．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略（23學(xué)時(shí)） 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略選擇及其開(kāi)發(fā)過(guò)程基本要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解新產(chǎn)品的概念，掌握新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必要性、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略選擇及開(kāi)發(fā)過(guò)程，理解新產(chǎn)品采用和擴(kuò)散過(guò)程的聯(lián)系與區(qū)別。11．產(chǎn)品與服務(wù)策略（3學(xué)時(shí)） 產(chǎn)品生命周期 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 服務(wù)質(zhì)量管理 服務(wù)的有形展示基本要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解產(chǎn)品整體概念的含義與層次，掌握產(chǎn)品組合的主要策略和產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略，了解服務(wù)的特點(diǎn)、有形展示的含義與類(lèi)型，掌握服務(wù)質(zhì)量管理的主要方法。12．品牌策略（23學(xué)時(shí)）基本要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解品牌的基本概念及作用，掌握品牌資產(chǎn)的含義及其測(cè)量，理解品牌策略的主要類(lèi)型。13．定價(jià)策略（3學(xué)時(shí)） 定價(jià)方法 定價(jià)策略 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策基本要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解企業(yè)定價(jià)的影響因素，掌握企業(yè)定價(jià)的主要方法及定價(jià)策略的主要內(nèi)容，了解價(jià)格變動(dòng)對(duì)顧客需求的影響等。14．分銷(xiāo)策略（4學(xué)時(shí)
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