市場營銷學教學大綱-展示頁
2024-08-20 06:21本頁面
【正文】 程。市場營銷學通論教學大綱課程代碼：學 時 數(shù)：總學時48 學 分 數(shù)：3課程類別：學科基礎 開課學期：2主講教師： 一、課程性質(zhì)和目的 課程性質(zhì)：市場營銷學是市場營銷專業(yè)及其他管理類專業(yè)本科學生的必修課。主要目的：通過本課程的學習，使學生了解現(xiàn)市場營銷的基本原理和基本方法； 掌握分析市場營銷環(huán)境、研究市場購買行為、制定營銷組合策略、組織和控制營銷活動的基本程序和方法；理解中國企業(yè)營銷實務，能夠綜合運用市場營銷學及相關(guān)學科的理論與方法，發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題的能力；具有全球視野、社會責任感和良好的溝通能力。2．市場營銷哲學的演變（3學時）基本要求：通過本章學習，使學生了解并理解市場營銷觀念的概念和特點，了解市場營銷組合的概念及其擴充與演變，了解社會責任、綠色營銷等概念。4．市場營銷環(huán)境分析（23學時）基本要求：通過本章學習，使學生市場營銷宏觀環(huán)境、市場營銷微觀環(huán)境的構(gòu)成及對企業(yè)營銷的影響。6．消費者市場及其購買行為（23學時）
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