市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)大綱(參考版)
2024-08-16 06:21本頁(yè)面
【正文】 。具有全程性、綜合性和實(shí)踐性的特點(diǎn)。《管理世界》、《企業(yè)管理》、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《哈佛商業(yè)評(píng)論》等?？荚囶}型包括名詞解釋、計(jì)算題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題等。先修課程能夠?yàn)楸菊n程的順利開(kāi)展提供知識(shí)基礎(chǔ)。17．大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)（3學(xué)時(shí)） 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的主要模式 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的程序 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展基本要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的含義與價(jià)值，了解大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的主要模式和程序，了解場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等概念。15．促銷(xiāo)策略（4學(xué)時(shí)） 廣告策略 推銷(xiāo)策略 銷(xiāo)售促進(jìn)策略 公共關(guān)系策略基本要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解促銷(xiāo)組合的構(gòu)成及其影響因素，了解促銷(xiāo)組合策略的新趨勢(shì)，了解并理解廣告策略、推銷(xiāo)策略、銷(xiāo)售促進(jìn)與公共關(guān)系以及促銷(xiāo)組合策略等相關(guān)內(nèi)容。13．定價(jià)策略（3學(xué)時(shí)） 定價(jià)方法 定價(jià)策略 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策基本要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解企業(yè)定價(jià)的影響因素，掌握企業(yè)定價(jià)的主要方法及定價(jià)策略的主要內(nèi)容，了解價(jià)格變動(dòng)對(duì)顧客需求的影響等。11．產(chǎn)品與服務(wù)策略（3學(xué)時(shí)） 產(chǎn)品生命周期 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 服務(wù)質(zhì)量管理 服務(wù)的有形展示基本要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解產(chǎn)品整體概念的含義與層次，掌握產(chǎn)品組合的主要策略和產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略，
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