市場營銷學(xué)教學(xué)綱要[001]-文庫吧
2025-04-02 00:56 本頁面
【正文】 。教學(xué)形式 本課程的教學(xué)形式可采用組班教學(xué)、課堂講授、利用業(yè)余時(shí)間收聽、收看音像教材和自學(xué)等形式。實(shí)踐性環(huán)節(jié)教學(xué)要求 本課程具有較強(qiáng)的實(shí)踐性和應(yīng)用性，教學(xué)過程中應(yīng)貫徹理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則，有重點(diǎn)地組織一些課堂討論和案例分析以及單元測驗(yàn)，督促并檢查學(xué)生按時(shí)完成課外作業(yè)。有條件的班點(diǎn)，可組織學(xué)生到有關(guān)部門及單位參觀、座談，以增強(qiáng)學(xué)生的感性認(rèn)識。四、本課程各部分內(nèi)容的教學(xué)要求１、導(dǎo)論（１）內(nèi)容 基本概念：市場、市場營銷、市場營銷管理?；驹瓌t：掌握市場要素，理解相關(guān)概念。（２）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：市場營銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展；市場營銷學(xué)的研究方法。 簡單應(yīng)用：分析市場機(jī)會(huì)；選擇目標(biāo)市場。綜合應(yīng)用：確定市場營銷組合。教學(xué)方法與手段：課堂講授，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段。２、市場營銷觀念（１）內(nèi)容 基本概念：市場營銷哲學(xué)、顧客讓渡價(jià)值、全面質(zhì)量營銷、價(jià)值鏈?；驹瓌t：掌握市場營銷哲學(xué)的核心內(nèi)容及新舊營銷觀念的區(qū)別。（２）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：市場營銷哲學(xué)的演變與發(fā)展；現(xiàn)代市場營銷觀念的貫徹。 簡單應(yīng)用：用市場營銷觀念或社會(huì)營銷觀念指導(dǎo)或分析企業(yè)行為。綜合應(yīng)用：從顧客滿意與組織創(chuàng)新兩個(gè)方面貫徹執(zhí)行現(xiàn)代市場營銷觀念。教學(xué)方法與手段：課堂講授與課后案例分析相結(jié)合，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段。３、市場營銷環(huán)境分析（１）內(nèi)容基本概念：市場營銷環(huán)境、宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、環(huán)境威脅、市場機(jī)會(huì)?；驹瓌t：掌握市場營銷環(huán)境變化對企業(yè)的影響及企業(yè)對策。（２）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：宏觀市場營銷環(huán)境與微觀市場營銷環(huán)境對企業(yè)的不同影響；企業(yè)面對環(huán)境變化應(yīng)采取的對策。簡單應(yīng)用：能夠針對不同企業(yè)的實(shí)際情況做出市場環(huán)境分析文案。綜合應(yīng)用：能夠?qū)ν{與機(jī)會(huì)進(jìn)行分析與評價(jià)并提出對策。教學(xué)方法與手段：課堂講授與討論相結(jié)合，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段。４、市場購買行為分析（１）內(nèi)容基本概念：消費(fèi)者市場、組織市場、中間商市場、服務(wù)市場、非營利組織市場、政府市場?；驹瓌t：掌握不同市場購買行為的特點(diǎn)與影響因素，決策參與者與決策過程。（２）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：影響消費(fèi)者購買行為要素；文化因素與社會(huì)因素。 簡單應(yīng)用：對消費(fèi)者市場進(jìn)行分類。綜合應(yīng)用：消費(fèi)者市場、組織市場、中間商市場、服務(wù)市場、非營利組織市場、政府市場購買行為特點(diǎn)對比分析。教學(xué)方法與手段：課堂講授與課后案例分析相結(jié)合，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段。市場營銷調(diào)研與預(yù)測（1）內(nèi)容基本概念：市場營銷信息系統(tǒng)、市場營銷調(diào)研、市場預(yù)測?；驹瓌t：掌握市場營銷調(diào)研及市場預(yù)測的方法。（2）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：市場營銷調(diào)研的程序與內(nèi)容；市場需求測量的相關(guān)概念。簡單應(yīng)用：市場營銷調(diào)研問卷設(shè)計(jì)。綜合應(yīng)用：市場營銷調(diào)研與市場需求預(yù)測實(shí)踐。教學(xué)方法與手段：課堂講授，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段。競爭性市場營銷戰(zhàn)略（1）內(nèi)容基本概念：競爭戰(zhàn)略、市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者、市場補(bǔ)缺者?；驹瓌t：能夠?qū)Ω黝惛偁幷叩母偁帒?zhàn)略進(jìn)行分析評價(jià)。（2）教學(xué)要求領(lǐng)會(huì)：行業(yè)競爭觀念；業(yè)務(wù)范圍導(dǎo)向與競爭者識別。簡單應(yīng)用：選擇競爭對策。綜合應(yīng)用：制定競爭戰(zhàn)略。教學(xué)方法與手段：課堂講授與討論相結(jié)合，運(yùn)用多媒體教學(xué)手段。目標(biāo)
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1