品牌管理與品牌定位(編輯修改稿)
2025-05-05 22:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 兩字來形容它. 一致性至關重要– 比如，應當避免使用“令人遐想”和“穩(wěn)健”或“其樂無窮”和“有責任感”等相互矛盾的形容詞——如果想要建立起信譽，就要確定品牌管理的明確方向，要避免向客戶發(fā)出相互矛盾的信息品牌定位定位體現(xiàn)的是如何在市場上為一個品牌定位. 它受品牌目前在市場上的地位、所期望的或未來的地位所影響. 它明確地闡明希望品牌在市場上獲得哪個程度的接納，并以此作為所有品牌管理和該品牌營銷活動的內(nèi)部指導方針. 定位不是供與客戶作直接溝通之用——但它通常是作廣告用途、概括一個品牌精髓的品牌口號或標識語的基礎品牌承諾品牌承諾（或理念口號）與定位有著密切的關系. 它闡明客戶從使用品牌和與品牌聯(lián)系起來可得到的實際好處. 好處可以是無形的和/或感情上的例如，國泰航空公司的口號“亞洲的中心” ，就體現(xiàn)了品牌的個性、定位和承諾，但它不是定位的確切用語。主要在內(nèi)部提及的定位，很可能是“成為亞洲頭號航空公司，提供勝人一籌的服務”，而品牌承諾則注重真心實意的服務，舒適豪華的旅行體驗，并讓人想到亞洲人的好客之道。品牌定位的誤區(qū)——如何避免注意這些定位上的誤區(qū)：. 先要有一個明確的定位，然后再設法提高品牌的知名度。先要認識自己和自己要努力達到的目標，然后再讓他人相信這一點。如果沒有一個明確的定位，那么廣告可能就會花了錢，卻達不到效果. 注重客戶真正需要的特色和特性——而不是技術人員或產(chǎn)品專家感興趣的東西. 強調(diào)競爭對手難以效仿的特色和與眾不同之處，否則就得不斷地再創(chuàng)品牌。比如，價格優(yōu)惠就不是一個合適的和長久的與眾不同之處. 切不可僅僅為了效仿競爭對手而放棄已確定的地位——要堅持自己的計劃，而不照搬他人的做法。運用自己的強項和熟悉的環(huán)境優(yōu)勢，而不要未經(jīng)審慎調(diào)查就冒險進入不
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