品牌管理與品牌定位(編輯修改稿)
2025-05-05 22:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 兩字來形容它. 一致性至關(guān)重要– 比如，應(yīng)當(dāng)避免使用“令人遐想”和“穩(wěn)健”或“其樂無窮”和“有責(zé)任感”等相互矛盾的形容詞——如果想要建立起信譽(yù)，就要確定品牌管理的明確方向，要避免向客戶發(fā)出相互矛盾的信息品牌定位定位體現(xiàn)的是如何在市場(chǎng)上為一個(gè)品牌定位. 它受品牌目前在市場(chǎng)上的地位、所期望的或未來的地位所影響. 它明確地闡明希望品牌在市場(chǎng)上獲得哪個(gè)程度的接納，并以此作為所有品牌管理和該品牌營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)部指導(dǎo)方針. 定位不是供與客戶作直接溝通之用——但它通常是作廣告用途、概括一個(gè)品牌精髓的品牌口號(hào)或標(biāo)識(shí)語的基礎(chǔ)品牌承諾品牌承諾（或理念口號(hào)）與定位有著密切的關(guān)系. 它闡明客戶從使用品牌和與品牌聯(lián)系起來可得到的實(shí)際好處. 好處可以是無形的和/或感情上的例如，國(guó)泰航空公司的口號(hào)“亞洲的中心” ，就體現(xiàn)了品牌的個(gè)性、定位和承諾，但它不是定位的確切用語。主要在內(nèi)部提及的定位，很可能是“成為亞洲頭號(hào)航空公司，提供勝人一籌的服務(wù)”，而品牌承諾則注重真心實(shí)意的服務(wù)，舒適豪華的旅行體驗(yàn)，并讓人想到亞洲人的好客之道。品牌定位的誤區(qū)——如何避免注意這些定位上的誤區(qū)：. 先要有一個(gè)明確的定位，然后再設(shè)法提高品牌的知名度。先要認(rèn)識(shí)自己和自己要努力達(dá)到的目標(biāo)，然后再讓他人相信這一點(diǎn)。如果沒有一個(gè)明確的定位，那么廣告可能就會(huì)花了錢，卻達(dá)不到效果. 注重客戶真正需要的特色和特性——而不是技術(shù)人員或產(chǎn)品專家感興趣的東西. 強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以效仿的特色和與眾不同之處，否則就得不斷地再創(chuàng)品牌。比如，價(jià)格優(yōu)惠就不是一個(gè)合適的和長(zhǎng)久的與眾不同之處. 切不可僅僅為了效仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而放棄已確定的地位——要堅(jiān)持自己的計(jì)劃，而不照搬他人的做法。運(yùn)用自己的強(qiáng)項(xiàng)和熟悉的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，而不要未經(jīng)審慎調(diào)查就冒險(xiǎn)進(jìn)入不
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