品牌定位與廣告管理建議教材(編輯修改稿)
2025-01-25 17:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 強勢：促銷活動多，多種套餐供選擇 弱勢：較多的促銷資費政策讓部分消費者產(chǎn)生逆反心理 形象 產(chǎn)品 價格 服務(wù) ? 產(chǎn)品印象 ? 產(chǎn)品一般 /便宜 ? 中檔 /中檔偏高 ? 宣傳多 /沒切身感受 ? 網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定 ? 綠色環(huán)保 ? 輻射低 ? 手機外型精致 ? 送手機 品牌聯(lián)想 ? 經(jīng)濟的 ? 不穩(wěn)定 ? 年輕的 ? 沒個性 對新時空的認知 沒有實質(zhì)性的價值體現(xiàn)，個性不鮮明 為什么會產(chǎn)生這樣的認知？ ? 推廣之初定位中、高端用戶，后期面對大眾群體 ? “預(yù)付話費送手機”活動產(chǎn)生負面作用 ? 網(wǎng)絡(luò)覆蓋面低、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定破壞了品質(zhì)感 ? 品牌缺乏規(guī)劃和有序傳播 要成為強勢品牌，聯(lián)通新時空的挑戰(zhàn)和機會在哪里？ 挑戰(zhàn) 品牌個性不夠鮮明，還未能與聯(lián)通 130/131鮮明區(qū)隔 產(chǎn)品力優(yōu)勢不明顯，沒有網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)的支持，其它技術(shù)功能未得到體現(xiàn) 消費者的忠誠度不高 機會 借助網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)的提升迅速建立精品網(wǎng)絡(luò)的形象 以“聯(lián)通無限”全面整合數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，快速建立“聯(lián)通無限”這個時尚、科技、高品質(zhì)的子品牌 用“聯(lián)通無限”提升聯(lián)通新時空的品牌形象 我們 要到哪里去？ 被認知為 現(xiàn)代通信服務(wù)的精品 我們 如何到那里？ 不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，不斷推出精彩數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，體現(xiàn)出聯(lián)通精益求精的追求 品牌定位 精品網(wǎng)絡(luò)，精彩生活 品牌的問題在哪里？ 品牌影響來自網(wǎng)絡(luò)，促銷，感受不穩(wěn)定，中低檔 新時空品牌策略思考：我們?nèi)绾巫? 新時空品牌策略思考：最重要的兩件事 第一件事： 提升聯(lián)通新時空網(wǎng)絡(luò)品質(zhì) 完善服務(wù) 讓目標(biāo)消費者感受到品牌的價值 從而產(chǎn)生品牌的信仰和歸屬感 第二件事： 建設(shè)好“聯(lián)通無限”這個子品牌 以其科技、時尚、高品質(zhì)的品牌認同支持和完善聯(lián)通新時空的品牌形象 新時空品牌策略思考：最重要的兩件事 建立“聯(lián)通無限”這個全新子品牌的意義和價值 企業(yè)層面 有效應(yīng)對中國移動“動感地帶”的競爭，提升聯(lián)通的市場競爭力 品牌和產(chǎn)品層面 以科技、時尚、高品質(zhì)的品牌認同豐富和完善聯(lián)通新時空的品牌形象 完善品牌線，覆蓋不同的細分市場 豐富數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品，為未來的競爭作準(zhǔn)備 用戶層面 發(fā)展新的年輕手機用戶 鞏固聯(lián)通新時空現(xiàn)有用戶的忠誠度，避免其轉(zhuǎn)網(wǎng) 搶奪中國移動的年輕市場 業(yè)務(wù)層面 提高年輕用戶的 ARPU值，增加收入 提高數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入份額 ? ? 今后我們希望消費者怎么看新時空？ ? 網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)高 ? 年輕有活力 ? 有品味的 ? 有個性的，適合我的 ? 精彩的、快樂的 新時空的品牌寫真 新時空所以成為現(xiàn)代通信服務(wù)的精品， 完全來自他有遠見的目光， 他堅信樂觀、有韌性， 不斷磨練精湛科技， 并把科技轉(zhuǎn)化為生活品質(zhì)， 未來一定很美好。 他象一個值
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