【總結(jié)】品牌戰(zhàn)略策劃一、品牌的概念?美國(guó)營(yíng)銷市場(chǎng)學(xué)會(huì)(AMA)對(duì)品牌的定義是“品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案,或是它們的相互組合,用以識(shí)別銷售者或銷售群的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別,促進(jìn)消費(fèi)者理性和感性需要的滿足?!倍?、品牌價(jià)值?所謂品牌價(jià)值,顧名思義是指產(chǎn)品通過(guò)品牌所帶來(lái)的價(jià)值。現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)表明,
2025-02-06 21:42
【總結(jié)】第八章廣告創(chuàng)意策略獨(dú)特銷售主張品牌形象策略廣告定位策略一、USP策略?獨(dú)特的銷售主張(UniqueSellingProposition)?要點(diǎn):?1、必須包含特定的商品效用。即每一廣告都要對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)說(shuō)辭,給予消費(fèi)者一個(gè)明確的利益承諾。?2、必須是獨(dú)特的,唯一的
2025-01-20 22:02
【總結(jié)】?jī)?nèi)部控制與風(fēng)險(xiǎn)管理江蘇大學(xué)陳留平Tel:0511-88792088E-mail:2023年中國(guó)上市公司內(nèi)部控制調(diào)查?內(nèi)部控制專業(yè)人才儲(chǔ)備不足。-德勤杜拉拉升職記?不相容職務(wù)要分離?利益沖突調(diào)查制度?區(qū)分關(guān)鍵與非關(guān)鍵崗位?男會(huì)計(jì)與女出納我為錢(qián)狂?故
2025-02-27 16:35
【總結(jié)】神話演繹耐克的傳說(shuō)——“古希臘的勝利女神”Nike香港《信報(bào)財(cái)經(jīng)月刊》1991年4月期曾報(bào)道:美國(guó)紐約市一些鞋店店主紛紛向當(dāng)局提出申請(qǐng),請(qǐng)求批準(zhǔn)使用槍支自衛(wèi)以保護(hù)人身、財(cái)產(chǎn)的安全。文章評(píng)論說(shuō),近年來(lái),因傾慕耐克鞋,許多十幾歲的青少年,不借鋌而走險(xiǎn)去盜竊甚至殺人,惡性事件時(shí)有發(fā)生,萬(wàn)般無(wú)奈中,店主只好尋求如此“自我保護(hù)”
2025-02-08 14:14
【總結(jié)】Locator解決的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題?剖析品牌形象?優(yōu)化品牌定位?指導(dǎo)營(yíng)銷策略什么是LocatorSM?通過(guò)對(duì)客戶以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象的分析,尋找優(yōu)化品牌市場(chǎng)定位的機(jī)會(huì),從而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好)。LocatorSM-可以告訴你:?該產(chǎn)品市場(chǎng)是如何構(gòu)成的?-各個(gè)品牌目前的市場(chǎng)定位如何?有沒(méi)有差距存在?
2025-02-05 22:26
【總結(jié)】品牌定位工具圖內(nèi)容提要一、定位工具問(wèn)題的提出三、定位鉆石模型的應(yīng)用二、定位鉆石模型的創(chuàng)建一、定位工具問(wèn)題的提出:在目標(biāo)顧客心目中占有獨(dú)特位置的行動(dòng):叫好不叫座-是一種理念,而非實(shí)用工具:2023被美國(guó)評(píng)為對(duì)營(yíng)銷影響最大的觀念二、定位鉆石模型的創(chuàng)建(1)
2025-02-06 21:15
【總結(jié)】品牌定位工具圖內(nèi)容提要一、定位工具問(wèn)題的提出三、定位鉆石模型的應(yīng)用二、定位鉆石模型的創(chuàng)建一、定位工具問(wèn)題的提出:在目標(biāo)顧客心目中占有獨(dú)特位置的行動(dòng):叫好不叫座-是一種理念,而非實(shí)用工具:2023被美國(guó)評(píng)為對(duì)營(yíng)銷影響最大的觀念二、定位鉆石模型的創(chuàng)建(
2025-02-06 21:32
【總結(jié)】OgilvyMatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc1管理品牌之道BrandsandTheirStewardship林友琴臺(tái)灣奧美公關(guān)品牌訓(xùn)練OgilvyMatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc2奧美的遠(yuǎn)景/OMVision
2025-02-09 17:40
【總結(jié)】品質(zhì)管理課程大綱第一章:現(xiàn)代質(zhì)量定義;第二章:質(zhì)量體系與質(zhì)量認(rèn)證;第三章:精益生產(chǎn)方式的基本原理;第四章:業(yè)務(wù)過(guò)程改造;第五章:持續(xù)改進(jìn);第六章:準(zhǔn)時(shí)化生產(chǎn);第七章:供應(yīng)商協(xié)會(huì);第八章:基準(zhǔn)確定;第九章:價(jià)值流圖析技術(shù);第十章:老七種工具;
2025-01-08 18:21
【總結(jié)】請(qǐng)大家欣賞兩則廣告片,并思考其主要的訴求點(diǎn)。蔡依林海飛絲廣告舒淇力士沐浴乳廣告.冰水美人凝聚大自然中最重要的元素--水、清新空氣及植物的芳香。清爽簡(jiǎn)潔的水晶長(zhǎng)頸細(xì)口瓶,酷似礦泉水的包裝,幽幽的藍(lán)與凈凈的水,恰如其分地體現(xiàn)了CoolWater
2025-01-22 07:57
【總結(jié)】戰(zhàn)略管理Strategicmanagement鄭少芳Tel:15851767267Email:qq:944052360教學(xué)理念n個(gè)人成長(zhǎng)與專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)相結(jié)合n教學(xué)相長(zhǎng)教學(xué)方法n課堂講授n學(xué)生參與課堂討論n案例教學(xué)n小組討論n作業(yè)n自學(xué)平時(shí)成績(jī)與考試n
2025-02-20 11:50
【總結(jié)】員工績(jī)效管理-回報(bào)率最高的投資權(quán)然后知輕重,度然后知長(zhǎng)短,物皆然,心為甚。-孟子新世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)★無(wú)法逃脫的挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)步,客戶越來(lái)越成熟★范圍更廣的專業(yè)技能要求適應(yīng)變化,同時(shí)要博而深★更復(fù)雜/大量工作要求賣“解決方案”比賣“產(chǎn)品”有更大的責(zé)任★不學(xué)習(xí)難以生存不掌握新知
2025-01-03 16:09
【總結(jié)】品牌形象與廣告APEX-IMC5/7/20231APEX-IMC創(chuàng)作部培訓(xùn)資料品牌?原始定義賦予一種產(chǎn)品名字,使它與其它產(chǎn)品有所區(qū)別。5/7/20232APEX-IMC創(chuàng)作部培訓(xùn)資料觀點(diǎn)一:廣告就是為品牌服務(wù)?(L1)鐵達(dá)絲手表形象廣告(梅艷芳、王杰、周潤(rùn)發(fā)、吳倩蓮等)。?
2025-02-05 22:45
【總結(jié)】CH02品牌定位與品牌個(gè)性主講:王坤學(xué)習(xí)目標(biāo)?理解定位與品牌定位?掌握品牌定位的過(guò)程及定位策略?掌握品牌個(gè)性特征的基本內(nèi)容和品牌個(gè)性塑造。?第一節(jié)定位與品牌定位?第二節(jié)品牌定位過(guò)程與定位策略?第三節(jié)品牌個(gè)性特征?第四節(jié)品牌個(gè)性塑造
2025-01-18 14:55
【總結(jié)】團(tuán)隊(duì)建設(shè)與團(tuán)隊(duì)管理團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理主講:蔣小華蔣小華老師:中國(guó)戰(zhàn)略執(zhí)行第一人?杭州華略企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)兼首席培訓(xùn)師;行課網(wǎng)執(zhí)行總裁;浙江大學(xué)主講教授;戓略不執(zhí)行研究院院長(zhǎng);中國(guó)戓略執(zhí)行力第一人;實(shí)戓管理與家;阿里巳巳特聘與家;康師傅特聘講師;多家媒體雜志與欄撰稿人;國(guó)內(nèi)多家培
2025-03-08 00:53