品牌定位培訓(xùn)課件(ppt38頁)(編輯修改稿)
2025-02-23 22:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 快 物有所值 A D E C B Understanding market structure 經(jīng)典的 Mapping 技術(shù)例如對(duì)應(yīng)分析 可以在一個(gè)平面上描述品牌的關(guān)系 見效快 溫和的 有效的 自然的 有名的 物有所值 Sunsilk Silvikrin VO5 L39。Oreal Wella Vidal Timotei Nivea Boots 尺度 2 ( %) Rotation = 0176。 LOCATOR 演示 洗發(fā)水市場 尺度 1 ( %) 對(duì)應(yīng)分析 Understanding market structure Sunsilk Vidal Sassoon Silvikrin Alberto VO5 Wella L39。Oreal Timotei Nivea Boots 品牌樹狀圖 品牌樹狀圖可以表示洗發(fā)水品牌之間的總體相似點(diǎn) 洗發(fā)水品牌 Understanding market structure 對(duì)品牌的偏好程度的分析可以 : ? 對(duì)總樣本進(jìn)行，即目標(biāo)市場或“母體” ? 也可以具體到不同的細(xì)分市場，比如： ? 不同年齡的消費(fèi)者群 ? 不同品牌的使用者， ? 按生活態(tài)度細(xì)分的市場等 品牌偏好分析 Understanding market structure 對(duì)品牌的偏好程度分析可以對(duì)總樣本進(jìn)行，也可以按不同品牌使用情況來看 總體偏好程度 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 品牌 A 品牌 B 品牌 C 品牌 D 品牌 E 品牌 F 各品牌使用細(xì)分市場的偏好程度 0% 10% 20% 30% 40% 50% 品牌 A 品牌 B 品牌 C 品牌 D 品牌 E 品牌 F 品牌 A 品牌 B 品牌 C 品牌 D 品牌 E 品牌 F 品牌偏好分析 目前品牌使用者 Understanding market structure ? 只有識(shí)別了形象屬性中影響 消費(fèi)者對(duì)品牌偏好的因素的重要程度，才能有完整意義上的品牌形象分析 ? 品牌在“形象因子”方面的表現(xiàn)與消費(fèi)者對(duì)該品牌偏好值之間的相關(guān)程度顯示出兩者 關(guān)系的強(qiáng)度 ? 形象屬性或形象因子都可以進(jìn)行相關(guān)程度的計(jì)算 形象屬性的重要程度 Understanding market structure 正相關(guān) 相關(guān)系數(shù)： +1 負(fù)相關(guān) 相關(guān)系數(shù)： 1 形象 偏好 沒有相關(guān) 相關(guān)系數(shù)： 0 形象 偏好 形象 偏好 形象屬性的重要程度 Understanding market structure 屬性：洗起來感覺很溫和 形象得分 偏好 Sunsilk Silvikrin Alberto VO5 L39。Oreal Wella Vidal Sassoon Timotei Nivea Boots F F F F F F F F F r = 偏好的相關(guān)性可以用屬性來計(jì)算 ... 如果所有的品牌都落于直線上
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