品牌管理與品牌定位-文庫(kù)吧資料
2025-04-14 22:19本頁(yè)面
【正文】 不同之處，否則就得不斷地再創(chuàng)品牌。品牌定位的誤區(qū)——如何避免注意這些定位上的誤區(qū)：. 先要有一個(gè)明確的定位，然后再設(shè)法提高品牌的知名度。品牌承諾品牌承諾（或理念口號(hào)）與定位有著密切的關(guān)系. 它闡明客戶從使用品牌和與品牌聯(lián)系起來(lái)可得到的實(shí)際好處. 好處可以是無(wú)形的和/或感情上的例如，國(guó)泰航空公司的口號(hào)“亞洲的中心” ，就體現(xiàn)了品牌的個(gè)性、定位和承諾，但它不是定位的確切用語(yǔ)。. 比如，如果一個(gè)品牌的核心價(jià)值是質(zhì)量、誠(chéng)信、安全和便于用戶使用，那就可以用“值得信賴和以人為本”來(lái)形容它的特色. 如果一個(gè)品牌的核心價(jià)值之一是注重創(chuàng)新和“在新科研成果上處于領(lǐng)先地位”，那就可以用“充滿動(dòng)力”兩字來(lái)形容它. 一致性至關(guān)重要– 比如，應(yīng)當(dāng)避免使用“令人遐想”和“穩(wěn)健”或“其樂無(wú)窮”和“有責(zé)任感”等相互矛盾的形容詞——如果想要建立起信譽(yù)，就要確定品牌管理的明確方向，要避免向客戶發(fā)出相互矛盾的信息它代表著品牌及其價(jià)值，可以用描述人的語(yǔ)言來(lái)描述品牌。比如，“質(zhì)量”和“新鮮”對(duì)食品或飲料生產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)是核心價(jià)值，“創(chuàng)新”對(duì)異域水果味產(chǎn)品的新品種來(lái)說(shuō)可能很重要，但卻不適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品比如，“質(zhì)量”和“安全”，對(duì)藥品、石化產(chǎn)品是重要的核心價(jià)值，而對(duì)豪華轎車品牌來(lái)說(shuō)也是如此品牌價(jià)值一種品牌就好像一個(gè)人一樣，是由價(jià)值所確定，而價(jià)值則決定其個(gè)性、行為和風(fēng)格品牌的確定與管理（續(xù)）要把品牌作為與眾不同的要素并加以充分利用，就要考慮以下問(wèn)題：. 品牌就是關(guān)系：人們不一定是買產(chǎn)品，而是在買品牌——譬如，就好像一位很好的老朋友，有一種熟悉、舒服和信任的感覺，如果想試一個(gè)新的品牌，則預(yù)示著會(huì)建立起一種令人興奮的新關(guān)系. 品牌就是感受：感受本身和關(guān)系一樣，也能產(chǎn)生影響——就品牌而言，感受則涉及到
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