品牌管理與品牌定位-展示頁(yè)
2025-04-17 22:19本頁(yè)面
【正文】 多個(gè)方面，譬如產(chǎn)品本身、包裝設(shè)計(jì)、購(gòu)物環(huán)境、服務(wù)態(tài)度、與產(chǎn)品相關(guān)的其他任何服務(wù)、品牌標(biāo)識(shí)的外觀和感覺、宣傳廣告—— 能否讓人們很容易產(chǎn)生聯(lián)想或愉快的心情. 品牌在不斷地演變：品牌就像人一樣，具有不同的特點(diǎn)和個(gè)性，并會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)展變化，要適應(yīng)新情況，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并抓住發(fā)展機(jī)遇. 品牌具有連貫性：多年的馳名品牌可以為消費(fèi)者和客戶提供一個(gè)參照標(biāo)準(zhǔn)——品牌經(jīng)過很長(zhǎng)時(shí)間才能慢慢贏得大眾的信任，而產(chǎn)品卻可以根據(jù)客戶的需求、技術(shù)或時(shí)尚而經(jīng)常變化. 品牌可以創(chuàng)造價(jià)值和忠實(shí)度: 總的品牌感受具有與眾不同的重要價(jià)值——良好的和不斷重復(fù)的良好感受，將會(huì)贏得忠實(shí)度，與客戶建立起長(zhǎng)期持久的關(guān)系，讓客戶重復(fù)購(gòu)買；與您不認(rèn)識(shí)的新客戶相比，讓回頭客和您熟悉的客戶滿意比較容易，而且也可從他們那里獲得較好的利潤(rùn)，因此品牌既能創(chuàng)造真正的客戶價(jià)值，也有助于提高盈利能力未經(jīng)摩根士丹利表示同意，不得抄襲或剪輯本文資料。如果采取順其自然的做法，那么最終會(huì)有其他人（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、媒體等）就會(huì)對(duì)你的品牌不利品牌的價(jià)值有點(diǎn)像傳統(tǒng)的銀行帳戶 – 如果您只使用品牌，而不在品牌上投入，也就是說(shuō)只提款而不存款，那么很快就會(huì)所剩無(wú)幾或分文不剩；如果您想在一段時(shí)間內(nèi)做強(qiáng)做大，您就需要事先籌劃、投入并管理好自己的資源一個(gè)品牌可以代表一種產(chǎn)品或服務(wù)，也可代表一大類產(chǎn)品或服務(wù)品牌管理與品牌定位 來(lái)源：珠三角采購(gòu)網(wǎng)介紹本文件所載信息和意見不是旨在供全面研究、或提供財(cái)務(wù)或法律意見用途，及不應(yīng)被依賴或用以取代任何有關(guān)個(gè)別情況的個(gè)別建議。什么是品牌？. 品牌是有別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品及服務(wù)或一類產(chǎn)品及服務(wù)的名稱、特性、質(zhì)量、商標(biāo)、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)的組合. 品牌有助于產(chǎn)品消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品、判斷質(zhì)量、打消疑慮、并獲得因與品牌聯(lián)系起來(lái)而產(chǎn)生的好處，比如身份、地位
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