品牌管理與品牌定位-在線瀏覽
2025-05-26 22:19本頁面
【正文】 . 品牌可以隨著時間的推移而自然產(chǎn)生，也可以重新創(chuàng)立。品牌的確定與管理在利用品牌突出自我特點這一市場營銷手段來影響消費者購買決定之前，先應當：. 確定品牌– 搞清楚品牌包括什么，代表什么和不包括什么. 打造、設計和管理品牌–必須有意識地和從戰(zhàn)略的角度對品牌進行管理，才能保持在人們心目中形成的品牌形象。. 核心價值價值是品牌最核心的價值，在任何情況下都始終不變的價值和絕不能損害的價值。. 潮流價值價值是在某些環(huán)境下很重要但不一定始終適用的價值。品牌的特色/個性品牌的特色或個性是品牌的精髓。品牌的特色應當簡明而一致——在描述一個品牌的個性時，最多只能使用三至四個贊譽的形容詞品牌定位定位體現(xiàn)的是如何在市場上為一個品牌定位. 它受品牌目前在市場上的地位、所期望的或未來的地位所影響. 它明確地闡明希望品牌在市場上獲得哪個程度的接納，并以此作為所有品牌管理和該品牌營銷活動的內部指導方針. 定位不是供與客戶作直接溝通之用——但它通常是作廣告用途、概括一個品牌精髓的品牌口號或標識語的基礎主要在內部提及的定位，很可能是“成為亞洲頭號航空公司，提供勝人一籌的服務”，而品牌承諾則注重真心實意的服務，舒適豪華的旅行體驗，并讓人想到亞洲人的好客之道。先要認識自己和自己要努力達到的目標，然后再讓他人相信這一點。比如，價格優(yōu)惠就不是一個合適的和長久的與眾不同之處. 切不可僅僅為了效仿競爭對手而放棄已確定的地位——要堅持自己的計劃，而不照搬他人的做法。品牌形象形象是整個市場和消費者對品牌的感覺。1. 品牌定位的參照依據(jù)是什么？2. 如何使該品牌不亞于其他品牌？3. 如何使該品牌有別于其他品牌？參照依據(jù)包括：. 客戶需求（
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