品牌定位戰(zhàn)略與定位策略-展示頁
2025-07-04 05:13本頁面
【正文】 3C分析法是指針對企業(yè)所處的微觀環(huán)境——消費者（Customer）、競爭者（Competitor）、企業(yè)自身（Corporation）三大方面進行全面的營銷掃描。 怎樣才能準確進行品牌定位，首先要進行品牌調(diào)研，即通過3C分析法、SWOT分析法和品牌定位圖分析法，對品牌在消費者心中的情況進行全面診斷與分析，從而能準確地確立品牌戰(zhàn)略定位。差別化還可以是自我表達方面的利益， 如擁有一輛奔馳轎車的男士代表著成功與高貴，而使用歐萊雅化妝品的女士則可以表達自己的 時尚與成熟。這種差別化可以是功能上的利益，如海飛絲定位于“專業(yè)去屑的洗發(fā)液，從而一舉與其他同類產(chǎn)品劃開了界線。目標消費者差異化是指企業(yè)應從該產(chǎn)品或服務的消費者當中選擇一個特定的細分人群進行服務?！笨梢姸ㄎ皇且粋€從外向內(nèi)的過程，是從消費者的角度出發(fā)，針對潛在消費者的心理采取行動?！睜I銷定位可以從一件商品，一項服務，甚至一家公司，一個機構開始，但它并不是要你在產(chǎn)品上作什么重大改變，而是要你在產(chǎn)品的名稱、品牌、價格、包裝、服務上下工夫，為自己的產(chǎn)品在市場上樹立一個明確的、有別于競爭者產(chǎn)品的、符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中得到有利的地位。里斯和杰克他們認為面對當今一個傳播過度和產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的時代，要贏得消費者，有必要使自己的產(chǎn)品獨樹一幟，在消費者心中形成獨特的地位。里斯和杰克解析品牌定位戰(zhàn)略與定位策略品牌建設（branding）的首要任務是品牌定位，而后繼的品牌識別設計、品牌傳播訴求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展開的。我們知道“定位”（positioning）概念是1969年由定位理論的創(chuàng)建人艾特勞特在美國營銷雜志《廣告時代》和《工業(yè)營銷》上發(fā)表了一系列有關定位的文章中首次提出的。艾特勞特認為：“定位是你對未來潛在顧客心靈所下的工夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來顧客
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