【摘要】品牌導向戰(zhàn)略一、品牌定義?品牌是開啟市場之門的鑰匙。美國市場營銷協(xié)會定義委員會對品牌定義:品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符合或設計,或是它們的相互組合,用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務,并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務相區(qū)別。品牌從本質(zhì)上說,是生產(chǎn)商或經(jīng)銷商加在商品(或服務)上的標記,對企業(yè)和消費者來說是一種濃縮了的關(guān)于產(chǎn)品或服務的知識。
2025-01-29 21:28
【摘要】第八章目標市場營銷策略學習目標學習目標v掌握市場細分的原理、方法,知道如何對實際市場進行細分。v明確有哪些目標市場戰(zhàn)略可供采用,如何從實際情況出發(fā),選擇相應的目標市場戰(zhàn)略。v明確市場定位的概念,了解市場定位的步驟與方式,掌握市場定位戰(zhàn)略的具體思路。5/16/20232雪菲德公司與“大媽媽”褲襪v美國雪菲德褲襪公司根據(jù)市場調(diào)查的資料
2025-01-28 07:22
【摘要】第二部分傳播定位與廣告策略廣告策劃的總體指導原則:推銷產(chǎn)品的年代已經(jīng)過去現(xiàn)在是推銷夢想的時代2-1海上春天項目定位2-1-1定位原則?在戰(zhàn)略的高度,關(guān)注上海文化,關(guān)注上海居住狀況,關(guān)注上海人的心理軌跡?挖掘現(xiàn)代上海人內(nèi)心的隱性需求、引導市場、引導消費觀念
2025-03-05 01:01
【摘要】市場細分與定位戰(zhàn)略北京大學光華管理學院張紅霞副教授廣告管理第五章2023年夏主要內(nèi)容?細分與選擇目標市場?品牌定位北京大學光華管理學院張紅霞副教授廣告管理第五章2023年夏為什么要進行市場細分??市場細分的必要性?市場細分的目的是要找到企業(yè)的
2025-01-26 23:16
【摘要】服務戰(zhàn)略與服務定位陸宏飛?所謂服務戰(zhàn)略,是指企業(yè)在一定發(fā)展階段,以服務為核心,以顧客滿意為宗旨,使服務資源與變化的環(huán)境相匹配,實現(xiàn)企業(yè)長遠發(fā)展的動態(tài)體系。?服務的內(nèi)容?服務戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)工程,它需要管理者和員工不僅從思想觀念上作出轉(zhuǎn)變,還要求企業(yè)當局要有條不紊地安排各項工作。完整的服務戰(zhàn)略至少包括6個方面的內(nèi)容:?l樹立服
2024-08-29 11:01
【摘要】投資管理與戰(zhàn)略定位的融合____競爭戰(zhàn)略定位和投資項目選擇從課文可以歸納:戰(zhàn)略管理是公司管理的最高形式,它包括兩個內(nèi)容:一是公司總體發(fā)展的戰(zhàn)略目標,二是將戰(zhàn)略目標落實到戰(zhàn)略性投資項目選擇及其資本配置和有關(guān)戰(zhàn)略過程中。前者是預先描繪發(fā)展的藍圖,而后者是對公司的實際戰(zhàn)略實施和戰(zhàn)略控制;前者是后者的依據(jù),后者是前者的具體落實。SWOT分析法就是識
2025-03-06 11:11
【摘要】戰(zhàn)略定位的理論與實踐1目錄一、定位理論的由來二、戰(zhàn)略定位的相關(guān)理論三、戰(zhàn)略定位的分析工具3.1內(nèi)部資源分析(價值鏈、核心競爭力)3.2外部環(huán)境分析(五力模型)3.3業(yè)務組合分析(BCG矩陣與GE矩陣)3.4SWOT分析四、系統(tǒng)總結(jié)2目錄一、定位理論的
2025-01-10 13:28
【摘要】定位策略?1980年出版《定位》提出“定位”概念,從此改變世界的營銷理念。?僅美國出版物,1995上一年之中“定位”一詞就被提到16917次。?2023,定位理念壓倒菲利普·科特勒、邁克爾·波特,被公認為“有史以來對美國營銷景程最大的理念”()(成本低
2025-02-02 04:32
【摘要】第11章物流管理第一節(jié)物流管理概述5.物流管理的核心物流的定義?物流是指利用現(xiàn)代信息技術(shù)和設備,將物品從供應地向接受地準確的、及時的、安全的、保質(zhì)保量的、門到門的合理化服務模式和先進的服務流程。?物流是隨商品生產(chǎn)的出現(xiàn)而出現(xiàn),隨商品生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展,所以
2025-02-21 13:10
【摘要】7-11物流趨勢之掌握?明確系統(tǒng)化區(qū)隔當訂單處理、倉儲規(guī)劃、存貨管理以及運輸配送管理做適切的整合時,能影響企業(yè)的競爭成本的市場需求創(chuàng)造的能力。?強化零售通路消費者需求趨向於多樣化,加上零售業(yè)更新,形成企業(yè)化、組織化、以擴大經(jīng)營規(guī)模,使得末端零售通路變強。?營運設施需求考量7-11物流中心投入大量資金、土地及
2025-01-22 06:23
【摘要】物流戰(zhàn)略管理基本問題2023/3/31BVMANAGEMENTCONSULTING(SZ)INC.推薦參考書?企業(yè)政策—戰(zhàn)略過程管理(第8版)BOWER,,,東北財大出版社?公司戰(zhàn)略教程,華夏出版社?物流戰(zhàn)略管理中國財政經(jīng)濟出版社
2025-02-18 20:05
【摘要】第八章市場細分化與目標市場營銷戰(zhàn)略深圳晨鼎市場研究公司2023?第一節(jié)市場細分戰(zhàn)略?第二節(jié)目標市場選擇戰(zhàn)略?第三節(jié)市場定位戰(zhàn)略重點、難點:市場細分目標市場市場定位市場覆蓋戰(zhàn)略第一節(jié)市場細分戰(zhàn)略
2025-02-24 13:14
【摘要】第十六章物流戰(zhàn)略與重組第一節(jié)物流戰(zhàn)略的概念與構(gòu)成一.物流戰(zhàn)略概念二.物流戰(zhàn)略的構(gòu)成(一)物流戰(zhàn)略的基本內(nèi)容(二)物流戰(zhàn)略的設計1、物流戰(zhàn)略要點物流戰(zhàn)略導向物流戰(zhàn)略優(yōu)勢物流戰(zhàn)略態(tài)勢物流戰(zhàn)略類型2、物流戰(zhàn)略管理特點
2025-02-18 20:13
【摘要】物流戰(zhàn)略與規(guī)劃說明:物流戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)基于物流資源分析與供需調(diào)查,提出物流目標、任務、方向,并制定出實現(xiàn)各階段目標和總目標的各項政策與措施。?物流戰(zhàn)略規(guī)劃概述?供應鏈管理戰(zhàn)略與規(guī)劃?供應鏈戰(zhàn)略決策中的功能要素構(gòu)建?顧客服務水平規(guī)劃?物流需求分析第一節(jié)物流戰(zhàn)略規(guī)劃概述◆
2025-01-24 14:05
【摘要】傳播定位與廣告策略廣告策劃的總體指導原則:推銷產(chǎn)品的年代已經(jīng)過去現(xiàn)在是推銷夢想的時代2-1XX項目定位2-1-1定位原則?在戰(zhàn)略的高度,關(guān)注上海文化,關(guān)注上海居住狀況,關(guān)注上海人的心理軌跡?挖
2025-03-05 01:05