品牌戰(zhàn)略與品牌定位教材-展示頁
2025-02-12 22:01本頁面
【正文】 海爾的“真誠”等。 提煉品牌核心價值應(yīng)遵循以下原則： ? 品牌核心價值應(yīng)有鮮明的個性。這些品牌愿景都清晰地傳遞著品牌未來方向和目標(biāo)的信息。 品牌體檢從調(diào)研問卷設(shè)計、質(zhì)量控制到統(tǒng)計分析、得出結(jié)論，為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃后邊幾步奠定基礎(chǔ) ? 第二步，規(guī)劃品牌愿景 品牌愿景就像迷霧中的燈塔，為航船指明前進的方向。所以品牌體檢是一項非常嚴(yán)謹(jǐn)細致的工作，既使一個小小的錯誤，也會讓你錯一子而輸全局。 ? 第一步，品牌體檢診斷 對品牌把脈體檢，是決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成功與否的第一步。 品牌戰(zhàn)略 ? 所謂品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過市場良好品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，并以知名度來開拓市場、吸引顧客、擴大市場占有率，最終取得豐厚利潤回報。品牌戰(zhàn)略與品牌定位 ? 品牌就是在消費者中具有高認知度的產(chǎn)品牌子，消費者在生活中通過認知、體驗、信任、使用，與產(chǎn)品建立關(guān)系，使產(chǎn)品在消費者認知中占得一席之地。 ? 它是消費者感受一個產(chǎn)品的總和。 ? 品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的核心。這一步，就像我們穿衣服系第一?？圩?，如果第一粒系錯了，那么后邊的也一定跟著錯。 品牌體檢調(diào)研的內(nèi)容包括：品牌所在市場環(huán)境、品牌與消費者的關(guān)系、品牌與競爭品牌的關(guān)系、品牌的資產(chǎn)情況以及品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌架構(gòu)、品牌組織等等。 簡單的說，品牌愿景就是告訴消費者、股東及員工：品牌未來的發(fā)展的方向是什么？品牌未來要達到什么目標(biāo)？ ? 例如，三星的品牌愿景是“成為數(shù)字融合革命的領(lǐng)導(dǎo)者”；索尼的品牌愿景是“娛樂全人類 ——成為全球娛樂電子消費品的領(lǐng)導(dǎo)品牌”；海信的品牌愿景是“中國的索尼”。 那么，如何制定品牌愿景呢？我們應(yīng)該認真思索這些問題： 我們想進入什么市場？市場環(huán)境怎樣？ 企業(yè)可以投入的有效資源是什么？ ? 企業(yè)的財務(wù)目標(biāo)是什么？品牌又在這些目標(biāo)里扮演什么角色？ 品牌現(xiàn)在地位怎樣？未來預(yù)期目標(biāo)又如何？ 現(xiàn)在的品牌能夠達到未來目標(biāo)嗎？ 第三步，提煉品牌核心價值 品牌核心價值是品牌的靈魂和精髓，是企業(yè)一切營銷傳播活動圍繞的中心。當(dāng)今需求多元化的社會，沒有一個品牌能成為通吃的“萬金油”，只有高度差異化，個性鮮明的品牌核心價值才能“萬綠叢中一點紅”，以低成本吸引消費者眼球。 ? 品牌核心價值要能撥動消費者心弦。 品牌核心價值要有包容性，為今后品牌延伸預(yù)埋管線。 ? 第四步，制定品牌憲法 品牌核心價值確定后
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