某公司品牌戰(zhàn)略定位致勝培訓(xùn)教材-展示頁(yè)
2025-01-10 19:24本頁(yè)面
【正文】 品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 產(chǎn)品時(shí)代 在營(yíng)銷發(fā)展的較初始階段，人們關(guān)心產(chǎn)品的功能性消費(fèi)，新產(chǎn)品與新技術(shù)不斷被開(kāi)發(fā)。 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 （賣點(diǎn)）。 ，能打動(dòng)顧客購(gòu)買。 建設(shè)品牌，在于形成獨(dú)特的形象，附加更多感性利益。 ，廣告應(yīng)著重賦予品牌更多感性利益。 品牌戰(zhàn)略方法：“品牌形象（ BI）” 形象時(shí)代 例：萬(wàn)寶路香煙、力士香皂、旁氏化妝品 娃哈哈純凈水、太陽(yáng)神、中國(guó)銀行 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 品牌形象同樣出現(xiàn)同質(zhì)化，社會(huì)商品激增、信息爆炸，消費(fèi)者對(duì)品牌形象無(wú)暇顧及，對(duì)感性利益關(guān)心減少。 定位時(shí)代 例：可口可樂(lè)、舒膚佳香皂、美國(guó)西南航空 農(nóng)夫山泉、喜之郎、格蘭仕 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 隨著社會(huì)的發(fā)展，人類活動(dòng)日益豐富，產(chǎn)品、媒介與資訊暴增，消費(fèi)者處于信息擁擠之中，人心疲于應(yīng)付。 例如，消費(fèi)者會(huì)在心智中形成產(chǎn)品階梯： 娃哈哈 樂(lè)百氏 X X X …… 純凈水階梯 簡(jiǎn)化與歸類 全新的消費(fèi)者心智模式 高露潔 佳潔士 X X X …… 防蛀性牙膏階梯 中華 高露潔 兩面針 牙膏階梯 …… 長(zhǎng)虹 TCL王牌 康佳 彩電階梯 康佳 創(chuàng)維海信 廈華 海爾 （應(yīng)用：通用電器“數(shù)一數(shù)二”重塑之路） 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 隨著認(rèn)知與消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的增加，消費(fèi)者會(huì)將產(chǎn)品階梯中的領(lǐng)先品牌確認(rèn)下來(lái)，總是在購(gòu)買中優(yōu)先選擇。 形成定位 中華 …… …… …… 牙膏（第一品牌） 高露潔 …… …… …… …… 防蛀（第一品牌） 全新的消費(fèi)者心智模式 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 新時(shí)期營(yíng)銷的成功，取決于品牌在消費(fèi)者心智中以定位實(shí)現(xiàn)區(qū)隔，占取心智資源。 新時(shí)期的品牌戰(zhàn)略 奔馳 ??.. 聲望 寶馬 ??.. 駕駛 富豪 ??.. 安全 法拉力 ?? 速度 海飛絲 ??? 去頭屑 飄柔 ??.. 柔順頭發(fā) 潤(rùn)妍 ????.. 黑發(fā) 潘婷 ??.. 營(yíng)養(yǎng)頭發(fā) 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 更多： 高露潔 ……….. 防蛀 冷酸靈 …….. 抗過(guò)敏 蘋果 …….. 家用電腦 戴爾 …….. 直銷電腦 EMS………….. 快遞 聯(lián)邦快遞 ...隔夜送達(dá) 吉列 ……… 剃須刀 箭牌 ……… 香口膠 柯達(dá) ………
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