特勞特品牌戰(zhàn)略教程—定位致勝-展示頁
2025-05-25 07:56本頁面
【正文】 ……… 微波爐 步步高 ……… 無繩電話 茅臺(tái) ……………… 國酒 飄柔 ………… 柔順頭發(fā) 景德鎮(zhèn) …………… 瓷器 新時(shí)期的品牌戰(zhàn)略 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 現(xiàn)在，讓我們再看看 那些指引人們營銷的觀念 …… 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 世界發(fā)生了改變 …… 營銷成功的關(guān)鍵，在于滿足消費(fèi)者的需求。 形成定位 中華 …… …… …… 牙膏（第一品牌） 高露潔 …… …… …… …… 防蛀（第一品牌） 全新的消費(fèi)者心智模式 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 新時(shí)期營銷的成功，取決于品牌在消費(fèi)者心智中以定位實(shí)現(xiàn)區(qū)隔，占取心智資源。 例如，消費(fèi)者會(huì)在心智中形成產(chǎn)品階梯： 娃哈哈 樂百氏 X X X …… 純凈水階梯 簡化與歸類 全新的消費(fèi)者心智模式 高露潔 佳潔士 X X X …… 防蛀性牙膏階梯 中華 高露潔 兩面針 牙膏階梯 …… 長虹 TCL王牌 康佳 彩電階梯 康佳 創(chuàng)維海信 廈華 海爾 （應(yīng)用：通用電器 “ 數(shù)一數(shù)二 ” 重塑之路） 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 隨著認(rèn)知與消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的增加，消費(fèi)者會(huì)將產(chǎn)品階梯中的領(lǐng)先品牌確認(rèn)下來，總是在購買中優(yōu)先選擇。 定位時(shí)代 例：可口可樂、舒膚佳香皂、美國西南航空 農(nóng)夫山泉、喜之郎、格蘭仕 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 隨著社會(huì)的發(fā)展，人類活動(dòng)日益豐富，產(chǎn)品、媒介與資訊暴增，消費(fèi)者處于信息擁擠之中，人心疲于應(yīng)付。 品牌戰(zhàn)略方法： “ 品牌形象（ BI） ” 形象時(shí)代 例：萬寶路香煙、力士香皂、旁氏化妝品 娃哈哈純凈水、太陽神、中國銀行 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 品牌形象同樣出現(xiàn)同質(zhì)化，社會(huì)商品激增、信息爆炸，消費(fèi)者對(duì)品牌形象無暇顧及，對(duì)感性利益關(guān)心減少。 ，廣告應(yīng)著重賦予品牌更多感性利益。 建設(shè)品牌，在于形成獨(dú)特的形象，附加更多感性利益。 品牌戰(zhàn)略方法： “ 獨(dú)特銷售主張（ USP） ” 產(chǎn)品時(shí)代 例： Mamp。 。 建立品牌，在于突顯產(chǎn)品差異，塑造更好的產(chǎn)品。 追求日韓成長模式，或以標(biāo)桿法定點(diǎn)趕超。 壯大規(guī)?？梢栽鰪?qiáng)企業(yè)競爭力。 企業(yè)形象與品牌形象是促進(jìn)銷售的核心力量。特勞特（中國）品牌
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